Серый рынок Китая доминирует в онлайн-продажах люксовых брендов
Согласно новому отчету, серый рынок Китая, где совершенно новые, аутентичные товары продаются с большими скидками, все больше затмевает официальные каналы продаж некоторых мировых гигантов роскоши в доминирующем в стране пространстве электронной коммерции.
По данным Moncler и Canada Goose, продажи некоторых из их самых популярных товаров были в 2,5-15 раз выше на Dewu — крупнейшей в Китае платформе "серого рынка" — чем в их официальных магазинах на платформе электронной коммерции Tmall во время пикового сезона покупок с октября по март. об этом говорится в отчете консалтинговой компании Re-Hub, опубликованном во вторник. Растущая популярность Dewu оказывает давление на котировки акций таких крупных компаний, как LVMH и Kering SA, которые из-за этой тенденции сократили свою прибыль.
Совершая покупки на параллельном рынке страны, потребители, по сути, покупают высококачественные товары из-за рубежа с большими скидками, минуя внутренние каналы сбыта, в создание и поддержание которых бренды вложили значительные средства. Re-Hub не исключил возврат и отмену распродаж в Dewu, в то время как показатели Tmall не учитывают эти факторы.
Производители ювелирных изделий класса люкс Cartier и Van Cleef & Arpels также отметили 6 случаев возврата. Согласно отчету, в первой половине этого года на Dewu было продано в 8 раз больше товаров, чем на Tmall, принадлежащем Alibaba Group Holding Ltd., говорится в отчете.
Согласно отчету, в первой половине этого года Cartier, принадлежащий Cie Financiere Richemont SA, продавал свои самые продаваемые товары со скидками до 54% — одними из самых больших на Dewu. На дату проведения анализа, 22 августа, кольцо Cartier, которое официально продается в материковом Китае за 18 200 юаней (2555 долларов), продавалось на Dewu примерно на 66% дешевле.
Такие предложения становятся все более привлекательными для китайских потребителей среднего класса, которые стали более чувствительны к ценам в условиях экономического спада и краха рынка недвижимости. В тот же день сумка Fendi по официальной цене 29 500 юаней была продана на Dewu в два раза дешевле, в то время как популярные вещи от Louis Vuitton до Dior, Gucci и Prada были проданы на 20-40% дешевле, говорится в отчете.
На некоторые товары цены на Dewu были намного ниже официальных цен в Японии и Франции, что указывает на ценовой арбитраж во время поездок, позволяющий воспользоваться слабыми валютами и более низкими налогами, что является лишь частью истории роста серого рынка Китая. Увеличение скидок может быть результатом того, что бренды со временем повышают официальные цены или что реселлеры имеют прямые связи с торговыми сетями брендов, что позволяет им получать доступ к более низким ценам, говорится в отчете Re-Hub.
Смотрите также:
От Armani & Kith до Westwood & Palace - бренды ориентируются на уличную одежду http://kupidonchik.org/ot-armani-kith-do-westwood-palace-brendyi-orientiruyutsya-na-ulichnuyu-odezhdu/.
Интересности на тему: Ассоциация африканской моды объявляет о втором выпуске премии Black Carpet Awards
Классные советы в статье "Balenciaga открывает флагманский магазин на JD. Ком" здесь.
Некоторые бренды приняли меры, чтобы остановить рост серого рынка, говорится в отчете со ссылкой на неофициальные данные. По данным Re-Hub, у некоторых брендов, таких как Louis Vuitton, есть системы, позволяющие идентифицировать отдельных продавцов в магазинах и вносить их в черный список как покупателей.
Другие меры включают ужесточение оптовых каналов и отслеживание потока товаров в Китай.
