Школьные запреты на кроксы угрожают доминированию любимой обуви детей
Crocs Inc. Превратилась в компанию стоимостью 8 миллиардов долларов и прославилась на уровне Джастина Бибера, предоставив детям и подросткам быструю и удобную возможность одеться и отправиться в школу. Но сейчас все большее число школ запрещают использование сабо из-за того, что они, по их словам, создают угрозу безопасности и отвлекают внимание. “Всякий раз, когда кто-то упоминает о травме ноги, первое, что все говорят, это ”Держу пари, что на нем были кроксы", - говорит Освальдо Лучано, у которого двое детей и который работает школьной медсестрой в Нью-Йорке, ссылаясь на свои групповые чаты с другими медсестрами по всему штату.
Он добавил, что согласен с запретами, сославшись на соображения безопасности. Десятки школ по меньшей мере в 12 штатах США запретили ученикам носить кроксы в повседневной жизни, сославшись на склонность некоторых учеников спотыкаться и падать, надевая разноцветные сабо без так называемых ремней безопасности за пяткой.
В других школах говорят, что обувь привела к росту числа несчастных случаев и отвлекающих факторов, в том числе к тому, что ученики играют на уроках с маленькими брелоками, которые идут к обуви, и бросают их в своих одноклассников. “В целях безопасности все учащиеся должны носить обувь с закрытым носком (без обуви Crocs)”, - говорится в правилах ношения школьной формы в начальной школе Лейк-Сити, расположенной к югу от Атланты. Средняя школа Лабелль в Лабелле, штат Флорида, в своем дресс-коде на текущий учебный год утверждает, что “всегда следует носить безопасную обувь”, уточняя, что “КРОКСЫ не допускаются".
Энн Мельман, президент бренда Crocs и исполнительный вице-президент, заявила, что компании “неизвестно о каких-либо подтвержденных данных об увеличении числа запретов". ”Компания Crocs, которая должна отчитаться о доходах за третий квартал во вторник до открытия рынков в США, за последние четыре года увеличила годовой объем продаж более чем в три раза. После десятилетнего спада в 2010-х годах кроксы вновь обрели свою актуальность после стратегического шага, ориентированного на подростков.
Благодаря стремлению детей к комфорту во время пандемии и ряду связей со знаменитостями, включая Post Malone и Бибера, Crocs теперь входит в десятку самых популярных у подростков, согласно опросу Piper Sandler, проводимому раз в два года. С 2018 года акции выросли более чем в три раза по сравнению с показателями индекса S&P 500.
Тем не менее, есть признаки того, что возрождение компании может замедлиться. Рост продаж в третьем квартале, который включает в себя важнейший период подготовки к школе, ожидается на уровне 0,4%, согласно средним оценкам, составленным агентством Bloomberg.
Это будет самый низкий показатель с 2020 года. Кроме того, экономическая ситуация с потребительскими расходами ухудшается, поскольку покупатели ищут выгодные предложения в преддверии важного сезона праздничных покупок, а повышение цен во всех странах негативно сказывается на лояльности к бренду. “Покупка товаров для занятий в школе или для использования в школе важна для бренда”, - сказал Нил Сондерс, управляющий директор по розничной торговле GlobalData.
Смотрите также:
Забудьте о Китае, исполнительный директор Chanel предупреждает о риске переутомления от роскоши http://kupidonchik.org/zabudte-o-kitae-ispolnitelnyiy-direktor-chanel-preduprezhdaet-o-riske-pereutomleniya-ot-roskoshi/.
Интересности на тему: Основатель Pas Une Marque Шон Куттс рассказал о привлечении Пэрис Броснан к участию в последней рекламной кампании
Классные советы в статье "Кучинелли говорит, что медленный подход luxury group в Китае поможет защитить бренд" здесь.
И хотя Сондерс говорит, что пока нет никаких признаков того, что запреты влияют на продажи, “это, безусловно, очень бесполезно. ”Шивон Джошуа, аптечный техник из Йонкерса, штат Нью-Йорк, рассказала, что недавно купила своей 10-летней дочери пару кроссовок-слипонов, чтобы заменить кроксы в школе, где недавно запретили носить сабо на переменах из соображений безопасности. Дочери Джошуа наложили восемь швов на голень после того, как один из ее кроков зацепился за эскалатор и упал. “Я действительно подумал, что это безумие, что мы купили их для безопасности, а они запретили их из-за этого”, - сказал Джошуа, отметив, что ее дочь по-прежнему любит свои кроксы и носит их вне школы.
Крокс сказал, что школьные ограничения “сбивают с толку”, и утверждал, что даже если некоторые школы и запрещают их, они все равно остаются “повседневной обувью”.
