Швейцарский производитель часов говорит, что пришло время сделать роскошь экологичной
Растительная кожа и переработанная нержавеющая сталь, расплавленная в печи на солнечной энергии, - вот те материалы, которые использует женевский часовой бренд в своем стремлении создавать экологически чистые часы класса люкс. Небольшой стартап ID Geneve, запущенный в 2020 году, пообещал выпускать часы высокого класса с учетом климатических условий и экологически чистого кругового производства с использованием нетрадиционных материалов. "Не может быть и речи об использовании коробок из амазонского дерева, которые будут пылиться в шкафу", - сказал агентству AFP 35-летний соучредитель компании Николас Фрейдигер. Вместо этого 620 часов, выпущенных компанией на данный момент, были представлены в компостируемой упаковке из водорослей, которые могут растворяться в воде и использоваться в качестве удобрения для сада. Марка ID Geneve, которая продает часы по цене от 3600 до 5000 швейцарских франков (4200-5800 долларов), уже произвела фурор в мире швейцарского часового дела.
И шумиха стала еще громче с тех пор, как в октябре прошлого года к нам в качестве инвестора присоединился американский актер Леонардо Ди Каприо. Фрейдигер, выпускник Лозаннской школы гостиничного бизнеса, ранее работавший в Coca-Cola, пришел к идее создать устойчивый часовой бренд класса люкс после посещения семинара по экономике замкнутого цикла.
"Надежная альтернатива роскоши".
Он обсудил это с другом детства Седриком Мюльхаузером, часовщиком, получившим образование в престижном бренде Vacheron Constantin, и другом-дизайнером Сингалом Депери Мошем. По словам Фрейдигера, все трое решили создать "надежную альтернативу роскоши".
Для своей первой модели, Circular 1, они использовали нержавеющую сталь, переработанную из отходов, оставшихся от производства часов и медицинских материалов в швейцарском регионе Юра. Они также скупали непроданные часы более крупных брендов, которые были предназначены для уничтожения, на запчасти.
Что касается изящных ремешков для запястья, то они частично обратились к итальянской компании, которая использует виноградную выжимку - твердый осадок, остающийся после прессования, - а также к британскому стартапу, который производит растительную кожу из зеленых отходов, собранных в лондонских парках. Трио также отправилось во французские Пиренеи, чтобы протестировать солнечную печь, и вернулось с переработанными стальными слитками, выплавленными без использования ископаемого топлива.
В скором времени они надеются перенести эту часть производства в Швейцарию, а также планируют построить новую солнечную печь в северо-западном городе Ла-Шо-де-Фон в горах Юра. Во время выставки инноваций ChangeNOW в Париже в марте прошлого года эта троица обнаружила технологию заживления композитных материалов, разработанную докторантами Швейцарского федерального технологического института в Лозанне (EPFL). Студенты, создавшие стартап CompPair, говорят, что их технология позволяет просто и быстро ремонтировать материалы из углеродного волокна, используемые в таких областях, как воздухоплавание, ветроэнергетика и спортивное оборудование. ID Geneve и CompPair решили объединиться и, используя переработанные углеродные волокна, полученные из отходов производства ветряных турбин, изготовить циферблаты, которые в случае царапин или вмятин можно отремонтировать с помощью тепловой пушки без использования химикатов.
"Мы хотим показать, что носить часы с технологией CompPair так же сексуально, как и часы, изготовленные из 18-каратного розового золота", - сказал Фрейдигер. На данный момент, по его словам, эти часы, похоже, нравятся руководителям компаний и инженерам, специализирующимся на экологических материалах, которые ищут "украшение, отражающее их ценности".
Аналитики говорят, что ID Geneve, возможно, нашла свою нишу. "Определенно, есть часть рынка, которая ищет именно такие товары", - сказал AFP Джон Кокс, отраслевой аналитик финансовой компании Kepler Cheuvreux. "Опросы неизменно подтверждают это.. Потребители предметов роскоши хотят получать товары из экологически чистых источников". Британский ритейлер предметов роскоши Watches of Switzerland согласился с этим. "Новое поколение покупателей часов сейчас более заботливо относится к окружающей среде, чем когда-либо", - говорится в электронном письме компании AFP. Часы стали хитом продаж в Европе и Северной Америке, "и их экземпляры начали продаваться сразу после выпуска", - говорится в сообщении.
Смотрите также:
Очки Tom Ford стали "вехой" на входе в роскошный павильон Tmall http://kupidonchik.org/ochki-tom-ford-stali-vehoy-na-vhode-v-roskoshnyiy-pavilon-tmall/.
Интересности на тему: Coty объявляет о новой лицензии на косметику для Marni
Классные советы в статье "Генеральный директор Estee Lauder "никуда не денется", несмотря на падение акций на 40%" здесь.
Лука Солка, аналитик по товарам класса люкс в компании по управлению активами Bernstein, высоко оценил "очень чистую и изящную попытку компании выделиться" как новичка в хорошо зарекомендовавшей себя отрасли. Хотя компания может столкнуться с растущей конкуренцией, поскольку другие, в том числе крупные, признанные бренды, последуют ее примеру, к тому времени ID Geneve, возможно, "уже не будет такой маленькой и, возможно, займет свою нишу", - сказал он.
Компания наращивает производство, планируя в этом году выпустить 1000 часов.
