Швейцарский рынок элитных часов переживает серьезный спад, вызванный Китаем
Продажи швейцарских часов класса люкс резко упали, поскольку нервозные потребители пересматривают свои планы по приобретению дорогих часов, а спрос на одном из ключевых рынков отрасли резко упал. Новые данные, полученные на этой неделе от двух крупнейших публичных часовых конгломератов Швейцарии, Richemont и Swatch Group AG, подтвердили резкое сокращение производства под руководством Китая, которое также нанесло ущерб брендам роскошной одежды от Burberry Group Plc до Hugo Boss и Gucci. Двузначное падение продаж, зафиксированное в последних результатах, знаменует собой ошеломляющий поворот в развитии отрасли, которая пережила беспрецедентный бум продаж в эпоху пандемии.
В те времена клиенты с ограниченными возможностями, которые не могли тратить деньги на путешествия и рестораны и которых вдохновляли яркие посты в социальных сетях, вкладывали деньги в дорогие механические часы. Большинство ведущих часовых брендов отреагировали на резкий рост спроса повышением цен, некоторые из которых выражались двузначными цифрами.
Это побудило некоторых потребителей пересмотреть свое решение о покупке новых часов. Продажи часовых брендов Richemont, в число которых входят Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre и IWC, упали на 13% за три месяца по июнь, что обусловлено падением на 27% в Большом Китае, говорится в сообщении, опубликованном во вторник.
В первой половине года продажи Swatch, которой принадлежат Omega, Blancpain и Breguet, а также одноименной марки по начальной цене, в Китае упали на 30%. Общий объем продаж упал на 14%, а операционная прибыль упала на целых 70%. Падение продаж и сокращение производства негативно сказываются на отрасли Швейцарии. Поставщики часовых комплектующих, которые поспешили нанять персонал и закупить оборудование во время бума, столкнулись с отложенными заказами от крупных швейцарских брендов.
Некоторые производители компонентов уже попросили сотрудников сократить рабочий день или продлить ежегодные летние отпуска часовых мастеров. Это важнейшая отрасль для небольшой страны, в которой занято более 65 000 человек и которая является третьим по величине экспортным сектором.
Главный исполнительный директор Swatch Group Ник Хайек заявил в интервью на этой неделе, что некоторые часовые бренды его компании задерживают заказы от поставщиков на фоне сокращения производства на 20-30%, несмотря на то, что собственные сотрудники остаются на своих рабочих местах. “Некоторые бренды, у которых есть внешние поставщики, задерживают некоторые заказы”, - сказал Хайек. “Но, могу вам сказать, это касается не только нас, это касается всей швейцарской часовой индустрии в целом”. Ежемесячные данные по экспорту швейцарских часов за июнь, которые будут опубликованы в четверг, скорее всего, будут свидетельствовать о замедлении темпов роста.
По данным Федерации швейцарской часовой промышленности, после трехлетнего рекордного объема экспорта в стоимостном выражении оптовый экспорт сократился на 2,5% за первые пять месяцев 2024 года. Значительный спад в секторе не является неожиданным, но его масштабы и широта охвата.
Руководители компаний и другие руководители отрасли отметили замедление спроса в последние месяцы 2023 года, что означало прекращение ажиотажного спроса на Rolex или Patek Philippe, который поднял на ноги большую часть отрасли. Покупатели часов в США были главными движущими силами бума, поскольку в 2021 году эта страна обогнала Китай в качестве основного экспортного направления.
Несмотря на это, нынешний спад во многом обусловлен позицией Китая как второго по величине импортера часов. Продажи в США оказались на удивление устойчивыми, а розничные сети в Японии процветают, поскольку туристы пользуются слабой иеной. Но этого оказалось недостаточно, чтобы противостоять давлению со стороны Китая. “Мы не видим немедленного прекращения проблем со спросом в Китае”, - заявил аналитик Bernstein Лука Солка в отчете по результатам Swatch Group. Эти проблемы также сказываются на секторе роскоши в целом.
Во вторник немецкий бренд элитной одежды Hugo Boss сократил прогноз прибыли на год, сославшись на слабость на таких рынках, как Китай. Его акции упали до самого низкого уровня с 2021 года. Рынок подержанных часов
Падение продаж новых часов последовало за резкой коррекцией на вторичном рынке, поскольку цены достигли своего пика в 2022 году. Эта тенденция также сохраняется. Согласно отчету Morgan Stanley и WatchCharts, опубликованному в этом месяце, цены на наиболее продаваемые модели упали на 2,1% во втором квартале 2024 года, что является девятым снижением подряд. Данные WatchCharts показывают, что цены на подержанные часы всех основных брендов упали.
Смотрите также:
Coperni проведет следующее дефиле в парижском Диснейленде http://kupidonchik.org/coperni-provedet-sleduyushhee-defile-v-parizhskom-disneylende/.
Интересности на тему: Zara расширяет свою детскую коллекцию в сотрудничестве с нью-йоркским брендом Sea
Классные советы в статье "Burberry говорит, что новый генеральный директор будет определять будущее креативного директора Ли" здесь.
Больше всего подешевели подержанные часы, произведенные люксовым конгломератом LVMH, в который входят Tag Heuer, Hublot и Zenith, - на 3,6%. Индекс подержанных моделей Rolex снизился на 2,2%. Сохранение ценности часов Rolex на вторичном рынке в последние годы стало ключевым отличием ведущего швейцарского бренда. Но даже это начинает давать сбои. Согласно данным WatchCharts, сегодня только 63% моделей Rolex продаются на вторичном рынке по цене выше розничной по сравнению с 72% год назад. “Маловероятно, что цены на вторичном рынке стабилизируются в ближайшем будущем”, - говорится в отчете аналитиков Morgan Stanley во главе с Эдуардом Обеном, которые ссылаются на уход спекулянтов и ухудшение ситуации с сохранением стоимости многих швейцарских часов. Morgan Stanley ожидает, что продажи часов на первичном рынке упадут примерно на 5% в этом году. “Учитывая все более тесную взаимосвязь между ценами на подержанные и новые часы, - отмечают аналитики Morgan Stanley, - давление на вторичный рынок снижает ценовую активность ведущих швейцарских часовых брендов”.
