Silk Laundry открывает первый бутик в Лос-Анджелесе

Бренд Silk Laundry, основанный в Австралии в 2015 году, только что открыл свой первый бутик на Мелроуз-авеню, 4812, в районе Западный Голливуд. Это новый адрес, по которому работает шестой бутик в мире после Австралии и Канады. Основательница компании Кэти Колодински согласилась ответить на вопросы FashionNetwork. Вопросы Com. FashionNetwork: Вы привносите новый творческий подход в мир шелка. Почему вы сосредоточили свою работу на этом совершенно особом материале - шелке? Кэти Колодински: Моей первоначальной целью было создать простую, удобную в носке одежду из натуральных волокон. Когда я была моложе и пыталась сузить свой стиль, мне было трудно, поскольку я могу быть довольно эклектичной в своих вкусах.

Однако общим знаменателем в моем стиле было то, что я носила одежду из натуральных волокон и никогда - из синтетики. Когда я начала заниматься стиркой белья из шелка, было очень трудно найти качественную одежду из шелка. Это волокно обладает высокой прочностью, но при этом мягкое, как масло, на коже, способно регулировать температуру тела и обладает антибактериальными свойствами. Когда я начала заниматься стиркой белья из шелка, я жила в Квинсленде, Австралия, и мне всегда приходилось как-то бороться с жарой.

Компания Silk Laundry была создана с целью уменьшить жару в моей повседневной жизни. FashionNetwork: На этой неделе вы открываете свой первый магазин в Лос-Анджелесе на Мелроуз-авеню. Что для вас значит это особенное открытие? К.К.: Мы долго ждали открытия этого магазина. Не буду врать и говорить, что это был легкий процесс. Это была наша самая сложная работа от начала до конца, и на каждом этапе мы сталкивались с трудностями. Я очень горжусь своей командой, которая неустанно работала над этим проектом в течение последних двух лет. Я также очень ценю свою близкую команду, которая сейчас работает со мной в Лос-Анджелесе, а также моего мужа Риса, который никогда не сдается и делает все возможное, чтобы оставаться позитивной и двигаться вперед. FNW: Как выглядит бутик? К.К.: Это светлое открытое пространство, в котором одежда говорит сама за себя.

У нас есть сочетание старого и нового. Мы сохранили старые полы и мрамор, оставшиеся от предыдущих арендаторов, так как я не мог допустить, чтобы они пропали даром. У нас есть рассеянный свет, металлическая отделка и несколько действительно красивых изделий из орехового дерева, выполненных на заказ. FNW: Бренд Silk Laundry уже представлен в Австралии и Канаде через другие ваши бутики. Почему вас заинтересовал рынок Калифорнии и Лос-Анджелеса? К.К.: Клиенты в Соединенных Штатах, особенно в Калифорнии, оказывают нам большую поддержку. Соединенные Штаты являются нашим вторым по величине рынком сбыта за пределами Австралии. У нас здесь хорошо развит бизнес электронной коммерции, а также мы осуществляем оптовые продажи примерно в 40 магазинах, поэтому возможность привлекать клиентов в один из наших собственных бутиков и предоставлять им полное представление о бренде была естественным шагом вперед. FNW: Является ли американский рынок тем, на который вы будете ориентироваться в течение следующих нескольких сезонов? К. К.: Международный рост занимает важное место в нашей повестке дня, поскольку США являются для нас сильным рынком.

Таким образом, имеет смысл сосредоточиться на продолжении нашего роста здесь. Мы сосредоточены на развитии нашего бизнеса по всем трем каналам продаж. Silk Laundry уже представлена здесь в оптовой и электронной торговле, поэтому розничная торговля дополняет ассортимент, и теперь мы сосредоточимся на развитии всех трех каналов. На данный момент это будет наш единственный магазин в Соединенных Штатах.

Тем не менее, благодаря этому пространству мы теперь можем лучше обслуживать наших клиентов, обеспечивая доставку и возврат товаров по месту назначения, наличие магазина для практического обслуживания и местной клиентской поддержки. FNW: В целом, на какие международные рынки вы ориентируетесь? К. К.: Мы по-прежнему наблюдаем значительный рост на наших внутренних рынках Австралии и Канады, поэтому им по-прежнему будет уделяться большое внимание, и теперь мы добавили к этому списку США. Кроме того, теперь у нас есть офис в Барселоне, и мы начинаем рассматривать Европу как наш следующий рынок сбыта.

Ранее в этом году мы запустили наш сайт электронной коммерции, ориентированный на ЕС, а также назначили агентство поддержки как в сфере оптовой торговли, так и в сфере связей с общественностью, чтобы способствовать этому росту. В 2025 году мы еще немного продвинемся в Европе.

FNW: Как развивались продажи вашей компании в последние годы? К.: За исключением 2020 года, когда из-за Covid были закрыты магазины, мы наблюдали значительный ежегодный рост продаж (на 30%) с момента создания, и этот рост возобновился после пандемии и продолжается до сих пор. За прошедшие годы у нас изменился ассортимент каналов сбыта.

Изначально мы были на 100% онлайн, затем постепенно начали развивать наш оптовый бизнес, и наш первый розничный магазин открылся всего шесть лет назад. Сейчас мы практически сравнялись во всех трех каналах продаж. FNW: Какова ваша стратегия открытия бутиков и развития оптовой торговли? Что касается оптовой торговли, то сколько бутиков в настоящее время работает в Silk Laundry? K. К.: Оптовая торговля является для нас важным каналом продаж, поскольку мы рассматриваем ее как отличный способ познакомить новых покупателей с нашей продукцией, где они могут потрогать и примерить одежду. Мы ориентировались в основном на небольшие независимые бутики, которые имеют тесные связи со своими покупателями на местах.

Однако наши товары также представлены в крупных магазинах розничной торговли, таких как Ssense и Rent the Runway. В настоящее время наши товары представлены примерно в 140 магазинах по всему миру, причем Северная Америка является для нас растущим рынком.

FNW: Шелк по своей природе является экологически чистой тканью, но рост "выращивания шелкопряда" может оказать негативное воздействие на окружающую среду. Как мы можем сохранить экологичность производства шелка? К.К.: Большая часть нашей работы направлена на сокращение или отказ от использования синтетических волокон и стимулирование покупки изделий, которые вам действительно нравятся и которые будут храниться долгое время.

Мы также знаем, что на данный момент не существует идеального производственного процесса. Однако перепроизводство, а также использование текстиля, не поддающегося биологическому разложению, в конце срока службы является серьезной проблемой, которую необходимо решать.

Смотрите также:

Y/Умер основатель проекта Жиль Элалуф http://kupidonchik.org/y-umer-osnovatel-proekta-zhil-elaluf/.

Интересности на тему: Alo Yoga - последний бренд, который зарегистрировался на выставке Seven Dials Flagship в лондонском Ковент-Гардене

Классные советы в статье "Burberry выпускает портреты и видеоролики на футбольную тематику" здесь.

На данный момент мы сотрудничаем с тремя небольшими производителями и исследуем другие натуральные волокна, новые процессы окрашивания, а также постоянно учимся, растем и развиваемся. FNW: Глядя на свои коллекции, не думаете ли вы о разработке линии, предназначенной для мужчин, в ближайшем будущем? К.К.: Это еще больше усложняет задачу, но я бы с удовольствием разработал настоящую мужскую линию со временем, когда настанет подходящий момент.