Слабый рост цен в Китае привел к тому, что магазины элитной одежды стали полагаться на спрос в США
Спустя чуть более года после того, как Китай прекратил свою политику борьбы с Covid-Zero, ожидаемый рост расходов на высококачественные потребительские товары не оправдал ожиданий. Акции L'Oreal упали на целых 7,7% в пятницу после того, как продажи косметического концерна в Северной Азии резко упали. Французская компания Hermes International, производитель предметов роскоши, превзошла ожидания по прибыли, но выделила Азиатско-Тихоокеанский регион, исключая Японию, в качестве самого слабого региона.
В Китае “восстановления, на которое мы надеялись в начале 2023 года, не произошло, поскольку доверие потребителей остается низким”, - заявил в пятницу аналитикам и журналистам главный исполнительный директор L'Oreal Николас Иеронимус. Результаты подтверждают тенденцию, отмеченную некоторыми другими домами моды, о том, что спрос среди китайских покупателей дома и во время поездок за границу, хотя и растет, остается более низким, чем ожидалось.
В других регионах, особенно в США и Японии, продажи предметов роскоши в некоторых случаях демонстрируют удивительную устойчивость. У Hermes, производителя популярных сумок Birkin, продажи в Северной и Южной Америке в прошлом квартале выросли на 22% при неизменном обменном курсе, что значительно превысило прогнозы.
Компания LVMH, производитель предметов роскоши, в число брендов которой входят Louis Vuitton и Christian Dior, также сообщила о более высоком, чем ожидалось, спросе со стороны США. “Hermes - еще одна компания, подтвердившая оживление интереса американских потребителей на фоне растущего доверия и снижения инфляции”, - отметил Лука Солка, аналитик Bernstein, в своей заметке в пятницу. Деятельность L'Oreal в Северной Азии, включая Китай и Корею, по-прежнему страдает из-за сложной ситуации на рынке розничной торговли туристическими товарами, что особенно негативно сказывается на ее подразделении премиум-класса L'Oreal Luxe.
В это подразделение входят такие бренды, как Lancome и недавно объединенный Aesop, который L'Oreal приобрел в прошлом году. Swatch Group не удалось достичь рекордных показателей продаж, прогнозируемых ее генеральным директором, после того как в Китае разочаровались покупатели таких брендов, как Omega и Longines.
Смотрите также:
Gucci от Kering можно возродить, но он не станет популярным http://kupidonchik.org/gucci-ot-kering-mozhno-vozrodit-no-on-ne-stanet-populyarnyim/.
Интересности на тему: Hermes отмечает рекордную прибыль премиями сотрудникам
Классные советы в статье "По словам Франсуа-Анри Пино, "Kering не стремится стать девелопером недвижимости". " здесь.
Тем не менее, нет никаких признаков того, что компании снизят свои амбиции в отношении крупнейшей экономики Азии. “Да, ближайшая перспектива остается неопределенной”, - сказал Иеронимус из L'Oreal. “Но сам по себе размер китайского рынка косметики делает его весьма привлекательным. Даже если бы он рос только средними однозначными цифрами - +6%, если быть точным, — это добавляло бы половину Италии каждый год”.
