Сладкий запах успеха нишевой парфюмерии
Они не рекламируются и практически неизвестны широкой публике, но нишевые духи могут стоить сотни долларов мужчинам и женщинам, стремящимся выделиться. Нишевые духи, выпускаемые небольшими партиями из высококачественных, натуральных или редких ингредиентов, становятся крупным бизнесом, сохраняя при этом свою эксклюзивность. "Мы добились совершенно невероятного роста", - говорит Жюльен Соссе, директор французского производителя нишевой парфюмерии Parfums de Marly.
Компания сообщила о более чем 50-процентном росте продаж в 2023 году и ожидает более чем 40-процентного роста в этом году до 600 миллионов долларов. "Люди больше не хотят, чтобы от них пахло как от других. Они хотят освободиться, утвердить свою индивидуальность", - сказал Соссе агентству AFP. Производители используют высокие концентрации нетрадиционных ингредиентов, чтобы придать своим духам уникальные и сложные ароматы, такие как амбра, бергамот, кедр, розовый перец или ревень. По словам Соссе, нишевая парфюмерия составляет от 10 до 12 процентов от общего объема рынка.
Рынок парфюмерии, вероятно, продолжит расширяться, поскольку его годовой прирост составляет 13%, в то время как продажи парфюмерии для массового рынка увеличиваются на три-пять процентов. Компания Parfums de Marly, представленная более чем в 80 странах, осуществляет большую часть своей деятельности в Соединенных Штатах, где покупка небольшого флакона обойдется вам по меньшей мере в 250 долларов. Компания планирует открыть бутик в Париже, недалеко от Елисейских полей, в районе, известном как Золотой треугольник из-за высокой концентрации магазинов класса люкс. "Важно, чтобы у вас было место, где ваши собственные продавцы могли бы рассказывать истории и представлять продукцию", - сказал Соссе.
Бренд был создан в 2009 году Жюльеном Шпрехером, поклонником 18-го века, когда создавалась современная парфюмерия. Название происходит от названия замка Марли, расположенного недалеко от Версаля, где Людовик XV, как известно, устраивал пышные вечеринки. Нишевая парфюмерия создает ощущение роскоши. Джули Эль Гуцци, автор книги об индустрии роскоши, говорит, что развитие этого сектора стало реакцией на популяризацию парфюмерии в 1990-х годах, когда многие бренды казались похожими друг на друга. По ее словам, некоторые парфюмеры хотели сделать что-то другое, "взорвать представление о мужском и женском" и разработали парфюмы, основанные на высококачественных ингредиентах, используя названия этих ингредиентов, а не бренды". У этих независимых парфюмеров "не было денег, чтобы заказывать флаконы на заказ, поэтому они использовали прямоугольные флаконы для всех своих духов.
И это сработало", - сказал Эль Гуцци. По ее словам, их успех побудил такие роскошные дома, как Dior и Cartier, подражать им, выпуская простые флаконы, чтобы показать нишевость продукта. Этот "код флакона" несколько изменился, и некоторые парфюмеры теперь используют более креативные флаконы, но гигант косметической индустрии L'Oreal по-прежнему использует его для своей нишевой парфюмерии. Но, хотя флакон сигнализирует потребителям о различиях, именно то, что внутри, отличает их друг от друга. "Когда потребитель платит 400 евро за флакон духов orange blossom, в наших интересах использовать высококачественные цветы апельсина в высоких концентрациях", - говорит Карин Лебре, глобальный вице-президент L'Oreal по ароматологии и дизайну ароматов. "Сегодня нет ни одного топового бренда без своей нишевой парфюмерии", - сказал Эрик Брионес, написавший книгу о роскоши и поколении Z (людях, родившихся в конце 1990-х - начале 2010-х годов).
Смотрите также:
Источники сообщают, что L'Oreal ведет переговоры о покупке южнокорейского косметического подразделения Migros http://kupidonchik.org/istochniki-soobshhayut-chto-loreal-vedet-peregovoryi-o-pokupke-yuzhnokoreyskogo-kosmeticheskogo-podrazdeleniya-migros/.
Интересности на тему: Издание Highsnobiety назвало имя нового главного редактора в связи с перестановками в руководстве
Классные советы в статье "Продажи и прибыль Tory Burch в Великобритании и Германии растут" здесь.
Он сказал, что китайскому рынку и поколению Z особенно нравится нишевая парфюмерия, в отличие от других предметов роскоши. Кроме того, существует ультранишевая парфюмерия на заказ. Сильвен Делакурт, которая ранее создавала парфюмерию для Guerlain, теперь имеет собственную парфюмерную линию, но также предлагает создавать ароматы на заказ. Для клиентов организуется двухчасовая встреча, на которой они совершают "путешествие в их обонятельную память".
После этого в течение нескольких месяцев создается уникальный аромат. Цена: 20 000 евро (21 000 долларов) за два литра.
