Смогут ли crypto bros сохранить роскошь в 2025 году?
Нью-Йорк одержим Louis Vuitton. Крупнейший бренд LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE обновляет свой флагманский магазин на углу Восточной 57-й улицы и Пятой авеню в Манхэттене. Над зданием установлена инсталляция высотой 230 футов, изображающая шесть сложенных друг на друга сундуков с монограммами.
Возвышаясь над близлежащими достопримечательностями, она стала неожиданной достопримечательностью для туристов и сенсацией TikTok. Есть причина, по которой LVMH, крупнейший в мире производитель предметов роскоши, потратил часть своих значительных ресурсов на создание экспозиции.
И это не только для того, чтобы стать популярным. В условиях, когда спрос в Китае ограничен глубоким падением цен на недвижимость, а Южная Корея втянута в политическую драму, люксовые бренды вновь обращают свой взор на США. С учетом того, что неопределенность с выборами устранена, фондовые рынки стремительно растут, а биткоин превышает 100 000 долларов, есть хороший шанс, что американцы подхватят эстафетную палочку.
В конце концов, crypto bros спасли сектор в 2021 году, когда Китай боролся с карантином из-за Covid и программой “общего процветания” Си Цзиньпина. Спрос на предметы роскоши в США обычно коррелирует с показателями фондового рынка. Учитывая падение индекса S&P 500, не считая падения в августе, это должно было привести к росту расходов высшего класса в США. Несмотря на некоторое оживление, покупатели предметов роскоши в США, возможно, воздержались от покупок в преддверии ноябрьского голосования, особенно из-за опасений оспаривания результатов. Аналитики Morgan Stanley также предполагают, что в последнее время большая часть богатства досталась старшим поколениям, в то время как двигателем роста индустрии в последнее время были миллениалы и поколение Z. Неудивительно, что 79-летняя Дебби Харри стала лицом рекламной кампании Gucci, посвященной новой сумке Blondie.
После выборов некоторые из этих опасений рассеялись. Хотя не все потребители будут довольны, перспективы снижения налогов, особенно для богатых американцев, должны помочь им двигаться дальше. Согласно данным Citigroup о расходах по кредитным картам, продажи ведущих брендов класса люкс в США в ноябре оставались отрицательными в годовом исчислении, ухудшившись после ускорения в сентябре и октябре. Отчасти это объясняется тем, что в тот период 2023 года дела обстояли не так плохо.
Теплая погода этой осенью, повлиявшая на продажи элитной одежды, возможно, также сыграла свою роль. Однако расходы на ювелирные изделия выросли, что помогло сохранить рост продаж в 2019 году. Часы также демонстрируют признаки улучшения. Швейцарская часовая компания Watches of Switzerland Group Plc, на долю которой в первом полугодии финансового года пришлось 45% продаж в США, заявила, что после выборов все больше коллекционеров покупают эксклюзивные изделия или изделия с ограниченным тиражом.
Через несколько дней после голосования владелец Cartier Cie. Financiere Richemont SA сообщила, что ее часовой бизнес в США недавно возобновил рост, что придало ей уверенности на период после выборов. Здесь рост курса Биткоина может быть особенно полезен. Рост курса криптовалюты в 2021 году предвещал резкий рост цен на подержанные часы. Может потребоваться время, чтобы прибыль от криптовалют просочилась на рынок. Но уже есть признаки стабильности. Общий рыночный индекс исследовательской платформы WatchCharts снизился всего на 0,7% за последние три месяца после восстановления в октябре. Но люксовые бренды будут надеяться, что любой скачок курса биткоина не только повлияет на часы, но и привлечет молодых и просто довольных потребителей, многие из которых были вытеснены с рынка по завышенной цене.
Если это так, европейские бренды получат хорошие возможности для извлечения прибыли. Хотя, по оценкам Morningstar, в 2024 году на долю американцев приходилось 29% мировых продаж, опережая китайских потребителей, американскому рынку роскоши все еще есть куда расти.
За последние несколько лет европейские бренды вышли за пределы традиционных анклавов, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Сан-Франциско и Чикаго. Теперь такие города, как Остин, Атланта, Шарлотт и Скоттсдейл, превратились в места роскоши. Добавьте к этому разумную арендную плату и сильный доллар, который переводит продажи в большее количество евро, и отдача от этих инвестиций выглядит многообещающей. Когда-то считавшиеся элитными, теперь они стали частью массовой культуры, в частности, Louis Vuitton, благодаря назначению креативным директором мужской одежды сначала покойного Вирджила Абло, а затем музыканта Фаррелла Уильямса.
LVMH имеет все возможности извлечь выгоду из этого изменения, обеспечив в третьем квартале 25% своих продаж в США. Помимо таких брендов, как Dior, Celine и Loewe, ей также принадлежит Tiffany &Co. Согласно анализу HSBC Research, у Louis Vuitton самая большая база магазинов в США. Prada SpA и Gucci от Kering SA также расширяют свое присутствие, особенно в крупных городах.
Удовлетворение спроса в США сопряжено с определенными трудностями. Самой серьезной из них является перспектива введения тарифов со стороны избранного президента Дональда Трампа. В то время как у большинства групп товаров класса люкс доступ к китайскому производству ограничен, поскольку цепочки поставок в основном расположены во Франции, Италии и Швейцарии, они могут попасть под действие широких планов по введению пошлин на все импортируемые товары. Как правило, они могли бы переложить эти дополнительные расходы на потребителей.
Смотрите также:
Evonik разделит бизнес-направления на два основных сегмента http://kupidonchik.org/evonik-razdelit-biznes-napravleniya-na-dva-osnovnyih-segmenta/.
Интересности на тему: Виллерой из ЕЦБ: в 2025 году ожидается дальнейшее снижение процентных ставок
Классные советы в статье "Карл Лагерфельд возвращается в Pitti в январе" здесь.
В конце концов, они продают дорогие товары с ограниченной эластичностью. Но высокий уровень инфляции в отрасли за последние пять лет означает, что у них меньше возможностей для маневра. Возможно, в США есть какие-то возможности для производства. Здесь LVMH снова лидирует, а Louis Vuitton выпускает сумки и небольшие изделия из кожи в Техасе и Калифорнии. Но, учитывая, что европейское наследие является важной частью идентичности многих брендов, свобода действий может быть ограничена. Компаниям, возможно, придется смириться с тарифами, что окажет большее давление на маржу. Эта угроза выглядит маловероятной, хотя, возможно, именно поэтому LVMH открыла магазин Louis Vuitton на месте старого Niketown на Восточной 57-й улице, в то время как в расположенном неподалеку постоянном здании проводится ремонт. Временное пристанище включает в себя ресторан, предлагающий “роскошные закуски”, и первый в Америке магазин шоколада Louis Vuitton.
Возможно, торговый центр просуществует всего несколько лет, но за это время американский потребитель будет иметь решающее значение для благосостояния генерального директора Бернара Арно.
