Спад Nike был предсказан ее ключевым тайваньским поставщиком обуви
У любителей фитнеса закончились слойки. Признаки снижения спроса на спортивную экипировку привели к рекордному падению цен на акции Nike Inc., а основной показатель слабости - у ключевого поставщика на Тайване Pou Chen Corp. Акции базирующегося в Орегоне гиганта спортивной одежды падали в среду 10-й день подряд, что стало самым продолжительным падением за последние 43 года.
Хотя экономическое неблагополучие Китая, включая продолжающийся спад внутреннего потребления, является легкой добычей, на самом деле это не объясняет ситуацию. На долю Большого Китая приходится всего 14% продаж Nike, и выручка там уже начала снижаться после пика в мае 2021 финансового года. 42% бизнеса Nike приходится на Северную Америку, а две трети мировых продаж приходится на обувь.
Выручка обувного подразделения в четвертом квартале, закончившемся 31 мая, выросла на 7%. Это медленнее, чем двузначные показатели, которые компания публиковала в два предыдущих периода, но это все равно рост. В трудные экономические времена дела компании не всегда шли так хорошо. Выручка упала на 4%. 8% в 2020 финансовом году, когда из-за Covid-19 люди не посещали спортивные залы и беговые дорожки, в то время как в 2010 году из-за глобального финансового кризиса этот показатель несколько сократился.
Возможно, сейчас в США нет рецессии, но домохозяйства почти исчерпали избыточные сбережения, накопленные во время пандемии, и, возможно, испытывают смесь страха и скуки. Когда Министерство торговли США на прошлой неделе объявило, что розничные продажи в июле выросли на 2,5% по сравнению с предыдущим годом, категория, включающая спортивные товары, упала на 0,5%, что стало вторым месячным снижением подряд.
Вполне вероятно, что расходы из мести на новую спортивную экипировку исчерпали себя, и Nike испытывает трудности. Опытные инвесторы наблюдают за Поу Ченом. Компания, базирующаяся в центральном тайваньском городе Тайчжун, является крупнейшим в мире производителем брендовой спортивной обуви по контракту, среди клиентов которой числятся Nike и Adidas AG. В прошлом году было отгружено 273 миллиона пар по средней цене 20,73 доллара за штуку. Ни Pou Chen, ни ее клиенты не раскрывают масштаб своих отношений, но данные тайваньской компании показывают, что на долю ее крупнейшего клиента в прошлом году пришлось 25% ее продаж, или 2,1 миллиарда долларов.
Pou Chen сдержанна, и иностранные инвесторы часто упускают ее из виду: только четыре аналитика, занимающихся продажами, освещают акции. Но акции компании котируются на Тайване, который требует, чтобы компании ежемесячно отчитывались о продажах. Последний отчет был опубликован 10 августа, и данные неутешительны. Выручка в июле упала на 17%, и сейчас ожидается снижение на 7,7% за год. Что еще хуже, в обувном подразделении зафиксирован спад на 20%, в результате чего с начала года падение составило 13%. Внезапное и масштабное сокращение бизнеса у крупного поставщика - это сигнал о том, что такие клиенты, как Nike и Adidas, сокращают заказы, не испытывая особого оптимизма в отношении роста в ближайшее время.
Adidas AG уже намекала нам на проблемы, когда объявила о доходах в августе. 3, что включало снижение выручки в Северной Америке на 16%. На этот регион приходится только 28% продаж немецкой компании, поэтому любое прямое влияние со стороны США ограничено.
Плохие новости от Dick's Sporting Goods Inc. Это добавило шума, но могло ввести в заблуждение: основной причиной слабости стал всплеск краж в магазинах компании в США. Foot Locker Inc. Компания также опубликовала плохие результаты за второй квартал и сократила прогноз на весь год, что свидетельствует о том, что дела действительно идут плохо. Это будет продолжаться. К концу июня этого года Pou Chen сократила численность персонала по всему миру до 280 888 человек, что на 56 000 меньше, чем год назад, и является самым низким показателем как минимум за десятилетие. Большинство этих работников находятся в Юго-Восточной Азии, 46% продукции компании приходится на Индонезию и 38% - на Вьетнам.
Смотрите также:
Разрыв в продажах не соответствует ожиданиям, что подчеркивает проблему, стоящую перед новым генеральным директором http://kupidonchik.org/razryiv-v-prodazhah-ne-sootvetstvuet-ozhidaniyam-chto-podcherkivaet-problemu-stoyashhuyu-pered-novyim-generalnyim-direktorom/.
Интересности на тему: Акции Nordstrom растут, так как rack демонстрирует признаки улучшения
Классные советы в статье "Google опубликовал плохие отзывы о трекере, разоблачающем принудительный труд уйгуров" здесь.
Продолжающееся сокращение заказов побудило одно подразделение в Хошимине, в котором работает 50 000 человек, — Pouyuen Vietnam — сократить еще 1200 сотрудников в этом месяце, сообщило на этой неделе издание Nguoi Lao Dong, связанное с партийным комитетом Хошимина. Как сообщал Vn Express в мае, в июне и июле было сокращено более 5000 рабочих мест, что стало самым большим числом увольнений в подразделении с момента его начала работы в 1996 году.
Если ситуация улучшится и потребители внезапно почувствуют желание снова стать активными, то новости из Тайчжуна помогут нам заблаговременно предупредить об этом.
