Сумки Uniqlo с индексом Lyst, Prada — звездный бренд, солнцезащитные очки, 90-е, тихая роскошь — вот что главное

Prada, возможно, по—прежнему остается самым популярным брендом на планете — согласно последнему индексу Lyst за 1 квартал, - но самым популярным товаром, который ищут по всему миру через Lyst, стала сумка через плечо стоимостью менее 20 долларов.

Удивительно, но в рейтинге, который обычно включает сумки, ремни, кроссовки и многое другое, продаваемое в розницу на сотни (даже тысячи) долларов, фунтов стерлингов, евро и иен, сумка Uniqlo стала самым популярным продуктом квартала. При розничной цене менее 20 долларов это самый дешевый продукт за всю историю Lyst Index.

Ролик стал популярным на TikTok, собрав более 59 миллионов просмотров на платформе, и был многократно распродан в разных цветовых вариантах. Между тем, как уже упоминалось, Prada остается самым популярным брендом в мире второй квартал подряд, на этот раз количество поисковых запросов увеличилось на 22%.

В категории солнцезащитных очков наблюдался наибольший рост - количество поисковых запросов увеличилось на 56%. И еще один признак того, что итальянская компания класса люкс действительно оправилась от проблем, с которыми столкнулась несколько лет назад, - это то, что родственный бренд Miu Miu поднялся на две позиции и завоевал серебряную медаль.

Это был самый высокий рейтинг с начала составления индекса, и во многом он был обусловлен спросом на сумку pocket, вторую совместную работу с New Balance, а также показом на Неделе моды в Париже с участием Эммы Коррин, Зая Уэйд, Миа Гот и Этель Кейн. Лидером квартала стал бренд Versace, который поднялся с семи позиций на восьмую, поскольку Донателла Версаче приурочила свои показы AW23 в Лос-Анджелесе к выходным Оскара, “объединив индустрию развлечений и моду и собрав более 39,8 миллионов просмотров на TikTok”.

Количество запросов о бренде увеличилось на 44% за несколько дней после мероприятия. Также в топ-10 вошли Valentino, Loewe и Dolce & Gabbana, которые поднялись на две строчки каждый. Но плохие новости для Kering заключаются в том, что появились новые признаки того, что прошлогодний скандал продолжает сказываться на бывшем лидере Balenciaga, поскольку он продолжает снижаться в рейтинге самых популярных брендов, опустившись на семь позиций до 18-й.

И еще один номер один, принадлежащий Kering, - Gucci — тоже упал. Он опустился на семь позиций до девятого места, что является самым низким показателем с начала составления Индекса. Это говорит о том, что либо уход Алессандро Микеле стал плохой новостью для бренда, либо о том, что максимализм бренда, основанный на Michele, в любом случае теряет популярность в то время, когда многие говорят о росте ‘тихой роскоши’.

Также было два заметных попадания в топ—20: SKIMS заняла 17-е место - впервые в этом списке. За последние три месяца количество поисковых запросов на сайте Lyst увеличилось на 30%, что обусловлено спросом на боди sculpt, третий по популярности продукт бренда за квартал.

А на 20-м месте в рейтинге дебютировал JW Anderson. По словам Lyst, Джонатан Андерсон (который также является творческим руководителем Loewe) стал третьим дизайнером, возглавившим два самых популярных бренда по версии Lyst Index за один квартал, следуя по стопам Вирджила Абло и Миуччи Прада.

Lyst также сосредоточился на “прорывных брендах”, которые "стремительно развиваются по мощной и стремительной восходящей траектории". На этот раз к ним относятся Khaite, которые носят Элла Эмхофф, Ирина Шейк и Алекса Чанг. Он открыл свой первый флагманский магазин в Нью-Йорке, и количество поисковых запросов выросло на 29%. Магда Бутрим также произвела впечатление, и ее мини-платье с цветочным рисунком стало ключевым трендовым продуктом, количество поисковых запросов увеличилось на 76%.

Брендом пользовались Хейли Бибер, Рианна и Сидни Суини. А бренд Ann Demeulemeester - давний, но в то же время возрождающийся - похоже, только выиграл от прихода креативного директора Людовика де Сен-Сернена. Он продемонстрировал свою первую коллекцию, и бренд носили Кендалл Дженнер и Хантер Шафер. Количество запросов увеличилось на 17%. ЛУЧШИЕ товары Как мы уже узнали, сумка Uniqlo возглавила список самых популярных товаров, и это была не единственная ‘доступная’ вещь в рейтинге. Бесполые мешковатые джинсы Astro от Weekday были на восьмом месте по популярности после возрождения гранжа в 1990-х годах.

Они были раскуплены в нескольких цветовых вариантах, а их популярность в поисковых системах в три раза превысила популярность второй по популярности пары джинсов свободного кроя. Кроссовки Adidas Gazelles стали седьмым по популярности продуктом квартала, в основном благодаря поддержке знаменитостей.

Их носили многие знаменитости, от двух знаменитых Гарри поттеров (Принса и Стайлза) до Кейт Мосс и Хелены Кристенсен. На данный момент они являются самыми популярными кроссовками 2023 года. Но, как обычно, в списке были в основном товары класса люкс. Учитывая, что, как нам уже говорили, солнцезащитные очки Prada помогли им занять лидирующие позиции, важно отметить, что солнцезащитные очки Kriester от Рика Оуэнса стоимостью 625 долларов стали фаворитом среди покупателей модной одежды.

Лист сказал, что модные оттенки “быстро превращаются в новую мощную категорию для дизайнеров: только за последние три месяца спрос вырос на 57%”. На волне 1990-х годов, когда джинсы вошли в моду на будни, бренды и покупатели также приветствовали возвращение юбок макси, а джинсовые модели носили такие влиятельные личности, как Пернилле Тейсбек, Каро Даур и Эмили Синдлев.

Смотрите также:

Марин Серр открывает мастерскую регенерации в магазине Selfridges Corner Shop http://kupidonchik.org/marin-serr-otkryivaet-masterskuyu-regeneratsii-v-magazine-selfridges-corner-shop/.

Интересности на тему: Акции THG продолжают кататься на американских горках после разочаровывающих результатов

Классные советы в статье "Uniqlo представит глобальный прототип придорожного магазина" здесь.

Джинсовый макси от Diesel на этот раз оказался на пятом месте. Серьги-подвески Bottega Veneta заняли шестое место, что “свидетельствует о растущем тренде 2023 года - тихой роскоши”, поскольку количество запросов на "тихую роскошь" на Lyst выросло на 105% за квартал.

Сумка Le Coeur от Alaia, которую можно было увидеть в течение Месяца моды, заняла девятое место, “укрепив свой статус культовой сумки”. А рост цен на тысячи сумок продемонстрировал разнообразие ценовых категорий в списке time time. Количество запросов увеличилось на 39% по сравнению с предыдущим кварталом.