Супермодель Тони Гаррн о своей новой инициативе по продаже подержанных вещей: Супер-блошиный рынок
Еще в 2015 году, до того как супермодель, предприниматель и филантроп Тони Гаррн открыла свой одноименный фонд, который стремится помочь молодым девушкам получить доступ к образованию в странах Африки к югу от Сахары, она сотрудничала с другими благотворительными организациями в Африке и постоянно размышляла: как я могу собрать деньги на эти цели? В наше время, когда привлечение средств на благотворительность может варьироваться от обычного сбора средств до более креативных методов, таких как томболы или концерты, Гаррн успешно нашла наиболее очевидный ответ на свои потребности.
Что может быть лучше для супермодели, чем найти портновское решение для привлечения денег? "Я вспомнила, что у меня была подруга, которая только что устроила блошиный рынок в подвале Бруклина, продавая одежду из своего личного гардероба и привлекая других моделей к продаже их вещей вместе с ней. Так что я просто повторила эту идею и начала связываться с некоторыми людьми, чтобы они предложили мне сделать то же самое.
Довольно скоро это приобрело большой резонанс". Так появился проект Тони Гаррн "Блошиные рынки супермоделей". Они начинались как ежегодные мероприятия, а затем превратились в международные поп-апы в мегаполисах по всему миру, таких как Нью-Йорк и Берлин. Вся выручка от продажи каждого предмета одежды затем поступит в фонд Тони Гаррн, основанный моделью еще в 2016 году и призванный помочь малообеспеченным женщинам в Африке получить доступ к образованию.
Это масштабное мероприятие является одной из основных операций Фонда по сбору средств. Когда ее спросили о том, что побудило ее бороться за права человека в сельских районах Африки, Гаррн призналась, что это нечто необъяснимое. "Я точно не знаю, почему, но думаю, что, возможно, в своей прошлой жизни я была оттуда родом. Если бы я не была моделью, я бы либо путешествовала с рюкзаком по Африке, либо жила там. У меня такая тесная связь с тамошними людьми, с их культурой, а также с самим континентом. Когда я увидел цифры, касающиеся бедности и отсутствия образования в африканских странах - тех, которыми я дорожу больше всего, - и того, насколько небольшая помощь может помочь, для меня это стало очевидным".
Что касается выбора названия, то это было очевидно. "Кристи Терлингтон, Жизель Бундхен, Наоми Кэмпбелл, Карли Клосс… Это лишь некоторые из тех супермоделей, которые подарили мне так много потрясающей одежды для первых блошиных рынков". Поэтому было вполне уместно отдать им должное и назвать "Блошиный рынок супермоделей". Затем 31-летняя модель немецкого происхождения столкнулась с новой проблемой: что делать с непроданными вещами, которые стоили больше, чем просто их денежная стоимость? Эта проблема помогла укрепить то, чем сегодня является блошиный рынок супермоделей.
"После каждого блошиного рынка моя команда перезванивалась со мной и сообщала, что из 1000 предметов, которые можно было приобрести, осталось всего около 15. Обычно я продавал оставшиеся вещи другим известным организациям, занимающимся продажей подержанных вещей, но тогда кто мог знать, кому они принадлежали? Кто на самом деле их носил? Это могло быть платье, которое Наоми Кэмпбелл надевала на красную дорожку, или сумочка, подаренная мне самим Карлом Лагерфельдом, но кто бы мог подумать?" Именно тогда Гаррн решила запустить свой Супер-блошиный рынок - не как мероприятие, проводимое раз в год, а как круглогодичную онлайн-платформу для перепродажи одежды класса люкс и премиум-класса.
Все они будут продаваться знаменитостями и влиятельными людьми высшего класса и доступны для покупки по всему миру. Аксессуары, такие как сумки и обувь, также будут представлены на сайте, но там не будет товаров или брендов, относящихся к быстрой моде.
А чтобы удовлетворить потребности всех ценителей моды, на Супер-блошином рынке будут представлены товары всех полов и размеров. "Вот почему я отказалась от "модельного" блошиного рынка супермоделей. Больше никаких размеров, только для супермоделей!", - дразнит она. Большая часть вырученных средств будет передана непосредственно фонду Гаррна, а также другим общественным организациям-партнерам, таким как неправительственная организация "All Hands and Hearts", которая поддерживает сообщества в кризисных регионах во время реконструкции, а также "Re:wild", занимающаяся защитой и восстановлением биоразнообразия в регионе. борьба с изменением климата.
Остальная часть прибыли пойдет на поддержание сайта и обеспечение его рабочей силой. Что касается ценообразования? "Со временем у нас будет более четкое представление о ценах, но мы будем придерживаться стандартных расценок на подержанные товары для каждого дизайнера.
Но, учитывая, что одежда будет от знаменитостей, она будет стоить дороже. А пока мы просто плывем по течению и смотрим, что работает!" Оригинальность блошиного рынка Гаррн и то, что отличает его от любой другой инициативы в области экологичной моды, заключается в том, что она продает изысканный опыт, а не просто продукт. Используя тесную связь между знаменитостью и ее поклонником и влияя на мышление коллекционеров, она стремится привлечь клиентскую базу сознательных покупателей, которые ищут памятные вещи, а не просто что-то, что можно носить. Гаррн также упоминает, что будут проведены аукционы "пяти или десяти невероятных произведений искусства от самых известных людей", а также постоянные распродажи.
Но когда мы упоминаем знаменитостей, о ком именно мы говорим? "У меня уже есть от 5 до 10 известных имен, которые участвуют в проекте, но я пока не имею права раскрывать их, потому что ожидаю окончательного согласия их юридических команд. Однако я могу дать вам подсказку: некоторые из них в настоящее время выступают на сцене в рамках крупнейших мировых турне последних двух лет".
Тогда возникает другой вопрос: как доказать, что тот или иной предмет одежды действительно принадлежал знаменитости? "Лучшим доказательством подлинности изделия всегда является его личная доставка. И это то, что происходит прямо сейчас: большинство предметов из коллекции Super Flea Market стилисты или даже сами наши дарители передают лично мне или кому-то еще.
От всех них мы получаем заверения в том, что рассматриваемые предметы являются оригиналами. Для наших клиентов мы также предоставляем сертификат при получении посылки, который дополнительно подтверждает ее подлинность". Что касается логистики, то Super Flea Market стремится сделать все максимально удобным для всех участников. "На данный момент у нас есть отделения в Нью-Йорке и Берлине, где заинтересованные лица могут оставить свою одежду для обработки. У нас также есть команда курьеров, которые забирают одежду у знаменитостей, поскольку они заняты и не хотят лишних хлопот. Мы хотим облегчить каждый шаг наших жертвователей, чтобы максимально увеличить потенциальные пожертвования одежды". Что касается самой платформы, то она готовится к запуску как веб-сайта, так и приложения для мобильных телефонов. "Я хочу, чтобы это был прекрасный способ совершения покупок, с очень простой навигацией и сравнимый с другими крупными веб-сайтами, на которых вы покупаете свою любимую дизайнерскую сумочку.
Но я также хочу, чтобы покупатели знали, какой вклад они вносят в покупку. Было бы здорово иметь разделенный экран с блогом, который показывал бы, например, какие школы удалось построить благодаря каждому пожертвованию". Когда мы спросили, останется ли Супер-блошиный рынок онлайн, Гаррн объяснил: "Для меня важно продолжать делать всплывающие окна, видеть покупателей, получать их отзывы и делиться своим восторгом лицом к лицу. Для меня одежда должна вызывать эмоции, и это так здорово - видеть положительную реакцию клиента, совершающего покупку и, наконец, получающего именно ту вещь, о которой он мечтал.
Смотрите также:
Циммерман открывает второй бутик в Париже http://kupidonchik.org/tsimmerman-otkryivaet-vtoroy-butik-v-parizhe/.
Интересности на тему: Поколение обманутых: почему поколение Z признается в покупке поддельных товаров
Классные советы в статье "eBay в Великобритании подписывает контракт на спонсорство нового шоу звезд "Остров любви"" здесь.
Так что да, мы стремимся проводить как минимум одно всплывающее мероприятие в год, каждый раз в новом месте". Гаррн уже анонсировал предстоящую инициативу, организовав эксклюзивный вечер во время Art Basel, ярмарки современного искусства в Майами, которая состоялась в начале декабря этого года.
Если веб-сайт будет представлен ранней весной 2024 года, Гаррн знает, что нужно потратить время на создание лучшей версии своего проекта. "Я знаю, как много работы уходит на некоторые вещи. Я помню, как в 15 лет стал новичком в индустрии и работал на Calvin Klein. Команда вшивала иголки в мое платье и создавала готовое изделие по мере того, как я его моделировала. В течение нескольких часов они стояли вокруг меня, анализируя каждую мелочь, требующую корректировки. Так что я знаю, сколько любви и продуманности вкладывается в моду". И, как известно любому коллекционеру-экспериментатору, все хорошее стоит того, чтобы его подождать. Особенно, если это футболка с автографом вашего любимого певца, участвовавшего в гастролях.
