Свифт и Бейонсе демонстрируют выгодную связь между поп-модой и
Возвращение мега-концертов после пандемии Covid-19, во главе с Бейонсе и Тейлор Свифт, подчеркнуло выгодные связи между модными брендами и поп-звездами. Сценические костюмы уже давно стали для дизайнеров способом привлечь к себе внимание - вспомните о конической груди Мадонны, которая в начале 1990-х годов помогла французскому дизайнеру Жан-Полю Готье стать знаменитым. От маленького черного платья Эдит Пиаф до причудливых очков Элтона Джона и множества тщательно продуманных модных заявлений Дэвида Боуи - звезды музыки часто общались с помощью своей одежды.
Одобрение со стороны поп-звезды может оказать непосредственное влияние на прибыль бренда. По данным платежной платформы Klarna, продажи ковбойских шляп со стразами выросли более чем на 1600 процентов после того, как Бейонсе надела одну из них во время своего тура "Renaissance".
Специалисты по обработке данных Launchmetrics подсчитали, что Александр Маккуин заработал 7,7 миллионов долларов на одежде Бейонсе, в то время как продажи Versace подскочили на 6,3 миллиона долларов благодаря Swift. Дизайнер Дэвид Кома рассказал Vogue, что одно из его платьев было распродано в течение дня после того, как его надела Бейонсе, и за месяц число его подписчиков в Instagram увеличилось на 53 процента.
Дизайнеры Dsquared2 Дин и Дэн Кейтен, которые также одевали "Queen B", рассказали журналу: "Для нас цель на самом деле заключается не в продажах, а в имидже и демонстрации, которая достигается благодаря сотрудничеству с известным художником, который хорошо смотрится в нашей одежде и соответствует нашей эстетике".
В рамках своего тура Eras, европейский этап которого стартовал в Париже в четверг, Свифт примеряет в среднем по 13 нарядов за вечер. Среди них бальные платья для кантри-группы, ансамбли с блестками для поп-хитов и прозрачные платья для выступлений в стиле фолк.
Они любезно предоставлены такими брендами высокой моды, как Cavalli, Louboutin и Versace, хотя она не всегда им подходила. "Дизайнеры класса люкс не были бы так заинтересованы в сотрудничестве с Тейлор, потому что ее представление как поп-звезды было приземленным, в отличие от таких личностей, как Бейонсе или Леди Гага", - сказала Сату Хаминахо-Фокс, автор книги "Into the Taylor-Verse".
"Но сейчас уровень ее известности настолько высок, и она стала рассматриваться как часть пантеона великих американских авторов песен, что, несмотря на то, что она никогда не отличалась смелостью в своем образе, ее считают почти институтом, стильным учреждением, от ассоциации с которым выиграл бы любой бренд". Как и во всем, что связано со Свифт, ее поклонники разбирают каждый наряд на предмет зашифрованных посланий.
Смотрите также:
Converse сокращает рабочие места в рамках плана экономии средств материнской компании Nike http://kupidonchik.org/converse-sokrashhaet-rabochie-mesta-v-ramkah-plana-ekonomii-sredstv-materinskoy-kompanii-nike/.
Интересности на тему: GU планирует расширить свою деятельность за рубежом, открыв магазин в Нью-Йорке
Классные советы в статье "Kering сотрудничает с Национальным университетом Сингапура для оценки воздействия в Азиатско-Тихоокеанском регионе" здесь.
Поклонникам Swifties наверняка не терпится увидеть, как она представит песни со своего нового альбома "The Tortured Poets Department", который впервые будет представлен в Париже. 34-летняя певица использует эстетику викторианской готики в оформлении альбома. К удивлению многих свифтов, в клипе на новую песню "Fortnight" она одета в наряды молодого американского дизайнера Елены Велес, которая вызвала споры провокационными трюками "после пробуждения".
"Означает ли это, что Тейлор становится все более противоречивой фигурой?" - задается вопросом Гленис Джонсон, автор книги "Тейлор Свифт: история легенды моды". "В текстах ее последнего альбома много говорится о желании выйти за рамки образа хорошей девочки, который у нее есть. Нам, "Свифтам", не терпится увидеть, означает ли это, что Тейлор превратится в более противоречивую фигуру", - добавил Джонсон.
