Thelios — от стартапа до признанного лидера в производстве очков класса люкс
Очки, выпускаемые Thelios для таких брендов, как Dior, Celine, Fendi, Loewe и других, сейчас широко распространены, их можно увидеть на красных дорожках и подиумах, а также в магазинах и социальных сетях. Компания Thelios была основана в 2017 году совместно LVMH и итальянским производителем очков Marcolin, и после того, как в 2021 году компания luxury group получила полный контроль над компанией, она взлетела на воздух, значительно расширив свою узнаваемость. Всего за несколько лет Thelios удалось завоевать статус признанного игрока в сегменте очков высокого класса.
Сами бренды LVMH выиграли от вертикальной интеграции группы. Их очки и подзорная труба стали еще более популярными на рынке, все чаще превращаясь из продукции с логотипом в “драгоценные” предметы. За три года Thelios удвоила размеры своей фабрики и утроила численность персонала. В настоящее время она производит продукцию для 11 брендов из плеяды LVMH (Dior, Fendi, Celine, Givenchy, Loewe, Stella McCartney, Kenzo, Berluti, Bulgari, TAG Heuer и Fred), а в сентябре и октябре 2023 года приобрела еще две лицензии - Vuarnet и Barton Perreira. “Когда я присоединился к высшему руководству Thelios в начале 2022 года, у нас были проблемы с наймом высококвалифицированного персонала.
Сейчас мы получаем сотни заявок на некоторые вакансии. С 2021 года наш штат вырос с 600 до почти 2000 сотрудников”, - сказал генеральный директор Алессандро Занардо в интервью FashionNetwork. Com во время посещения завода в Лонгароне, на севере Италии. Фабрика расположена в долине Венето, расположенной среди Доломитовых Альп, в регионе Италии, специализирующемся на производстве очков, где с гордостью демонстрируется новое фирменное наименование производителя - Thelios LVMH Eyewear Excellence.
В прошлом году Thelios обновила свой брендинг и корпоративный имидж, стремясь четко определить свою индивидуальность и подчеркнуть связь с ведущей в мире группой компаний класса люкс, которая теперь владеет 100% акций компании. В апреле Thelios запустила новый веб-сайт и в целом была очень активна на маркетинговом фронте в течение последних трех лет.
Например, компания сотрудничает с Международным кинофестивалем художественной кинематографии (Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica), Венецианским кинофестивалем, организованным Биеннале, официальным спонсором которого она является с 2022 года, предоставляя эксклюзивную продукцию для очков. Для проведения 81-го фестиваля, который пройдет с 28 августа по 7 сентября, Телиос забронировал обычные апартаменты в престижном отеле Excelsior, оборудовав их под демонстрационный зал и гостиную для гостей и приемов.
Этот набор также доступен представителям СМИ для проведения интервью о фильмах, участвующих в фестивале. Кроме того, чтобы убедиться, что продукция их брендов пользуется одобрением кинозвезд, в этом году Thelios впервые пригласила влиятельных людей на мероприятия, проходящие на красной дорожке фестиваля.
По словам Телиоса, партнерство с Венецианским кинофестивалем является “стратегическим”, поскольку подчеркивает связь компании с регионом Венето, а также престиж, обусловленный международной репутацией фестиваля. Это партнерство тем более очевидно, что солнцезащитные очки естественным образом ассоциируются с кинозвездами и во многом способствовали тому, что имя Thelios стало узнаваемым.
Поскольку голливудские актеры вернулись в Венецию в 2024 году после прошлогодней забастовки, Телиос пользовался рекордной популярностью во время этого показа, в частности, Эдриан Броуди был одет в костюм Бартона Перрейры, Леди Гага - в костюм Селин, Педро Альмодовар - в костюм Loewe, а Камилла Коттен - в костюм Dior. “Быть узнаваемыми и привлекательными, демонстрировать свою динамичность - это очень важные элементы для рынка и публики. Мы приглашаем сюда наших клиентов-оптиков, наших поставщиков и сотрудников, чтобы они могли насладиться прекрасными впечатлениями благодаря престижному месту проведения и репутации наших брендов.
Они все в восторге, и, кроме того, мы можем встречаться и беседовать с различными игроками индустрии очков”, - сказал Занардо. Ежегодно производится 4,5 миллиона очков
Фабрика "Телиос" с ее рядами мастерских похожа на гигантский пчелиный улей. Высокотехнологичные комплексы для создания прототипов, оснащенные машинами для 3D-резки и печати, расположены рядом с обширными, шумными производственными зонами и более тихими, автономными участками для отделочных работ, где работники вручную доводят изделия до совершенства на заключительном этапе производства. На стене висит насыщенный календарь предстоящих поставок: сотни прототипов должны быть отправлены различным брендам к 19 сентября, как для показов на подиумах Недели моды в Париже, так и для презентации новой коллекции, запланированной на выставке очков Silmo Paris.
Отдел прототипирования Thelios выпускает 5000 моделей очков в год, в то время как годовой объем производства компании составляет 4,5 миллиона пар. “Все очки производятся в Лонгароне, за редким исключением, которые требуют специальной отделки. Мы не работаем с полуфабрикатами, все производится здесь”, - сказал главный операционный директор Лука Дзакканья.
Смотрите также:
Супима: Эмма Джоан Фоули победила в 17-м ежегодном конкурсе дизайнеров http://kupidonchik.org/supima-emma-dzhoan-fouli-pobedila-v-17-m-ezhegodnom-konkurse-dizaynerov/.
Интересности на тему: NN. 07 открывает магазин в Лондоне с прибытием в Ковент-Гарден после дебюта в Нью-Йорке
Классные советы в статье "Y/Project: Гленн Мартенс объявляет о своем уходе" здесь.
От 60 до 65% оправ изготавливается из ацетата, 20-25% - из металла и 5-10% - из пластика методом литья под давлением. С момента своего основания фабрика постоянно развивалась, и в ней оборудуются новые помещения. В 2020 году к зданию был пристроен целый этаж, в результате чего первоначальная площадь в 10 000 квадратных метров увеличилась еще на 10 000. Кроме того, в Падуе была создана мастерская для разработки прототипов очков Dior. Через несколько месяцев на соседней площадке, приобретенной компанией Thelios в октябре 2023 года у Safilo за 10 миллионов евро, начнут функционировать еще 20 000 квадратных метров производственных площадей. В настоящее время это новое помещение реконструируется, и в нем разместится мастерская по обработке и цинкованию металла. Парижская штаб-квартира Thelios, где расположены офисы маркетинга, коммуникаций и мерчандайзинга, а также отдел дизайна и менеджеры по продуктам каждой торговой марки, была расширена, чтобы освободить место для сотрудников Vuarnet. Параллельно компания Thelios завершила свое глобальное коммерческое внедрение через сеть из 15 дочерних компаний.
