Тори Берч о ребрендинге своего парижского бутика и первых шагах в области практического
Тори Берч, творческая личность, которая на протяжении всей своей карьеры всегда умела тонко менять свою эстетику, на этой неделе представляет новый взгляд на свой парижский бутик. В юности семья Берч жила в Вэлли Фордж, штат Пенсильвания. Именно здесь Вашингтон провел знаменитую суровую зиму, затаившись перед тем, как одержать победу в войне за независимость над гораздо более мощными британскими силами. Тори, как и Джордж, умеют проводить обновления. Например, в этом новом бутике, где она объединилась с Уолтером Шелсом, фотографом и дегустатором, для создания эксклюзивного ретейлового образа. Берч, которая в этот понедельник отпраздновала свой день рождения, также объединилась с Умберто Леоном, который хорошо знает Париж, проработав семь лет в качестве совместного креативного директора Kenzo. Итак, мы встретились с Берч, выдающейся модельершей, которая создала и вдохновила свой одноименный бренд, представляющий собой хитроумное сочетание кочевого шика, изысканных приготовлений и современного аристократизма, чтобы узнать последние новости из мира Тори, в том числе о первом шаге в мир практического опыта.
FashionNetwork. Com: Почему вы решили обновить свой парижский бутик? Тори Берч: Когда мы задумались о том, чтобы представить наше сотрудничество с Walter Schels в нескольких бутиках, я знала, что включу в него и наш магазин на улице Сент-Оноре. Я хочу, чтобы наши клиенты в Париже открыли для себя новую сторону нашего бренда, исследовали новое пространство и по-новому взглянули на наши коллекции. FNW: Что, на ваш взгляд, является наиболее привлекательными элементами в искусстве Вальтера Шелса? Т.Б.: Он относится к животным с таким же уважением, как и к людям, подчеркивая их уникальные черты характера и эмоции.
Результаты впечатляют и весьма эмоциональны. ФНВ: Что привлекло вас в работе с Умберто Леоном? Т. Б: Я очень давно хотел поработать вместе. Я познакомился с Умберто в начале 2000-х, когда он был одним из основателей Opening Ceremony вместе с Кэрол Лим, у него потрясающее зрение и уникальный подход к розничной торговле. Наш показ в Лос-Анджелесе стал прекрасной возможностью для сотрудничества, и Умберто сразу же привлекли фотографии Уолтера для нашей коллекции Resort 2024.
Мы вместе разработали концепцию, исходя из этого. FNW: Планируете ли вы внедрить идеи Умберто в других флагманских моделях? Т.Б.: Ранее в этом году мы представили эту концепцию на выставке Kerry Centre в Шанхае. Чтобы отпраздновать это событие, наша команда организовала невероятное мероприятие с участием посла нашего китайского бренда Лю Вэня. FNW: Определите ДНК Тори Берч? Т.Б.: Я хочу, чтобы женщины чувствовали себя уверенными и сильными — это было моей главной целью с самого первого дня.
Основой наших коллекций является американская спортивная одежда, и мы постоянно совершенствуем технологии, ткани и силуэт. Но "ДНК нашего бренда" постоянно развивается… Мне никогда не нравились строгие определения или ярлыки. Я хочу продолжать рисковать, развивать свой творческий потенциал и привлекать наших клиентов. FN: Если мне не изменяет память, вы открылись в Нью-Йорке в 2004 году? Как ты планируешь отпраздновать свое 20-летие? Т.Б.: Честно говоря, я не слишком задумывался об этом… Я не испытываю особой ностальгии, я действительно с нетерпением жду этого.
Во многих отношениях кажется, что мы начинаем все сначала. ФН: Какой у вас выдающийся год? Т.Б.: Трудно поверить, что 2024-й уже на полпути к завершению, Я так горжусь всем, чего достигла моя выдающаяся команда, начиная с нашего сотрудничества с Умберто и Уолтером и заканчивая нашей осенней выставкой 2024 года в Нью-Йоркской публичной библиотеке и продолжающимся влиянием нашего фонда.
Я стараюсь быть рядом со своей командой и радоваться нашему успеху в данный момент, потому что очень легко перейти к следующему этапу. FNW: Каким вы видите будущий рост? Т.Б.: Мы всегда были сосредоточены на росте клиентов, я никогда не хотел быть крупнейшим брендом, я хотел быть самым выдающимся брендом.
Как независимая компания, мы можем расти в своем собственном темпе. Отрадно, что люди видят нас в новом свете, и отклик на наши показы и коллекции готовой одежды был замечательным. Но мы привносим креативность и инновации во все, что делаем, будь то показ одежды на подиуме или балетки на плоской подошве. Я хочу, чтобы каждый продукт был невероятно вдохновляющим, независимо от цены. FNW: Каковы последние новости в Фонде Тори Берч? Т.Б.: У нас новый президент, Тиффани Дуфу. Будучи сама предпринимателем, она понимает, с какими трудностями сталкиваются женщины в бизнесе - от доступа к капиталу до образования и связей. Мы работаем над следующим этапом нашего партнерства с Bank of America — в прошлом году мы предоставили женщинам-предпринимателям кредиты под низкие проценты на сумму более 100 миллионов долларов в рамках нашей программы капиталовложений. Я также увлечена созданием сообщества.
Смотрите также:
Матильда Вошере становится вице-президентом по маркетингу Levi's в Европе http://kupidonchik.org/matilda-voshere-stanovitsya-vitse-prezidentom-po-marketingu-levis-v-evrope/.
Интересности на тему: Лицензионное соглашение на чернила Centric Brands с брендом Messi
Классные советы в статье "Компания Gap назначила Свена Герьетса главным техническим директором" здесь.
Наличие прочных связей важно для любого предпринимателя, и это особенно сложная задача для женщин. В нашем сообществе более 2 миллионов женщин-предпринимателей по всей территории США, я хочу помочь им оставаться на связи, чтобы они могли поддерживать друг друга долгие годы.
FNW: Когда мы можем ожидать отель Tory Burch? Б: Этим летом мы заключаем партнерское соглашение с французским курортом. На данный момент у нас нет планов на отель, но никогда не говори "никогда"…
