Тренер перемещается в метавселенную через Roblox и Zepeto.
Рассказывая о “мире, где мода встречается с фантазией”, американский бренд Coach объявил о своем выходе на “ведущие иммерсивные платформы и виртуальные впечатления”, заключив партнерство с ключевыми платформами Roblox и Zepeto. Благодаря этим партнерским отношениям весенняя коллекция 2024 года, разработанная под постоянным творческим руководством британца Стюарта Веверса, будет представлена в цифровом пространстве. Компания заявила, что этот шаг “поддерживает кампанию Coach ”Найди свое мужество", способствуя самовыражению и позволяя пользователям раскрыть свою индивидуальность с помощью тематических цифровых носимых устройств".
Кампания “рассказывает о том, как виртуальный человек Имма отправляется в путешествие самопознания и в конце концов находит в себе мужество быть реальной. В своем путешествии Имма проходит через пять тематических миров, каждый из которых посвящен отдельному этапу на пути к самовыражению, и в каждом из них представлен свой уникальный набор готовой одежды и аксессуаров”.
Компания добавила, что “в качестве продолжения проекта "Найди свое мужество" Coach переносит три из этих миров в иммерсивное и социальное пространство аватаров”. Три из них - "Красочный мир", "Летний мир" и "Цветочный мир", где пользователи могут украсить свои аватары аксессуарами для тренеров.
С 19 июля они доступны десяткам миллионов пользователей в Roblox Fashion Famous 2 и Fashion Klossette, а также на Zepeto. Это сотрудничество знаменует собой первую в истории интеграцию люксового бренда в Fashion Famous 2. Нам говорят, что “поклонники могут без особых усилий проявить каждую частичку своей индивидуальности, заказав бесплатные модные вещи в стиле Coach или купив предметы из оригинальной весенней коллекции Coach 2024 за внутриигровую валюту. Участники могут окунуться в этот преображенный мир, подобрать идеальную экипировку тренера в соответствии с тематикой соревнований и предстать перед судьями в надежде набрать как можно больше очков.
Соревнование Coach's cross-experience scavenger hunt также предлагает фанатам возможность выиграть свой собственный виртуальный костюм тренера, собирая спрятанные предметы и соревнуясь на подиумах как в Fashion Klossette, так и в Fashion Famous 2”. Что касается Zepeto, то здесь есть эксклюзивный видеостуд, вдохновленный красочным миром кампании.
Смотрите также:
Кристин Чен о создании китайского люксового бренда совместно с Serendipity Paris http://kupidonchik.org/kristin-chen-o-sozdanii-kitayskogo-lyuksovogo-brenda-sovmestno-s-serendipity-paris/.
Интересности на тему: Стратегия индустрии роскоши в отношении ключевой категории сумок меняется
Классные советы в статье "Bottega Veneta назначает Барбару Занин главой отдела ремесел и культурного наследия" здесь.
Благодаря более чем 400 миллионам пользователей, он позволяет создавать аватары в соответствии с последними коллекциями Coach. Пользователи могут создавать фирменный контент, в том числе короткие видеоролики. Coach - первый люксовый бренд, выпустивший ограниченную серию товаров на Zepero, в виртуальном магазине которого товары бренда можно приобрести за внутриигровую валюту премиум-класса. Все это - часть большого стремления привлечь внимание поколения Z. Исследование Roblox показало, что 84% представителей этой демографической группы “говорят, что стиль их аватара влияет на их выбор одежды в реальном мире, и более 50% отдают предпочтение стилю своих аватаров, а не внешнему виду”.
По словам Coach, выбрав Roblox и Zepeto, они “нацелены на то, чтобы охватить миллионы людей с помощью захватывающего виртуального и социального опыта, который объединяет моду с цифровым самовыражением”. Компания добавила, что разработка делает “моду высокого класса более доступной и интерактивной, чем когда-либо прежде”.
