Цель по прибыли H&M находится в центре внимания, поскольку сокращение расходов набирает обороты
Шведский модный ритейлер H&M вынужден доказывать инвесторам, что он может изменить свое состояние и противостоять жесткой конкуренции со стороны конкурентов в сфере быстрой моды, таких как Zara, продажи которой растут, и китайской Shein, которая в этом году собирается стать публичной.
Компания H&M, которая в 2023 финансовом году продала одежды и аксессуаров на сумму более 22 миллиардов долларов, планирует достичь операционной рентабельности в 10% к концу 2024 года. Столкнувшись с падением продаж, ритейлер, имеющий около 4300 магазинов по всему миру, усиливает меры по сокращению расходов, ставя во главу угла прибыльность, а не доходы.
Когда в среду компания отчитается о результатах за весь год, инвесторы захотят увидеть, как она добивается этой цели по марже на фоне слабого потребительского спроса. Операционная маржа H&M выросла до 5,9% в конце третьего квартала с 3,9% годом ранее, но в этом году задача будет заключаться в том, чтобы продолжать увеличивать маржу в то время, когда многие розничные продавцы одежды объявили о снижении цен.
По словам Андреаса Лундберга, аналитика SEB в Стокгольме, H&M, известного своими платьями стоимостью менее 15 долларов и джинсами стоимостью 19,99 долларов, может скорректировать свою ценовую стратегию в этом году, чтобы достичь своей цели по марже. По его словам, "соотношение цен будет более важным".
"Хотя в последние 10-15 лет H&M ориентировалась на объемы производства, внутренние поставки, на склады и в магазины, также обходятся очень дорого", - сказал Лундберг. "В будущем объемы могут сократиться". Розничный продавец бюджетной одежды Primark также ожидает, что его скорректированная операционная прибыль в этом году превысит 10%, поскольку затраты на закупку снизятся, что позволит ему компенсировать более высокие тарифы на доставку, вызванные перебоями в работе на Красном море. Аналитики Bernstein считают H&M и Primark одними из наиболее пострадавших ритейлеров одежды, учитывая их большую зависимость от азиатских поставщиков и широкое использование морских перевозок.
Учитывая этот риск, еще одним ключевым показателем, на который будут обращать внимание инвесторы, является товарный запас H&M: количество запасов, имеющихся у розничного продавца. "H&M удалось значительно сократить это число, и тенденция к снижению продолжается, что означает, что они сокращают время от проектирования до производства и отгрузки", - сказал Адиль Шах, портфельный менеджер Storebrand в Осло, которому принадлежат акции H&M. Доля H&M в общем объеме продаж за 12 месяцев текущего года составила 17,1% по состоянию на конец третьего квартала по сравнению с 21,6% годом ранее.
Смотрите также:
В Германии KaDeWe Group инициирует процедуру банкротства http://kupidonchik.org/v-germanii-kadewe-group-initsiiruet-protseduru-bankrotstva/.
Интересности на тему: Неделя моды в Париже: семь новых брендов мужской одежды были представлены на выставках и в шоурумах
Классные советы в статье "Париж: Многообещающий состав на февральскую неделю моды с возвращением Vetements" здесь.
H&M, чьи другие бренды включают Arket, Cos, Monki, Weekday и &Other Stories, закрывает магазины и увольняет персонал. В пятницу компания объявила о планах закрыть более пятой части своих магазинов в Испании и уволить до 588 работников. К концу августа прошлого года количество магазинов H&M сократилось на 701 по сравнению с концом 2019 года, что на 13,8%. Сокращение расходов помогло улучшить настроения инвесторов. Акции H&M выросли примерно на 29% по сравнению с прошлым годом, но при соотношении цены и прибыли, равном 18, по-прежнему торгуются со скидкой по сравнению с Inditex, владельцем Zara, у которого это соотношение составляет примерно 20,8. Не желая начинать снижение цен, компании массового рынка розничные продавцы модной одежды могут "подождать, чтобы увидеть, кто начнет действовать первым", - сказал Алекс Романенко, руководитель отдела розничной торговли консалтинговой компании Pearson Ham Group.
Аналитики Bank of America прогнозируют, что цены на одежду в Европе упадут на 2% в 2024 году после роста на 4,5% в прошлом году.
