У Лулулемона есть шанс занять место Найка. Но он должен сам этого захотеть.
Компания Lululemon Athletica Inc. Выходит за рамки своей ниши по продаже леггинсов athletisure стоимостью 100 долларов и предлагает модели, ориентированные на производительность. Она может составить конкуренцию таким производителям спортивной одежды, как Nike Inc. И Adidas AG — если она начнет мыслить скорее как спортивная компания, а не как модный бренд. После сообщения о доходах в четверг, кажется, что компания не уделяет этой возможности того внимания, которого она заслуживает, но, возможно, она этого хочет.
Несмотря на свою власть над состоятельными матерями из пригорода и их дочерьми-подростками, компания Lululemon по-прежнему уязвима перед теми же проблемами, с которыми сталкивается остальная швейная индустрия. Прямо сейчас покупатели покупают впечатления, а не вещи.
Несмотря на то, что в четверг компания сообщила о сногсшибательном праздничном квартале, с тех пор цена ее акций упала на целых 17%, что стало самым большим падением с марта 2020 года. Главный исполнительный директор Кэлвин Макдональд сказал, что американские потребители “немного расслабились в начале года". ”Ожидается, что чистая выручка составит от 10,7 до 10,8 миллиардов долларов, что на 10-12% больше, чем годом ранее.
Это значительно ниже 19%-ного роста, о котором компания сообщила в 2023 году. По словам Макдональда, Lululemon планирует “атаковать”, инвестируя в новые продукты и брендовые инициативы. Но в чем компания ошибается, так это в разработке стратегии, которая использует ее технические инновации в тканях и материалах для создания повседневных вещей в стиле casual. Вместо этого ему следует использовать результаты этого исследования для дальнейшего развития женской спортивной одежды — сферы спорта и дизайна, которая в значительной степени игнорируется розничными торговцами.
По данным Euromonitor International, общий объем рынка качественной одежды в 2023 году составил 101,3 миллиарда долларов, а в 2028 году, по прогнозам, достигнет 134,3 миллиарда долларов. Участие в этой акции может помочь Lululemon сохранить свой бизнес, выходящий за рамки повседневной моды, в то время как спрос на нее снижается.
Что еще более важно, это может помочь ослабить глубоко укоренившиеся гендерные предубеждения, которые определяют современную спортивную одежду и культуру. Женская спортивная одежда традиционно создавалась либо путем сокращения размеров мужской одежды, либо путем создания формы, которая была бы откровенно женственной. Вспомните теннисные юбки и платья, неудобно облегающие и открытые шорты и бюстгальтеры для бегунов на лыжах и бикини для волейболисток. Сам спортивный бюстгальтер появился примерно через 100 лет после изобретения бандажа в 1870-х годах, и было мало инноваций в том, как можно сделать спортивные бюстгальтеры (которые часто бывают чрезмерно тесными и изготавливаются из плотного нейлона), чтобы они лучше соответствовали потребностям спортсменов, которые их используют.
Спортивная одежда имеет решающее значение для выступления спортсменки и является решающим фактором в том, стоит ли девушкам вообще заниматься спортом. Правильно подобранная одежда может предотвратить травмы, снять воспаление, улучшить физическую форму и повысить уверенность в себе.
У спортсменок есть и другие соображения. Например, шапочки для плавания, предназначенные для более густых и вьющихся волос чернокожих женщин, головные уборы, такие как хиджабы, и проблемы, которые часто возникают во время менструации, такие как пятна или продукты, просвечивающие сквозь униформу.
Женщинам и девушкам также приходится сталкиваться с пристальным мужским взглядом, который либо говорит им, что их одежда слишком сексуальна, либо слишком маскулинна. Все это вместе взятое сужает их возможности в отношении собственного тела. Именно здесь Lululemon обладает уникальными возможностями для создания чего-то нового. Многие независимые бренды спортивной одежды, такие как Rabbit, Oiselle и Tracksmith, предназначены для женщин. Но Lululemon, компания с капиталом в 49 миллиардов долларов, обладает достаточными размерами и влиянием, чтобы стать более крупным игроком в профессиональном спорте во всем мире. К чести Lululemon, компания, похоже, осознает свой потенциал. Компания профинансировала опубликованное в этом году исследование, в котором анализировалась теснота под спортивным бюстгальтером и ее влияние на дыхание бегунов — область, которая еще не была исследована. Исследование является частью двухлетнего проекта по научным исследованиям в области спорта, посвященного женщинам-спортсменкам, с целью информирования об инновациях в продукции. Два года назад компания Lululemon также разработала свою первую обувь под названием Blissfeel sneaker, специально предназначенную для женских ног, и выпустила новый спортивный бюстгальтер, предназначенный для бегунов, который выйдет позже в этом году. Когда дело доходит до работы с профессиональными спортсменами, бренд также не новичок.
Ранее в этом месяце здесь прошел шестидневный ультрамарафон с участием дюжины профессиональных бегунов и любителей, на котором ультрараннер Камилла Херрон установила в общей сложности 13 рекордов. Компания из Ванкувера, Британская Колумбия, также была выбрана для разработки одежды и аксессуаров для Канадского Олимпийского комитета и Канадского Паралимпийского комитета на период до 2028 года. Однако, вместо того, чтобы развивать этот успех, в четверг компания представила план, в котором основное внимание уделяется инновациям в области моды. Во втором квартале этого года бренд хочет переключить свое внимание с леггинсов на шорты и юбки, и этим летом в продаже появятся новые леггинсы для йоги, изготовленные из водородной пряжи - мягкой ткани, которая увлажняет кожу. (Несмотря на то, что йога - это спортивное занятие, одежда, которую для нее носят, часто предназначена для повседневной носки. ) Все это может стать хитом среди обычных покупателей, хотя они и теряют интерес к покупке товаров.
Но это не открывает новые возможности для роста компании. Переход от спортивной одежды к спортивно-функциональной не обходится без рисков. Компании придется управлять инвестициями в исследования и разработки, которые не позволят сократить расходы ни на спортивную одежду, ни на новые спортивные модели. Ему также придется переиграть таких гигантов, как Nike и Adidas, в переговорах о контрактах на проведение мероприятий и спонсорство команд, но это может оказаться непростым препятствием для бренда, ориентированного на женщин.
Смотрите также:
Pottery Barn сотрудничает с Deepika Padukone в создании коллекции предметов интерьера http://kupidonchik.org/pottery-barn-sotrudnichaet-s-deepika-padukone-v-sozdanii-kollektsii-predmetov-interera/.
Интересности на тему: Инвестор Gildan назвал процесс продажи board ‘неразумным’
Классные советы в статье "Фестиваль Revolve возвращается в 7-м сезоне" здесь.
Компанию Nike обвинили в том, что она допускает злоупотребления в отношении молодых спортсменок и жестокое обращение с беременными спортсменками, в то время как Adidas пришлось приложить немало усилий, чтобы заставить женщин-футболисток платить столько же, сколько и мужчинам. Лулулемон окажется в этом деле в роли аутсайдера.
Но в спорте всем нравится, когда аутсайдер стремится к победе.
