Уход англо-американской компании De Beers нанес тяжелый удар по проблемному алмазному рынку

В алмазной отрасли уже ощущается накал страстей. Цены резко упали, российские санкции угрожают торговле, а появление драгоценных камней, выращенных в лабораторных условиях, разрушает некоторые ключевые традиционные рынки. Сейчас самое популярное название отрасли выброшено на ветер. Anglo American Plc во вторник заявила, что выделит или продаст свой бизнес De Beers, положив конец почти столетним отношениям с самым известным в отрасли именем. Этот шаг, являющийся частью более широкой реструктуризации, направленной на то, чтобы избежать привлечения BHP Group инвестиций стоимостью 43 миллиарда долларов, стал настоящим потрясением для алмазного мира.

Неопределенность в отношении того, как будет работать новая компания De Beers, пугает некоторых крупнейших игроков отрасли. Вся цепочка поставок точно знает, как работает компания De Beers, поддерживаемая Англией, на рынке, который она в значительной степени контролирует, и перспектива прихода нового владельца может изменить способ продажи алмазов. Эта новость пришла в самое неподходящее время. После того, как компания стала одной из главных победительниц пандемии Covid — когда покупатели, застрявшие дома, обратились к роскошным покупкам, таким как бриллианты, - состояние отрасли ухудшилось. Потребители, пострадавшие от инфляции, тратят меньше, в результате чего у покупателей бриллиантов остается слишком много запасов. Искусственный камень активно продвигается на важнейший рынок США и также дешевеет. Это вынудило De Beers и ее российского конкурента ПАО "Алроса" практически прекратить поставки, чтобы предотвратить полный крах рынка. Экономический спад был особенно неудачным для De Beers. Как раз в тот момент, когда бизнес пошатнулся, владелец Anglo начал процесс перестройки всей своей структуры и решил избавиться от слабых подразделений, чтобы укрепить свой медный бизнес. В конечном счете Anglo устала от периодических взлетов и падений на рынке алмазов, которые, наряду с платиновым подразделением, привели к краху всей компании и снизили доходность от таких желанных для акционеров сырьевых товаров, как медь.

Объявление о том, что Anglo продаст или выделит De Beers, вызывает большое беспокойство у примерно 80 тщательно отобранных покупателей, которые известны как сайтхолдеры и являются важнейшим связующим звеном между африканскими шахтами и ювелирными магазинами по всему миру. Бывшая монополия долгое время выступала в роли хранителя отрасли.

Несмотря на то, что в последние десятилетия ее доля на рынке сократилась, она обычно придерживала камни, вместо того чтобы продавать их на падающем рынке. Некоторые клиенты уже обеспокоены тем, что у нового владельца не будет такой финансовой поддержки — или аппетита — как у горнодобывающего гиганта Anglo, который готов пожертвовать продажами, чтобы сохранить цены и при этом остаться в бизнесе.

Из-за этого несколько сайтхолдеров, попросивших не называть их имен, заявили, что они обеспокоены тем, что новый владелец потенциально будет более агрессивно продавать алмазы, даже по низким ценам. Некоторые также выразили обеспокоенность по поводу способности De Beers финансировать расширение Jwaneng, своего самого важного рудника в Ботсване.

De Beers пытается развеять эти опасения. Согласно копии служебной записки, с которой ознакомилось агентство Bloomberg, главный исполнительный директор Эл Кук во вторник сообщил сайтхолдерам, что смена владельца позволит компании быть более гибкой в своей деятельности.

В документе также говорится, что любые изменения, скорее всего, займут месяцы или даже годы. Очевидных покупателей у De Beers немного. Большинство крупных горнодобывающих компаний, включая BHP, отказались от алмазодобычи, и для некоторых домов моды, с которыми ранее была связана De Beers, переход к добыче алмазов был бы большим подспорьем. Тем не менее, суверенные инвестиционные фонды в прошлом проявляли интерес к тому, что остается культовым брендом. “De Beers - это своего рода трофей.

Действительно, редко удается приобрести что-то настолько исключительное, но если это происходит, то покупателю предоставляется уникальная возможность занять лидирующие позиции в сегменте роскоши”, - сказал Аниш Аггарвал, партнер специализированной консалтинговой фирмы Gemdax, специализирующейся на бриллиантах. Несмотря на то, что определить более высокий спрос и ориентироваться в сложных проектах по добыче полезных ископаемых непросто, “для правильного покупателя эти проблемы могут превратиться в возможности. ”На данный момент эти проблемы довольно серьезны.

В прошлом году основная прибыль De Beers составила всего $72 млн по сравнению с $1,4 млрд годом ранее. Тем не менее, генеральный директор Anglo Дункан Ванблад заявил во вторник, что рынок, как ожидается, восстановится, и компания не будет спешить с продажей бизнеса, который находится в самом низу рынка.

Драгоценные камни, которые можно приобрести по своему усмотрению, всегда были уязвимы к макроэкономическим колебаниям, особенно на ключевом рынке США. Возникают также вопросы о том, не столкнутся ли алмазы со структурными изменениями, поскольку альтернативы, выращенные в лабораторных условиях, становятся все более популярными. Цены на алмазы в одном из ключевых сегментов рынка находятся в состоянии свободного падения

Искусственные бриллианты завоевали значительную долю рынка камней, которые входят в состав более дешевых свадебных колец solitaire весом 1 или 2 карата, популярных в Америке, где потребители особенно чувствительны к ценам.

De Beers ранее заявляла, что в этой категории наблюдается некоторое проникновение синтетических камней, но не рассматривает это как структурный сдвиг. De Beers имеет более богатую историю, чем большинство компаний в горнодобывающей отрасли. Основанная империалистом Сесилом Родсом в 1888 году, она стала одним из крупнейших предприятий, выигравших в горнодобывающей отрасли Южной Африки, потеснив конкурентов. При поддержке семьи Ротшильдов Родс создал монополию, которая со временем распространилась по всему миру.

Смотрите также:

Louis Vuitton представил капсульную коллекцию nautical America's Cup для 37-го выпуска http://kupidonchik.org/louis-vuitton-predstavil-kapsulnuyu-kollektsiyu-nautical-americas-cup-dlya-37-go-vyipuska/.

Интересности на тему: Мировые магазины элитной одежды открываются медленно, но ключевыми являются APAC и Нью-Йорк

Классные советы в статье "Этой осенью Chanel прилетает в Гонконг на показ круизной коллекции" здесь.

Эрнест Оппенгеймер, основавший Anglo в 1917 году, взял управление в свои руки в 1920-х годах. С тех пор De Beers была неразрывно связана с Anglo, которая в 2012 году получила еще больший контроль, купив 40% акций семьи Оппенгеймер за 5,1 миллиарда долларов, увеличив свою долю до 85% и положив конец 80-летнему владению династии.

Anglo даже переехала в лондонский офис De Beers, когда истек срок аренды ее собственного участка.