Устойчивая мода: молодые потребители в противоречии со старшим поколением
Согласно исследованию, представленному во вторник, 2 июля, на премьерном показе Vision в Париже, во Франции, Италии, Германии, Великобритании и США, молодые потребители возлагают большие надежды на устойчивую моду, а также имеют уникальное представление о том, что это влечет за собой.
Французский институт моды (IFM) и компания Premiere Vision опросили 1200 потребителей в возрасте от 18 до 65 лет в пяти странах, упомянутых выше. Исследование показало, что отношение молодых потребителей отличается от отношения населения в целом, а также что отношение потребителей в возрасте 18-24 лет и 25-34 лет различается.
Для людей в возрасте от 18 до 24 лет экологичная мода определяется в первую очередь с точки зрения защиты окружающей среды, в то время как материалы являются лишь второстепенным вопросом. Напротив, для людей в возрасте от 25 до 34 лет материалы являются основным элементом устойчивой моды, а не заботой об окружающей среде.
Представители двух возрастных групп в основном сошлись во мнениях по поводу социально ответственного производства и безопасности на рабочем месте, которые в своих ответах заняли соответственно третье и четвертое места. Среди респондентов в возрасте от 18 до 24 лет 58,1% итальянцев и 65% женщин.
За последние 12 месяцев 7% жителей Великобритании (данные по трем другим странам находятся между этими крайностями) приобрели для себя экологически чистые модные товары. Среди респондентов в возрасте от 25 до 34 лет эти показатели варьировались от 46,5% в США до 59,6% в Германии.
В разбивке по странам эти показатели были неизменно выше, чем среди населения в целом. То же самое можно сказать и о товарах, приобретенных для родственников. А как насчет тех потребителей, которые за последние 12 месяцев не приобрели экологичный модный товар? Цена была основной причиной, которую назвали французские респонденты (41,3% из них) и немецкие (39,4% из них). Среди респондентов из Великобритании и США недостаток информации был основной причиной, которую назвали соответственно 37,4% и 34,5% респондентов.
Среди респондентов из Италии преобладающей причиной (для 33,8% из них) было незнание того, где найти такие продукты. Роль моды из секонд-хенда
Также была изучена взаимосвязь между экологичностью и модой на секонд-хенд. За последние 12 месяцев хотя бы одну подержанную вещь купили 54,3% французов (по сравнению с 41,6% годом ранее), 44,6% итальянцев (39,6% годом ранее), 47,7% немцев (36,4% годом ранее), 59,8% респондентов в Великобритании (45,8% годом ранее) и 62,2% респондентов в США (55,8% годом ранее). Покупка подержанных вещей - гораздо более распространенная практика среди молодых потребителей.
В 18-ти до 24-летний кластера, доля тех, кто купил подержанный товар колебалась в диапазоне от 66. 2% среди немецких респондентов, 81. 5% среди французских. Среди респондентов в возрасте от 25 до 34 лет эта доля варьировалась от 57,6% среди итальянцев до 76,1% среди французов.
Во всех странах основным мотивом для этого была цена, а не экологичность. Независимо от того, являются ли товары новыми или подержанными, цена была основным критерием покупки для респондентов из Франции (34%) и Великобритании (31,2%), в то время как качество было на первом месте для итальянцев (37,1%), немцев (33,3%) и американцев (31. 4%).
Вторым критерием был стиль, за ним следовали этические и экологические соображения, доля последних варьировалась от 9,5% у американцев до 14,6% у итальянцев. Примечательно, что привлекательность бренда заняла лишь пятое место, и это во всех опрошенных странах. “Мы имеем дело с рациональными потребителями, которые, даже если им нравится бренд, не доверяют ему слепо и, как правило, самостоятельно оценивают качество продукции”, - сказал в интервью FashionNetwork Жильдас Минвиэль, глава экономической обсерватории IFM. Ком.
Чего потребители ожидают от брендов?
Когда респондентов разных возрастных групп спросили о ценностях, которые они в первую очередь хотят воплотить в своей одежде, они ответили по-разному. Во Франции, Италии и Германии они ответили, что в основном предпочитают одеваться в соответствии со своим индивидуальным вкусом, не воплощая какие-то конкретные ценности.
Респонденты из Великобритании и США заявили, что в основном они ищут повседневные товары, которые соответствуют их индивидуальности. Во всех странах влияние на окружающую среду заняло третье место, опередив продвижение этичных и инклюзивных практик. Но среди молодых потребителей это было не так. Во Франции этика и инклюзивность были основными критериями для людей в возрасте от 18 до 24 лет, в то время как воздействие на окружающую среду было едва ли не главным критерием для людей в возрасте от 25 до 34 лет.
Смотрите также:
Сумма сделки владельца Saks Neiman с Amazon приближается к 2,65 миллиардам долларов. http://kupidonchik.org/summa-sdelki-vladeltsa-saks-neiman-s-amazon-priblizhaetsya-k-2-65-milliardam-dollarov/.
Интересности на тему: Arkhouse, Brigade Capital увеличили предложение о выкупе Macy's до $6,9 млрд, сообщает WSJ
Классные советы в статье "Louis Vuitton представил трофей предстоящего Кубка Америки" здесь.
Аналогичные различия в отношении к любимым брендам были обнаружены среди возрастных групп. Независимо от возрастной группы, респонденты из всех стран поставили качество продукции и экологичность на первое место в списке своих ожиданий, за исключением Франции, где они поставили во главу угла доступность.
Но молодые потребители в очередной раз высказали особые предпочтения. Например, во Франции 29 лет. 8% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет ожидали разнообразия и инклюзивности. А 31,8% респондентов в возрасте от 25 до 34 лет ожидали аутентичности, другими словами, соответствия между описанием бренда и его реальным ассортиментом продукции.
