В концептуальном магазине Vans Oxford St представлены скейт-рампы, товары сторонних брендов и премиальные предложения лейбла
Компания Vans делает все возможное, чтобы сохранить свое скейтбордистское наследие, и вновь открывает свой флагманский магазин в центре Лондона в обновленном виде, в котором представлен ряд новинок бренда. Говорят, что магазин Vans West Ed на Оксфорд-стрит, 214 представляет собой “инновационный подход к розничной торговле, который выводит ДНК Vans skate на новый уровень благодаря высокому функциональному дизайну, эксклюзивному ассортименту продукции и регулярному проведению мероприятий, чтобы создать полностью трансформируемое пространство для лондонского сообщества”. Это означает, что скейтбординг находится “на переднем плане и в центре единственной в своем роде розничной установки для катания на коньках”.
Магазин, первоначально открытый в 2019 году, “был преобразован в торговое и общественное направление нового уровня, прославляющее культуры, которые сделали Vans тем, чем он является сегодня, - скейтбординг, музыку и искусство”. Он был спроектирован миланской архитектурной фирмой Andrea Caputo Studio и “демонстрирует культуру скейтбординга с помощью архитектурного дизайна и дизайна розничной торговли”.
Ключевым элементом дизайна является полностью трансформируемый скейт-пандус, который “привносит дух House of Vans в коммерческую среду благодаря инновационному дизайну”. Это не первый скейт-пандус в Вест-Энде, который Selfridges установила несколько лет назад.
Но, учитывая тесные связи Vans с конькобежцами, это, вероятно, окажет большое влияние. Пандус представляет собой сооружение площадью 200 кв.м из римского травертина, расположенное по всему магазину и полностью оснащенное сменными стеклянными модулями, когда оно не используется в качестве препятствия для катания на коньках. Спроектированный в виде цельного большого каменного блока, полностью выложенного и отполированного на месте, пандус является “бьющимся сердцем магазина, используемым для регулярных уроков катания на коньках, демонстраций и мероприятий командой Vans skate team и местными школами катания на коньках”.
Команда скейтеров Vans, в которую входили Мартино Каттанео, Хелена Лонг, Джош Янг, Уиллоу Вогес Фернандес и Джордан Теккерей, также внесла свой вклад в это дело. Кроме того, концепция магазина “использует радикальный подход к современному дизайну розничной торговли, применяя стратегию, которая позволяет снизить требования к складским помещениям более чем на 50%, что, в свою очередь, существенно увеличивает торговые площади". Пространство может быть “преобразовано таким образом, чтобы поддерживать различные культурные моменты, которые Vans будет регулярно представлять в магазине.
В один прекрасный день оно может работать в режиме скейта, проводя уроки для детей или демонстрацию скейта, а на следующий день оно может быть готово к концерту живой музыки или художественной выставке”. Бренд рассматривает это как “возможность для Vans наладить подлинные отношения с потребителями посредством подлинных партнерских отношений, расширения ассортимента и тщательно подобранных капсул”.
Brands Focus Учитывая это, привлечение сторонних партнеров является первым для бренда в Европе. “Тщательно отобранные партнеры, которые соответствуют ценностям контркультуры Vans, включают The Great Frog, Gomi и Lovenskate”. Компания Vans West End также сотрудничала с лондонским креативщиком Джеком Чарли Митчеллом (Jack Charlie Mitchell) в создании эксклюзивного журнала для магазина “Feel”, в котором представлены работы самых разных лондонских креативщиков. Список избранных партнеров будет постоянно расширяться, в то время как Vans West End также станет “кураторской и расширенной средой для собственного ассортимента продукции Vans”, в центре которой будут представлены OTW, Premium и Skate. Фактически, этот магазин является первым собственным торговым центром в Европе, где будут представлены товары самой популярной категории – OTW by Vans, которые ранее были доступны только у избранных партнеров в регионе.
В магазине также будут доступны эксклюзивные кроссовки Vans West End, в том числе серия футболок “Innit" и настилы для скейтов "в качестве игривого намека на местный сленг”. Также будут доступны “некоторые из самых востребованных и лимитированных коллекций Vans прошлых лет”, такие как коллаборации с BAPE и Undercover.
Смотрите также:
Гласс Льюис призывает голосовать против дурацких предложений Фрейзерса, Фрейзерс стремится ослабить опасения по поводу управления http://kupidonchik.org/glass-lyuis-prizyivaet-golosovat-protiv-duratskih-predlozheniy-freyzersa-freyzers-stremitsya-oslabit-opaseniya-po-povodu-upravleniya/.
Интересности на тему: Забудьте о дорогих кремах, минеральная вода - это новейший косметический must-have в Китае.
Классные советы в статье "Иссей Мияке представит сезон мужской одежды IM Men в Париже в январе" здесь.
Андреас Олссон, вице-президент GM Vans в регионе EMEA, сказал: “Когда я вернулся в Vans чуть больше года назад, мы разработали четкую стратегию, направленную на повышение популярности бренда через призму скейтбординга. Нам пришлось скорректировать курс, убедившись, что мы прислушиваемся к тому, чего хочет от нас молодежная культура, когда речь заходит о продукте и опыте.
Прошло чуть больше года, и мы добились значительного прогресса в установлении новых стандартов развития бренда, и это направление является важным шагом на этом пути”.
