В руководстве ООН по устойчивому развитию для маркетологов говорится, что они являются ключом к переменам
В связи с растущей обеспокоенностью по поводу влияния моды на климат и мероприятий по "экологизации" окружающей среды Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде (ЮНЕП) и Хартия моды ООН, учрежденная в связи с изменением климата, выпустили Сборник рекомендаций по устойчивой коммуникации в области моды.
Это “руководство для коммуникаторов, работающих с потребителями в мировой индустрии моды, по согласованию усилий с целями устойчивого развития, учитывающими как экологические, так и социальные факторы”. На практике это означает, что мы призываем тех, кто рассказывает о модном секторе, прекратить пропагандировать все более и более нерациональное потребление и приступить к реализации программы, используя свой опыт с пользой для планеты.
В сборнике обращено внимание на “роль маркетологов, бренд-менеджеров, имиджмейкеров, рассказчиков историй, средств массовой информации, влиятельных лиц и не только”. Он показывает коммуникаторам, “как действовать, противодействуя дезинформации, сокращая количество сообщений, увековечивающих чрезмерное потребление, перенаправляя стремление к более устойчивому образу жизни, и расширяет возможности потребителей требовать более активных действий от предприятий и политиков”.
Конечная цель - “помочь коммуникаторам изучить, как отделить создание ценности от добычи ресурсов и увеличения объемов производства, одновременно улучшая благосостояние”. Очевидно, что это необходимый шаг, поскольку на моду приходится до 8% глобальных выбросов парниковых газов, а также значительное загрязнение окружающей среды, добыча воды и воздействие на биоразнообразие.
Ежегодно индустрия потребляет 215 триллионов литров воды, и на ее долю приходится 9% ежегодных выбросов микропластика в мировой океан. И помимо влияния на планету, существует также проблема социальной несправедливости во всем мире, которой способствует модель чрезмерного потребления в сфере моды.
Это интересный подход со стороны ООН, учитывая, что – помимо проблемы экологизации – важность коммуникационной армии в сфере моды часто упускается из виду в стремлении к созданию более чистой и этичной индустрии. Нам говорят, что в сборнике “Устойчивая коммуникация в сфере моды” "признается мощь маркетингового механизма моды и та важная роль, которую она играет в формировании желаний, устремлений и уровней потребления".
В нем подчеркивается необходимость направления таких усилий на поиск устойчивых и комплексных решений в качестве творческой возможности. Он обеспечивает “столь необходимую основу в условиях, когда все чаще вступают в силу стратегии, касающиеся того, как доводить до сведения общественности требования об охране окружающей среды.
Используя свои навыки, коммуникаторы могут стать частью решения, а не способствовать возникновению проблемы”. Дэниел Куни, директор по коммуникациям ЮНЕП, сказал: “Баланс между наукой об устойчивом развитии и переосмыслением модного нарратива - это то, в чем коммуникаторы могут преуспеть.
Смотрите также:
Boohoo призывает Revolution Beauty созвать общее собрание в связи с изменениями в совете директоров http://kupidonchik.org/boohoo-prizyivaet-revolution-beauty-sozvat-obshhee-sobranie-v-svyazi-s-izmeneniyami-v-sovete-direktorov/.
Интересности на тему: Покупка Kering's Creed прошла тест на запах для владельца Gucci
Классные советы в статье "Ганни и Руби представили пряжу, ориентированную на будущее, изготовленную из углеродных волокон" здесь.
В историях, которые рассказывает мода, столько силы. Если мы хотим, чтобы сектор моды достиг своих целей в области устойчивого развития, нам нужен мощный маркетинговый инструмент, который перенаправил бы его усилия на устойчивое потребление. Однако существует заметный пробел в участии заинтересованных сторон в области коммуникации в этом направлении. Учебное пособие по устойчивой коммуникации в сфере моды предоставляет практическое руководство, которое необходимо. Важно отметить, что это подчеркивает, что существует огромный творческий простор для того, чтобы представить и воплотить в жизнь мир, в котором мы хотим жить. ” Разработано в консультации с заинтересованными сторонами в сфере моды, стремящимися добиться изменений на этом уровне. ”, пособие содержит рекомендации, включая списки того, что можно и чего нельзя делать, и тематические исследования в качестве примеров наилучшей практики. Она охватывает такие области, как научное лидерство, “признание важности преобразования технической, научно обоснованной информации в достоверные и значимые сообщения”, изменение поведения и практик, “чтобы ориентировать потребителей на решения с меньшим воздействием и циклическим использованием, такие как ремонт и повторное использование, способствующие нормализации устойчивого поведения”., акцентируя внимание на необходимости создания образцов для подражания, которые помогли бы отобразить альтернативные модели статуса и успеха, отделяя идентичность от новизны и пересматривая то, что считается желательным для общества, обеспечивая устойчивое будущее, и демонстрируя, как коммуникаторы могут дать потребителям возможность требовать более активных действий как от бизнеса, так и от политиков”.
