В Шеине, всего в нескольких шагах от Вандомской площади, проходит парижский показ мод
Ранее этим летом, когда Париж готовился приветствовать мир на Олимпийских играх, гламур и глубокая связь между созданием моды и столицей Франции были отмечены на Вандомской площади грандиозным показом, организованным журналом Vogue. В четверг вечером, всего в двух шагах от этого культового роскошного места, где расположены The Ritz, Louis Vuitton и ведущие мировые ювелиры, компания Shein провела показ мод с участием молодых талантов. Несколько сотен влиятельных людей, около дюжины модных журналистов и несколько специальных гостей бренда собрались под аркадами Вандомского двора, где компания Shein накрыла длинные банкетные столы, ломящиеся от товаров для образа жизни.
Когда небольшая толпа людей вошла в Вандомский павильон, дождь усилился, и парижское небо прорезали молнии — как будто отношениям между брендом и Францией суждено было стать электрическими. Французский парламент действительно пристально следит за мировым гигантом розничной торговли модной одеждой, и Национальное собрание приняло в первом чтении закон, направленный на снижение воздействия текстильной промышленности на окружающую среду.
Представители французской индустрии моды регулярно критикуют бизнес-модель сингапурской платформы электронной коммерции. Эти опасения не волновали 18 молодых дизайнеров, которые в совокупности представили около 50 образов. Работая в хранилище, расположенном в подвале Вандомского павильона — бывшего банка, — они подготовили выставку, используя материалы и ресурсы, предоставленные компанией Shein. Мероприятие прошло в радостной и в высшей степени эклектичной атмосфере, где были представлены все: от деловой женщины (с выпусками Le Monde и Vogue в сумочке) до знойной "черной вдовы" в нижнем белье, свадебных платьях, силуэтах роковых женщин, напоминающих 1950-е, и задумчивых мужчин в темных костюмах с пальто с острыми плечами.
Шоу, посвященное парижским иконам - от Эдит Пиаф до Жака Дютрона, - охватывало все категории стилей, представленные на веб-сайте Shein. Событие, запечатленное многочисленными камерами, несомненно, будет умело использовано командами бренда, которые преуспели в общении с клиентами, особенно в социальных сетях.
Кроме того, бренд пропагандирует свою приверженность инклюзивной моде, представляя моделей всех возрастов, типов телосложения и оттенков кожи из Международного колледжа моделей в Париже. Этот аргумент в пользу доступности моды для всех подкрепляется стратегией поддержки молодых дизайнеров.
Международная компания, которая реализует программу под названием SheinX для продвижения предложений от еще не известных креативщиков, объявила о своем намерении поддержать 250 молодых европейских талантов в течение следующих пяти лет с бюджетом в 10 миллионов евро. В то время, когда источники финансирования особенно скудны, Шеин явно добивается успехов.
"Европа - родина невероятных молодых талантов, и мы работаем не только над расширением возможностей этого нового поколения дизайнеров, но и над реализацией наших амбиций в области экологичности и универсальности. Точно так же, как местные дизайнеры на нашей выставке использовали округлость в своих творениях, мы намерены продолжать продвигать использование круглых элементов и предпочитаемых материалов во всем нашем ассортименте", - сказал Леонард Лин, президент Shein в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка).
"Благодаря подобному сотрудничеству и нашему стремлению инвестировать в привлечение большего числа дизайнеров к программе SheinX, мы надеемся, что Shein сможет стать катализатором для новых модных голосов, продвигая универсальность". Исполнительный директор отметил, что производство в регионе Евромед увеличилось, и что он взаимодействует с заинтересованными сторонами по вопросам системности, особенно в текстильной промышленности.
Он выступил в защиту концерна, который часто критикуют за его влияние на окружающую среду и социальную сферу из—за значительного присутствия в отрасли, объяснив, что он оптимизирует производство за счет использования модели тестирования короткими сериями, примерно по 100 штук. Он также упомянул, что компания проводит реструктуризацию с целью более ответственного подбора материалов.
Отвечая на вопрос о законодательных изменениях во Франции и Европе, где Европейский союз намерен отменить порог в 150 евро для применения таможенных пошлин при электронной торговле, новый европейский президент объяснил, что группа будет соблюдать все нормативные акты и платить необходимые налоги в каждой стране. Новый европейский руководитель, который часто путешествует между Сингапуром и различными странами континента, хорошо разбирается в своей области.
Он не является ни экспертом по маркетингу, ни бывшим директором по продажам, ни даже финансовым директором. Являясь краеугольным камнем группы, он является директором по связям с общественностью и в этом качестве взаимодействует с представителями отрасли и государственными чиновниками.
Недавно Shein укрепила свои позиции на европейском рынке, наняв бывшего еврокомиссара Гюнтера Эттингера. Поскольку Shein в течение нескольких месяцев готовилась к потенциальному выходу на фондовый рынок, вероятно, в Лондоне, отношения с официальными лицами и представителями отрасли, несомненно, стали приоритетом для группы.
Даже Дональд Тан, исполнительный директор Shein, в последние недели посещал Францию и Европу, чтобы встретиться с политиками и лидерами бизнеса. Сообщается, что он был там, чтобы объяснить модель компании, выслушать и собрать информацию и, конечно же, предвидеть законодательные изменения на континенте, защищая интересы компании.
Смотрите также:
L'Oreal приобретает долю в биотехнологической компании Иль-де-Франс Abolis http://kupidonchik.org/loreal-priobretaet-dolyu-v-biotehnologicheskoy-kompanii-il-de-frans-abolis/.
Интересности на тему: Джей Ди. Компания Com, Inc и Британский совет моды заключили крупное двустороннее партнерство
Классные советы в статье "От Gallimard до Smeg: расшифровка стратегии сотрудничества Zara Home" здесь.
Вложение нескольких миллионов евро в поддержку молодых дизайнеров, у которых была возможность продемонстрировать свои коллекции в Париже и даже выставить свои творения на продажу на глобальной модной платформе, кажется, того стоит. Они воспользовались моментом и праздновали до поздней ночи за коктейлем после показа, наслаждаясь показом парижской моды, представленным брендом.
