В Уэстфилде открывается второй магазин Gymshark, который вскоре будет представлен на международном рынке, в США.

В минувшие выходные Gymshark открыл свой второй отдельный магазин в Великобритании, и ожидается, что продолжающийся успех бренда приведет к открытию новых магазинов на международном уровне для амбициозного ритейлера спортивной одежды, ориентированного на спортзал.

В конечном счете, его цель - стать “всемирно известным британским брендом”, главной целью которого являются США. На данный момент новейшее торговое подразделение в лондонском торговом центре Westfield Stratford City mall является свидетельством “невероятно успешного” дебютного флагмана, который был открыт на лондонской Риджент-стрит в 2022 году. Компания заявила, что переход на физические торговые площади позволил ей сочетать проведение мероприятий в магазинах с презентацией продукции, что, по словам основателя и исполнительного директора Gymshark Бена Фрэнсиса, стало “замечательным” рецептом успеха.

Он сказал: “Мы поняли, что клиенты любят мероприятия, и им нравится иметь возможность прикоснуться к продукту, потрогать его и попробовать”, поэтому ожидается, что в будущих магазинах будет продолжено объединение этих двух аспектов. Однако, учитывая, что магазин Westfield не может сравниться с магазином на Риджент-стрит по площади (18 000 кв. футов), акцент будет сделан на покупках и товарах, что позволит выделить различные ассортименты.

В своем заявлении Фрэнсис сказал: “Я хочу, чтобы в местах, где есть отличные магазины, было больше места для покупок.… это действительно позволяет нам продемонстрировать бренд”, отметив, что Gymshark “активно работает в Великобритании, США и Европе, [но] стремится находить “только правильные магазины”. Это означает, что бренд будет “ориентирован на магазины”, а не на количество магазинов.

Ранее в этом году Gymshark также открыл постоянные торговые точки в Selfridges в Лондоне и Manchester Trafford Centre, став первым в истории универмагом, который стал его оптовым партнером. Однако на международном уровне США играют ключевую роль, поскольку это “крупнейший рынок сбыта и наши самые большие возможности”. “Это крупнейший фитнес-рынок в мире, и наша цель - стать всемирно известным британским брендом.

Мы хотим, чтобы нас знали не только онлайн, но и во всех аспектах рынка, а для этого необходимо стратегическое присутствие в ключевых точках. ”В Европе Нидерланды, Франция и Германия являются для Gymshark “самыми быстрорастущими регионами”, хотя в ближайшие 12-18 месяцев бизнес сосредоточится на открытии магазинов в Великобритании и завоевании США с помощью всплывающего магазина в Нью-Йорке, прежде чем осваивать новые территории. “Я бы предпочел действовать медленно и действительно извлеките из этого урок, а потом мы сможем удвоить ставку. Я не хочу открывать 50 магазинов, а затем закрывать 30 из них”, - говорит он.

Отчасти достижение этой цели связано с назначением бывшего вице-президента Adidas по всему миру Ханны Мерсер на недавно созданную должность генерального менеджера по оптовой и розничной торговле. Фрэнсис сказала, что ее назначение связано с планами по международной экспансии.

Смотрите также:

Найджел Джонс - новый исполнительный директор Primark http://kupidonchik.org/naydzhel-dzhons-novyiy-ispolnitelnyiy-direktor-primark/.

Интересности на тему: Hugo Boss сократил прогноз продаж на весь год из-за слабого спроса в Китае и Великобритании

Классные советы в статье "Psycho Bunny запускает флагманский магазин в Roblox" здесь.

В прошлом месяце Gymshark также анонсировала свою новую платформу бренда "We Do Gym", стремясь стратегически позиционировать свой бизнес в первую очередь как спортивный бренд, выделяясь среди конкурентов в сфере легкой атлетики. Новая платформа служит основой для всей ее брендовой и маркетинговой деятельности на ближайшие 12 месяцев, специально разработанная и названная так, чтобы рассказать всем, включая существующих членов сообщества, “о том, что такое Gymshark”.

Фрэнсис говорит, что запуск был встречен с “невероятной” похвалой, потому что кампания “восходит к корням бренда”.