Валентино должен остерегаться превращаться в Гуччи 2. 0
Модный дом Valentino, 30% акций которого принадлежат Kering SA, назначил Алессандро Микеле, бывшего креативного директора своего флагманского бренда Gucci, своим новым топ-дизайнером. Он сменил Пьерпаоло Пиччоли, который ушел в отставку на прошлой неделе. Это назначение может преобразить марку, контролируемую катарской Mayhoola. Это также подчеркивает растущее взаимодействие между двумя итальянскими брендами: сменивший Микеле в Gucci, Sabato De Sarno, присоединился к Valentino. Но для того, чтобы последнее нововведение сработало, Керинг и Валентино должны избежать некоторых ошибок, из-за которых Gucci превратился из модного в устаревший бренд.
Трудно переоценить влияние Микеле на Gucci. С 2015 года он преобразил бренд благодаря своим дизайнам в стиле “бабушкин шик”, для которых характерны яркие принты, свитера с кошачьими мотивами и блузки с бантом-бабочкой. Его максималистская эстетика разрушила господствующий минимализм, открыв новую эру в розничной торговле модной одеждой с яркими цветами, такими деталями, как вышивка и новые логотипы. Благодаря этому он и бывший главный исполнительный директор Gucci Марко Биззарри более чем удвоили выручку - с чуть менее 4 миллиардов евро (4,3 миллиарда долларов) в 2015 году до 10,5 миллиардов евро в 2022 году, когда Мишель ушел.
Valentino - культовое имя, корни которого уходят в высокую моду. В последние годы бренд перешел от классики к ультрасовременности, выпустив такие хитовые модели, как обувь с заклепками, сумки с V-образным логотипом и головокружительные каблуки на платформе.
Так что легко заметить, как стиль Микеле перекочевал в этот дом. Например, два года назад, под руководством Пиччоли, Valentino дебютировал с показом исключительно в ярко-розовом цвете, что вызвало ажиотаж в модной розничной торговле. Мишель также встретится с генеральным директором Valentino Якопо Вентурини, который был директором по маркетингу Gucci и также сыграл важную роль в переосмыслении бренда. Есть признаки того, что потребители начинают уставать от тихой роскоши, так что, возможно, настало время для чего-то нового.
И Мишель привлекает к сотрудничеству таких знаменитостей, как Гарри Стайлс, Джаред Лето и Лана Дель Рей, которые сделают Валентино более заметным. В Gucci он также успешно сотрудничал, например, с Adidas AG. Но Mayhoola и Kering, у которых есть опцион на покупку оставшихся акций Valentino к 2028 году, должны действовать осторожно.
Хотя изначально Микеле завоевал армию юных поклонников благодаря своим поясам с логотипом G и мокасинам horsebit, его энтузиазм все больше терял связь с реальностью - сначала из—за опасений пандемии, а затем из-за стремительного роста инфляции. Теперь Kering обратилась к более элегантному дизайну Gucci под руководством Де Сарно, хотя эти коллекции до сих пор вызывали неоднозначную реакцию.
Valentino должен следить за тем, чтобы дизайн Michele отражал элегантность дома и обладал собственной индивидуальностью, избегая превращения в Gucci 2.0 или “Валентуччи. ”Это крайне важно, поскольку многие потребители, особенно в Китае, уже устали от его роскоши. Возможно, самый большой риск для Kering заключается в том, что, если Микеле добьется успеха в Valentino, бренд сможет конкурировать за покупателей с Gucci.
Смотрите также:
Похитители коллекции Balmain приговорены к одному году тюремного заключения во Франции http://kupidonchik.org/pohititeli-kollektsii-balmain-prigovorenyi-k-odnomu-godu-tyuremnogo-zaklyucheniya-vo-frantsii/.
Интересности на тему: Выставка Жан-Поля Готье откроется в Музее обуви во Франции
Классные советы в статье "Beautycounter переходит в категорию ароматов" здесь.
Хотя Kering выиграла бы от Valentino с турбонаддувом, Gucci имеет гораздо большее значение. В прошлом году на долю Gucci пришлось около половины продаж группы и 70% операционной прибыли, в 2022 году объем продаж Valentino составил 1,4 миллиарда евро. На прошлой неделе компания Kering заявила, что ожидает падения продаж Gucci почти на 20% в первом квартале. Одним из вариантов было бы завершить смену Gucci на Valentino и пригласить Пиччоли присоединиться к Де Сарно в Gucci. Хотя такой шаг может вызвать удивление, Миучча Прада показала, что креативные директора могут работать сообща: Раф Симонс присоединился к ней в Prada SpA, вдохнув новую жизнь в бренд. Как продемонстрировал Мишель в своем шоу, на котором по подиуму прошлись пары идентичных близнецов, иногда приятно видеть двойню.
