Вивьен Тэм удваивает продажи в Китае на фоне борьбы западных лейблов
Узоры в виде драконов, косые застежки на планках и топы и платья в стиле чонсам: дизайнер из Гонконга Вивьен Тэм широко использует эти китайские элементы в своих последних коллекциях, чтобы привлечь внимание потребителей во второй по величине экономике мира. “Это сильно отличается от того, с чего все начиналось”, - сказала Тэм в интервью Хаслинде Амин в программе Latitude на Bloomberg TV, рассказывая о том, как изменился китайский потребитель с тех пор, как она основала свой бренд 30 лет назад. “Раньше они не хотели ничего китайского.
Теперь они принимают китайский характер, начиная с правительства и заканчивая народом. ”66-летняя дизайнер, родившаяся на материковой части Китая и выросшая в Гонконге, прославилась своими ранними коллекциями, в которых представлены смелые образы, такие как переосмысленный образ Мао Цзэдуна с косичками и Будда на юбке. Ее дизайн теперь еще больше опирается на традиционные стили, поскольку потребители в стране переходят от покупки предметов роскоши от ведущих западных брендов к поиску культурной самобытности у себя на родине.
Растущий национализм означает, что мировые дома моды сталкиваются с растущим вниманием в Китае, а также с конкуренцией со стороны местных конкурентов, популярность которых стремительно растет. Несмотря на то, что отечественный лидер в этой области еще не появился, китайские бренды класса люкс в совокупности завоевывают все большую долю рынка.
Например, согласно отчету China Galaxy Securities, местные производители средств по уходу за кожей захватили 42% рынка страны в 2021 году по сравнению со всего лишь 7% десять лет назад. Это обеспечивает Тэм уникальное положение в сложных условиях — баланс между Востоком и Западом.
После закрытия нескольких магазинов, включая флагманский в Нью-Йорке, во время эпидемии Covid, она делает ставку на его возвращение. Ее первый показ на Неделе моды в Париже в марте был посвящен современному стилю в историческом китайском стиле, с пышными длинными рукавами, длинными юбками с драпировкой и воротниками-стойками мандаринового цвета.
Показ завершился показом китайских свадебных платьев, выполненных в основном в ярко-красных тонах. Коллекции Tam также были представлены на выставке, посвященной теме “новый китайский стиль”, во время Недели моды в Шанхае в том же месяце. По оценкам, на долю китайских потребителей приходится около четверти мировых расходов на предметы роскоши, но на фоне замедления экономического роста в стране они стали более разборчивыми, особенно в выборе дорогостоящих товаров, таких как ювелирные изделия и предметы модной одежды класса люкс. Это привело к снижению показателей таких крупных компаний, как LVMH и Kering SA. Вместо того чтобы покупать товары под крупными брендами, потребители охотнее тратят деньги на такие развлечения, как еда и путешествия, личная и культурная идентификация также играет большую роль при принятии решений о покупке.
Усиливающаяся напряженность в отношениях между США и Китаем широко распространилась, создав минное поле для связей с общественностью для глобальных брендов, работающих в Китае. В 2022 году китайские пользователи социальных сетей обвинили Christian Dior от LVMH в присвоении культурных ценностей после того, как он представил плиссированную юбку, которую некоторые сравнили с традиционной китайской одеждой, известной как “мамяньцюнь”, что буквально означает "юбка в виде лошадиной морды".
Деятельность Hennes &Mauritz AB в Китае была приостановлена более чем на год после комментариев о предполагаемом принудительном труде в Синьцзяне. Бойкот также затронул компанию Nike Inc. В котором говорилось, что компания не будет поставлять продукцию из этого региона из-за проблем с рабочей силой. Cha Ling, косметический бренд, созданный LVMH и вдохновленный китайским чаем, закрыл все свои магазины в Китае во время эпидемии коронавируса на фоне жесткой конкуренции со стороны местных китайских косметических брендов, включая Perfect Diary и Florasis.
Смотрите также:
Deckers Brands сообщает о росте продаж на 22,1% в первом квартале http://kupidonchik.org/deckers-brands-soobshhaet-o-roste-prodazh-na-22-1-v-pervom-kvartale/.
Интересности на тему: Skechers демонстрирует очередные высокие показатели: продажи выросли на 7%
Классные советы в статье "Продажи спортивной одежды Columbia снижаются на "непростом" рынке США" здесь.
Тэм воспользовалась все более сложным китайским рынком как возможностью, учитывая ее китайское происхождение и успех на Западе. После окончания Гонконгского политехнического университета в 1970-х годах Тэм переехала в Нью-Йорк, где сделала себе имя в мире моды. Она создала свой одноименный бренд в 1990-х годах, и ее модели носили Джулия Робертс, Мишель Йео, Гун Ли, Леди Гага и Джилл Байден. “Гонконг - это ворота на Запад, а также ворота в Китай", - сказала Тэм. “Я хочу объединить два мира. Я - посол двух миров”.
