Возрождение Gucci: важнейшее начинание Kering
Gucci уже давно является движущей силой элитного конгломерата Kering. Тем не менее, продажи уважаемого итальянского бренда явно снижаются на фоне замедляющегося мирового рынка предметов роскоши. Следовательно, у Kering нет иного выбора, кроме как омолодить бренд, укрепив его позиции на рынке. "Группа, которая так сильно полагается на один бренд, опасна", - отметил Эрик Брионес, автор Luxe et Digital, в беседе с AFP. На долю итальянского бренда, известного своими сумками и ремнями из кожи питона, приходится 50% выручки Kering и две трети ее операционной рентабельности. Тем не менее, в первом квартале 2024 года прогнозируется спад: продажи Gucci, как ожидается, "упадут почти на 20%", предупреждал Керинг в марте, наряду с ожидаемым снижением на "10%" для всей группы.
Напротив, LVMH может похвастаться двумя динамично развивающимися брендами - Dior и Vuitton. Однако, как подчеркнул Брионес, план LVMH для Майкла Берка (генерального директора LVMH Fashion Group, объединяющей такие бренды, как Celine, Givenchy, Loewe, Kenzo и др.) состоит в том, чтобы в течение следующих пяти лет развивать пять ведущих брендов.
Аналогичным образом, итальянский конкурент Prada страстно стремится расширить свой бренд Miu Miu. Опора Gucci на азиатскую и "амбициозную" клиентуру, а именно на более молодую и менее состоятельную аудиторию, интересующуюся "модными" товарами, создает проблему.
Азиатский рынок предметов роскоши еще не восстановил свои обороты, которые были до Covid, а инфляция оказывает влияние на амбициозных покупателей. По словам генерального директора люксового конгломерата Франсуа-Анри Пино, за несколько месяцев до пандемии Covid-19, в 2019 году, Gucci приступила к реализации стратегии "масштабирования", сосредоточившись на "более утонченных сегментах более высокого класса с клиентурой, обладающей большей покупательной способностью".
"Теоретически, так называемая стратегия возвышения - это правильный подход", - прокомментировала AFP Джули Эль Гуцци, автор руководства по роскоши. Мода мимолетна, в то время как роскошь неподвластна времени. "Бизнес-модель Gucci изначально ориентирована на моду, что требует более быстрого обновления. Следовательно, любовь или неприязнь к бренду носит циклический характер", - пояснила она. Возвышение - это способность создавать культовые, неподвластные времени вещи, дополненные модным блеском", - пояснила Эль Гуцци. Для Kering этот поворот также означает переоценку весьма успешного позиционирования Gucci в сфере моды под руководством Алессандро Микеле.
Примечательно, что уникальные коллекции Микеле (который покинул компанию в 2022 году) позволили Gucci увеличить выручку с 3,9 млрд евро в 2015 году до 10,5 млрд евро в 2022 году. "Для создания культовых вещей требуются значительные усилия по созданию историй: в центре внимания должны быть продукты, а не креативный директор", - проанализировал Эль Гуцци.
"Люди говорят: "Я купил Kelly" (культовую сумку Hermes). Мы не знаем, кто ее создал, это икона, история, которая продается: именно Грейс Келли использовала эту сумку, чтобы скрыть свою беременность", - рассказала она. "С Джеки Кеннеди есть над чем поработать!" Эль Гуцци добавил, ссылаясь на сумку Gucci "Jackie", ставшую знаменитой благодаря Жаклин Кеннеди. В то же время компания Kering произвела перестановки в руководстве Gucci, назначив Жан-Франсуа Палюса, одного из ближайших сотрудников Франсуа-Анри Пино, главой бренда.
Смотрите также:
От ковбойских шляп до беспроводных светодиодных гвоздей - неоновые ковбои привносят свет в моду http://kupidonchik.org/ot-kovboyskih-shlyap-do-besprovodnyih-svetodiodnyih-gvozdey-neonovyie-kovboi-privnosyat-svet-v-modu/.
Интересности на тему: Японская компания Muji делает ставку на минималистичный ритейл, который будет работать в домах и отелях
Классные советы в статье "Levi Strauss назначил Джанлуку Флора новым коммерческим директором" здесь.
В последние месяцы вокруг него сформировалась новая команда. В четверг Gucci объявила о назначении Стефано Кантино, ранее работавшего в конкурирующем Louis Vuitton, новым заместителем генерального директора, которому поручено "определить и реализовать стратегию бренда". "Нам не хватало опыта и талантов на ключевых должностях в компании", - признался Франсуа-Анри Пино в феврале, подчеркнув, что сектор роскоши нуждается в "очень сильных" специалистах в области продаж, мерчандайзинга и поиска поставщиков. "Мы по-прежнему убеждены, что действия, предпринимаемые в настоящее время в Gucci, в конечном итоге принесут свои плоды", - заявили в банке HSBC в начале апреля, хотя и не прогнозируют двузначного роста продаж Gucci до четвертого квартала.
