Время на преображение Gucci истекает
У Gucci дела обстоят еще хуже, чем мы думали. Продажи итальянского модного дома, без учета колебаний валютных курсов и слияний и поглощений, упали на 19% во втором квартале, превысив ожидаемое аналитиками снижение, и не продемонстрировав улучшения по сравнению с первыми тремя месяцами. Материнская компания Kering SA сообщила в среду, что ее операционная прибыль упала на 42% в первом полугодии этого года.
Компания предупредила, что ключевой показатель может снизиться еще на 30% во втором полугодии по сравнению с 2023 годом, поскольку она продолжает инвестировать в возрождение Gucci. Инвесторы ожидают нового витка моды на роскошь после последнего возрождения Gucci почти десять лет назад под руководством бывшего креативного директора Алессандро Микеле и недавнего обновления Prada SpA, и для многих Kering подходит по всем параметрам.
Но становится все более очевидным, что концерн не оправдает этих высоких ожиданий – по крайней мере, в течение некоторого времени. Второе предупреждение Kering о прибыли в этом году подчеркивает проблемы, с которыми сталкиваются бренды, стремящиеся переориентироваться на ухудшающемся рынке предметов роскоши.
Gucci отказывается от роскоши Michele в пользу более элегантного стиля нового креативного директора Сабато де Сарно. К сожалению, это совпало с худшим за последние десять лет экономическим спадом, поскольку покупатели в Китае и США стали меньше покупать.
Gucci особенно страдает из-за того, что магазины и веб-сайт Gucci посещает все меньше новых покупателей, которые часто чувствуют себя комфортно, но не очень богаты. Они, как правило, покупают классические модели, которые всегда представлены брендом. Другие бренды группы, такие как Saint Laurent, не компенсируют этого. У постоянных покупателей Gucci нет особого стимула совершать покупки сейчас, учитывая, что в сентябре появится еще больше новых моделей от De Sarno. По словам представителей компании, те, кто уже делает покупки, пока положительно относятся к продукции Де Сарно, отмечая улучшения в стиле и качестве. Но во втором квартале его разработки составляли лишь 25% ассортимента. Ранее компания Kering заявляла, что к третьему или четвертому кварталу этот показатель возрастет до 100% по мере выхода осенних и зимних коллекций. Gucci сокращает сроки вывода продукции на рынок. Во втором полугодии появятся четыре новые линии сумок - либо совершенно новые модели, либо дополнения к существующему ассортименту. Так что, поскольку в магазины поступает все больше товаров от De Sarno, а в ближайшие месяцы будет легче сравнивать с прошлым годом, поскольку в конце 2023 года расходы китайцев сократились, ситуация должна улучшиться.
Опасность в том, что коллекции De Sarno не пользуются спросом. Его показ мод, прошедший в мае в Лондоне, вызвал настоящий ажиотаж: пояс Gucci вернулся в моду, согласно данным Data But Make It Fashion, который анализирует тенденции в социальных сетях. Но новому образу Gucci не хватает ажиотажа, который сопровождал дебют Michele в 2015 году. Между тем, в Китае не наблюдается улучшений, в то время как, по словам Kering, в Европе наблюдается ослабление. Конкурентная среда также усиливается, поскольку все бренды стремятся к высококлассным покупателям. Prada, которая, как правило, соперничает по продажам с Gucci, находится на подъеме, Valentino SpA, в котором Kering владеет 30% акций, наняв Микеле в качестве креативного директора, понравится его преданным поклонникам.
Смотрите также:
Неделя моды в Милане представляет расширенную программу на сентябрь http://kupidonchik.org/nedelya-modyi-v-milane-predstavlyaet-rasshirennuyu-programmu-na-sentyabr/.
Интересности на тему: Boohoo запускает торговую площадку крупных брендов
Классные советы в статье "Марколин назначает нового операционного директора Benetton" здесь.
Это может означать еще большую нагрузку на Gucci. Проблема в том, что из-за снижения прибыли и череды приобретений баланс Kering сильно растянулся. Чистый долг, без учета обязательств по аренде, на конец первого полугодия составил 9,9 млрд евро (10,7 млрд долларов США), что больше, чем 3,9 млрд евро годом ранее, и в 1,8 раза превышает прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации. После нескольких приобретений престижных магазинов Kering стремится к партнерству с инвесторами в недвижимость, чтобы сократить свои заимствования. Коллекции De Sarno только появились на прилавках магазинов, поэтому, вероятно, еще слишком рано говорить о смене творческого направления. У лейбла также новая, усиленная команда менеджеров. Но это негативно сказывается на продажах: ожидается, что выручка Gucci в этом году сократится на 1 миллиард евро, а также на прибыли группы. Это вынуждает Kering преодолевать трудности, прибегая к экономии средств, чтобы смягчить удар. Тем не менее, необходимо тщательно подходить к повышению эффективности, особенно учитывая необходимость турбонаддува коллекций De Sarno. Не помогает и то, что LVMH, хотя и не застрахована от экономического спада, способна устроить грандиозное шоу, чтобы удержать свои бренды в центре внимания потребителей.
Керинг - мастер неожиданных поворотов, что, возможно, объясняет, почему инвесторы так стремились принять все во внимание. Но поскольку в четверг акции упали на целых 10%, сейчас они находятся на самом низком уровне с 2017 года. Если в ближайшее время не начнутся изменения в Gucci, неясно, надолго ли хватит терпения акционеров.
