Вызовет ли новая коллаборация Hendrick’s Gin и Wiederhoeft новый всплеск интереса к маркетингу?
День Святого Валентина стал настоящим маркетинговым событием, многие отрасли, такие как индустрия красоты, флористика, гостиничный бизнес, мода, а также производство вина и спиртных напитков, готовят к февральским праздникам товары и промо-акции на любовную тематику.
Последние в течение всего года создают альянсы, что делает их не такими уж странными партнерами. До недавнего времени это обычно означало, что бренды спиртных напитков спонсировали модные мероприятия. Новая коллаборация под названием "Gintimates" от производителя джина Hendrick's и нью-йоркского дизайнерского лейбла Wiederhoeft раскрывает идею более тесной связи. Сеть моды. Com поговорил с дизайнером алкогольной компании Jackson Wiederhoeft'а, базирующейся в Шотландии, и опытным специалистом по маркетингу вин и крепких спиртных напитков об этом уникальном сочетании и возможностях создания подобных сочетаний. Дизайнер Джексон Видерхофт (Jackson Wiederhoeft'а) сразу почувствовал связь между эстетикой своего бренда и бренда Hendrick'а.
"Оба бренда объединяет интерес к романтизму и силуэтам викторианской эпохи", - сказал он в интервью FashionNetwork. Он написал на
Это первая совместная работа дизайнера с брендом spirit, которая включает в себя прозрачный корсет с бледно-розовым акцентом для флакона, кольцо в бело-голубых тонах в виде пояса с подвязками на мизинце и цепочку для коктейльного украшения в виде розы для ободка бокала.
По словам Видерхофта, одежда от Hendrick's - это вершина айсберга в мире моды. "Это может стать отличным способом для дизайнеров расширить ассортимент своей продукции. Я вижу, что продукты в рамках этого сотрудничества идеально подходят для свадебной индустрии. Каждая невеста заслуживает подвязки на мизинце, когда ест кусочек свадебного торта. Гости могли бы забрать свой гарнир к мартини домой в качестве сувенира", - сказал он. По словам Майкла Джардины, вице-президента по маркетингу в США компании mixables/Hendrick's Gin и Milagro Tequila, партнерство демонстрирует уникальный подход Hendrick к коктейльной культуре, особенно в преддверии таких праздников, как День Святого Валентина.
"Hendrick's исторически творчески переосмысливает особые традиции и эстетику, вдохновленные романтическими эпохами нашего прошлого, таким образом, нижнее белье стало местом для игр, особенно учитывая характер Дня святого Валентина", - написал он по электронной почте о стремлении воплотить в жизнь коктейль intimates, добавив: "Запуск Gintimates это первый официальный визит Хендрика в сферу моды.
Мы и мечтать не могли о лучшем партнере, чем Видерхофт. Мы с удовольствием исследуем нетрадиционный подход к их объединению". "Мы были хорошо знакомы с нетрадиционными, но в то же время возвышенными работами Wiederhoeft и знали, что именно им принадлежит эта идея, что коллекция должна быть мечтательной, роскошной и провокационной. Компания Wiederhoeft была более чем способна воплотить это в жизнь", - продолжила Джардина, отметив, что оба бренда опираются на роскошь, элегантность и причудливость прошлых эпох.
Сотрудничество Видерхофта с такими знаменитостями, как Дженнифер Кулидж, Рита Ора, Ice Spice и другими, также привлекло внимание. Руководитель отдела маркетинга видит потенциал для сотрудничества, который может привести к появлению новой аудитории. "В насыщенной спиртными напитками индустрии это важно как никогда. Когда дело доходит до моды, мы по-прежнему наблюдаем тенденцию к тому, что потребители ищут лимитированные коллекции от люксовых брендов, особенно в рамках эксклюзивных партнерств, что указывает на возможность процветания такого сотрудничества в 2024 году и в последующий период", - предположил он, отметив, что компании, которые кажутся странными партнерами, находятся в самом центре внимания.
"Hendrick's - это нетрадиционный джин, приготовленный с помощью очень необычного процесса дистилляции, который завершается добавлением настоя розы и огурца. Этот, по общему признанию, необычный способ приготовления джина лежит в основе всего, что мы делаем.
Прославление необычного, привнося свой уникальный подход в культуру, будь то мода или другая категория роскоши, открывает новые способы поощрения любопытства наших потребителей", - добавил он. Другой опытный специалист по маркетингу вина и крепких спиртных напитков, Дженни Лейзардер, директор по портфолио в Северной Америке Distill Ventures, первого в мире независимого акселератора по производству напитков, согласна с потенциалом и необходимостью такого сотрудничества.
В этой роли Лейзардер помогает основателям компаний расширять ассортимент напитков нового поколения, сотрудничая с мировым ликеро-водочным гигантом Diageo, который также занимается открытием новых брендов. Она объясняет, что программа "Инкубатор" направлена на поиск брендов "с четкой целью, аутентичностью и прочной связью с разнообразием и культурой, которые соответствуют текущим и будущим потребительским тенденциям".
В целом, Лейзардер считает, что упаковка - это широкие возможности для алкогольных напитков. "На отраслевом уровне мы особенно заинтересованы в инновационной упаковке. Именно здесь пересечение духов и моды приобретает решающее значение. Сотрудничество в прошлом часто было поверхностным. Удивительно, но индустрии еще предстоит увидеть более глубокое сотрудничество, которое использует визуальную креативность и эстетическое совершенство мира моды", - отметила она. Она признает, что такие проблемы, как ограничения по размеру полки, особенности розлива, экономическая эффективность и меньший срок службы, чем у флакона духов, могут препятствовать такому сотрудничеству, но считает, что возможности для сотрудничества еще не исчерпаны.
"Неразрывная связь между модной и алкогольной индустриями предполагает естественное партнерство. Хотя сотрудничество и существует, оно часто включает в себя использование модными домами логотипов spirit на одежде или дизайнерами, украшающими этикетки на бутылках для особых случаев", - продолжила она.
Партнерство в сфере моды и спиртных напитков в основном выгодно первым, поскольку пресса последующих мероприятий, как правило, не включает спонсоров, цель состоит в том, чтобы привлечь клиента с высоким уровнем вкуса, и это не ново. В 1990-х годах Absolut продолжил успешное сотрудничество с Энди Уорхолом, Китом Харингом и Кенни Шарфом, а также с другими модельерами, такими как Дэвид Спада, известный по Rainbow Rings, Том Форд и Жан-Поль Готье, что еще больше укрепило их репутацию первопроходцев в области маркетинга для ****-сообщества.
Совсем недавно, в 2018 году, британский дизайнер Гарет Пью украсил культовый флакон фирменной этикеткой и парой ангельских крыльев необычной геометрической формы. В 1999 году Piper-Heidsieck совместно с Жан-Полем Готье создали красный корсет—бутылочку из лакированной кожи, который в настоящее время является предметом коллекционирования и в некоторых случаях стоит более 1000 долларов, и который больше всего напоминает новое предложение Hendrick's.
Среди недавних совместных работ с Bombay Sapphire и Кристианом Сириано, в рамках которых он создал одежду и сумочку, вдохновленные коктейлями blue bottled gin, фронтмен Wu-Tang Clan RZA сотрудничал с Ballantine и японским брендом уличной одежды Neighbourhood., Марка производителя X капсульные коллекции Phoebe English upcycled и deadstock, Glenfiddich X атласный бомбер Priya Ahluwalia, изготовленный на заказ, Waterford Distillery X одежда Lestrange, вдохновленная процессом дистилляции, а английский бренд Percival сочетал себя с Campari и Jameson на одежде с фирменными логотипами. Среди других последних дизайнов бутылок - Moschino X Disaronno и Ambush X Moet &Chandon, последний из которых является частью коллекции LVMH. Этот французский гигант роскоши, судя по всему, мог бы довольно легко наладить эти партнерские отношения.
Интересно, что в большинстве партнерств участвуют молодые независимые британские бренды, которые, как известно, нуждаются в притоке денежных средств для своих брендов. Поскольку обе категории часто считаются роскошными, Lezauder считает расширение такого рода сотрудничества вполне органичным.
"Неиспользованный потенциал заключается в том, чтобы подходить к упаковке и этикеткам спиртных напитков с таким же художественным подходом, как и к модным изделиям высокого класса. С ростом цен на товары премиум-класса (от 45 долларов и выше) и престижные (от 100 до 199 долларов). 99) и бренды спиртных напитков prestige plus (более 200 долларов) - это уникальная возможность для модельеров привнести свое влияние в алкогольную индустрию", - сказала она, добавив: "Однако остается сложной задачей найти модные бренды, желающие исследовать алкогольную индустрию.
Смотрите также:
Жакмюс привносит в Прованс звезд и сюрреализм http://kupidonchik.org/zhakmyus-privnosit-v-provans-zvezd-i-syurrealizm/.
Интересности на тему: Адольфо Домингес выступает за внедрение экологически чистых волоконных инноваций благодаря партнерству с компанией Pyratex
Классные советы в статье "Бернар Арно в веселом настроении на презентации результатов LVMH" здесь.
Выход за рамки устоявшихся подходов и межотраслевое сотрудничество могут открыть новые перспективы для обеих сторон, особенно учитывая меняющуюся динамику социализации с помощью таких платформ, как социальные сети, где визуальная привлекательность имеет первостепенное значение".
