Япония, где курс иены находится на рекордно низком уровне, восхищает бренды класса люкс

Дома класса люкс пользуются беспрецедентным успехом в Японии. В течение нескольких месяцев в стране наблюдался рекордный приток туристов, в том числе многих китайцев, которые отложили свои поездки из-за ограничений, связанных с Covid. Этих посетителей со всего мира особенно привлекает слабая иена, которая упала до самого низкого уровня по отношению к доллару почти за четыре десятилетия, что делает Японию, страну, известную своими высокими ценами, намного более доступной.

Это значительно увеличило потребление предметов роскоши на местном уровне, хотя и создает проблемы для японской экономики. Снижение курса иены по отношению к евро еще больше увеличило приток туристов. С октября 2023 года количество ежемесячных посетителей на архипелаге вернулось к уровню, существовавшему до пандемии 2019 года. По данным Национальной туристической организации Японии, в 2023 году число туристов выросло в шесть раз по сравнению с 2022 годом, а их расходы достигли 5,3 трлн иен (32,7 млрд евро), превысив рекорд 2019 года в 4,8 трлн иен.

Этот сценарий сделал Японию самым привлекательным направлением в Азиатско-Тихоокеанском регионе для роскошного туризма, особенно в последние месяцы. По данным Luxurynsight, "цены на беспошлинную торговлю в Японии по сравнению с ценами в Китае упали с -18% в июне 2023 года до -24% годом позже, при этом цены на некоторые бренды упали на -27%.

Япония сейчас даже более привлекательна, чем Франция, с точки зрения ценообразования", - отметил аналитик data. В результате в первом квартале 2024 года ведущие группы товаров класса люкс зафиксировали исключительный рост в Японии. За этот период продажи LVMH выросли на 32% в результате органического роста, продажи Hermes выросли на 25% (производитель кожгалантереи только что открыл новый магазин в токийском торговом центре Mitsukoshi Ginza), а продажи Prada выросли на 29%. Розничные продажи Kering в Японии выросли на 16%.

Примечательно, что выручка Saint Laurent, у которой в первом квартале глобальная выручка упала на 8%, а розничные продажи - на 4%, в Японии выросла на 34%. Прямые продажи в подразделении "другие дома", включая Balenciaga, выросли на 40%. Даже продажи Gucci в Японии выросли на 7%. Недавний отчет Bain &amp, Компания подчеркивает, что туристические потоки увеличились на 10-15% по сравнению с 2019 годом, что обусловлено притоком в Японию представителей новых национальностей, включая американцев и европейцев, наряду с традиционными азиатскими путешественниками (китайцами, гонконгцами, корейцами, тайваньцами, тайцами, сингапурцами, вьетнамцами и т.д.).

"Это привело к росту числа туристов из других стран. значительный рост туризма со всего мира приносит пользу как традиционным направлениям, так и новым роскошным местам по всей стране", - отметили в консалтинговой компании. Однако Bain &Company также указала на потенциальные риски, связанные с таким наплывом туристов в роскошные бутики. Они предостерегают от "переполненных магазинов, мешающих местным покупателям совершать покупки", и пренебрежительного отношения к местным клиентам, которые чувствуют, что их обслуживают хуже. Это особенно актуально в секторе готовой одежды, где "усилия по привлечению клиентов отвлекаются от очень важных местных клиентов".

Слабая иена подпитывает инфляцию, заставляя японцев ограничивать свои расходы. Тем не менее, самые состоятельные потребители продолжают покупать, напомнили нам в Bain & Company. К этим состоятельным людям часто относятся так же, как к туристам, несмотря на то, что они сыграли ключевую роль в росте продаж ювелирных изделий, цены на которые выросли незначительно. Неподвластные времени кожаные изделия также стимулировали местные покупатели к "инвестиционным покупкам", в то же время получая выгоду от значительного притока туристов.

Это подчеркивает важность того, чтобы бренды продолжали баловать местных покупателей, особенно учитывая, что приток туристов может уменьшиться в случае укрепления иены. Bain &amp, Компания рекомендует "скорректировать цены, чтобы сбалансировать межрегиональные различия, которые снижают покупательную способность местных покупателей", с целью удержания перспективных клиентов.

Смотрите также:

Tendam расширяет свою международную деятельность, открывая новые магазины в Грузии, Армении и Тунисе http://kupidonchik.org/tendam-rasshiryaet-svoyu-mezhdunarodnuyu-deyatelnost-otkryivaya-novyie-magazinyi-v-gruzii-armenii-i-tunise/.

Интересности на тему: Givenchy, Prada, Dolce & Gabbana и другие звезды в летнем pop-up магазине beach club boom

Классные советы в статье "Forever21 покидает колумбийский рынок" здесь.

Аналогичным образом, Luxurynsight подчеркивает необходимость того, чтобы люксовые бренды внимательно следили за своей ценовой стратегией и глобальной конкуренцией, учитывая изменения в налогах с продаж и местных валютах, чтобы обеспечить всестороннее понимание глобальной динамики и изменений в коммерческой деятельности.