Zalando представляет новое позиционирование бренда и инклюзивную кампанию
На выходных Zalando представила новое позиционирование бренда, заявив, что это знаменует собой “ключевой шаг на пути к тому, чтобы стать ведущей европейской экосистемой электронной коммерции в сфере моды и стиля жизни”. По-видимому, это означает, что Zalando хочет, чтобы о ней знали не только как о компании, занимающейся продажей одежды для людей, хотя основное внимание по-прежнему уделяется моде. Эволюция началась с кампании AW24 под названием “Что мне надеть?”, в которой немецкий гигант e-tail заявил, что новое направление направлено на “повышение уверенности клиентов в своем стиле и удовлетворение их растущих потребностей с помощью качества, образа жизни и вдохновения”.
Это “решает универсальную повседневную дилемму, которая находит отклик у всех людей, независимо от их возраста, местоположения, пола или происхождения — выбор того, что надеть”. В нем задействован "известный и разнообразный" актерский состав, в том числе актер Уиллем Дефо, модель и актриса Бриджит Нильсен, модель и актер Лука Саббат, а также создатель контента и модель Сабрина Бахсун, известная как #TubeGirl.
Это “подчеркивает инклюзивность и разнообразные потребности клиентов Zalando в области моды”, поскольку компания демонстрирует, как она “упрощает принятие модных решений и вдохновляет людей на обретение уверенности в стиле, предлагая качественный ассортимент, вдохновляющий контент и превосходный опыт покупок”. Новый фирменный стиль бренда включает в себя “яркую оранжевую цветовую гамму, современный фирменный знак и специальный шрифт, разработанный для улучшения доступности.
Эти визуальные обновления призваны создать привлекательный и согласованный опыт для клиентов на всех платформах”. В ближайшие месяцы новые визуальные элементы будут постепенно внедряться на всех платформах Zalando. На платформе Stories также появилась новая функция, “позволяющая покупателям изучать моду с точки зрения их любимых икон и модельеров”. Концепция новой кампании “послужит основой для будущих кампаний” и является частью более широкого позиционирования бренда, основанного на идее уверенности в стиле.
Она обеспечивает единую основу для увлекательного и вдохновляющего шопинга во всех предложениях Zalando в области моды и стиля жизни”. Он был основан на “обширных исследованиях, которые выявили то, что наиболее важно для клиентов Zalando: высококачественная одежда и бренды, чувство общности, опережение тенденций и доступ к вдохновляющему контенту”.
Смотрите также:
Профсоюз Coach-Versace подает в суд на антимонопольного агента Байдена http://kupidonchik.org/profsoyuz-coach-versace-podaet-v-sud-na-antimonopolnogo-agenta-baydena/.
Интересности на тему: Boss запускает вторую совместную модную коллаборацию Наоми Кэмпбелл
Классные советы в статье "Shein запускает бюджетную линию аксессуаров Smileyworld и товаров для дома" здесь.
Старший вице-президент компании по дизайну, маркетингу и контенту Анн Паскуаль (Anne Pascual) сказала: “Опираясь на высокий авторитет бренда и узнаваемость, которые Zalando приобрела за эти годы, мы развиваем наш бренд, чтобы он играл все большую роль в жизни наших клиентов. Эта эволюция основана на уверенности в стиле и переосмыслении того, как наши клиенты относятся к моде и стилю жизни”.
