Замедление роста цен на роскошь еще больше осложняет возрождение Gucci
Продажи французской люксовой группы Kering, вероятно, снова замедлятся в третьем квартале, поскольку она стремится возродить свой звездный бренд Gucci в новом творческом направлении, а в секторе наблюдаются признаки снижения спроса на моду высокого класса.
Покупатели в Европе и Соединенных Штатах сокращают покупки дорогих товаров, в то время как показатели сектора в Китае - ключевого двигателя экономического роста – осложняются рекордно высоким уровнем безработицы среди молодежи и кризисом на рынке недвижимости. Ожидается, что продажи Kering упадут примерно на 6% на сопоставимой основе, согласно консенсус-прогнозам, приведенным Bernstein.
Об этом сообщается во вторник. Недавний отчет о продажах конкурирующей компании LVMH показал, что спрос на модную одежду высокого класса снизился с постпандемических максимумов, что привело к восстановлению ожиданий инвесторов относительно более нормального роста после нескольких месяцев роста, не оправдавшего прогнозов.
"Тревожный сигнал был довольно резким", - заявили аналитики HSBC в понедельник, отметив, что инвесторы недооценили осторожность отрасли. Аналитики TD Cowen понизили свои оценки продаж Kering в третьем квартале до 7,7% в годовом исчислении по сравнению с первоначальным прогнозом роста на 0,3%.
Нестабильные экономические перспективы осложняют усилия Kering по оживлению продаж Gucci, на долю которых в прошлом году пришлось более половины продаж и почти две трети прибыли группы. Когда-то Gucci была одной из самых успешных компаний в отрасли, удвоив продажи почти до 10 миллиардов евро (11 миллиардов долларов) в период с 2015 по 2019 год, но затем уступила позиции таким конкурентам, как Dior от LVMH и Louis Vuitton, которые сильно оправились от пандемии.
Новый дизайнер Gucci Сабато Де Сарно (Sabato De Sarno) в сентябре на своем дебютном показе мод в Милане представил новую эстетику бренда - чувственный минималистский стиль. Эти модели, которые появятся на прилавках магазинов не раньше конца года, ознаменовали собой отход от эксцентричного, изменчивого в гендерном отношении дизайна его предшественника Алессандро Микеле.
Новый подход, включающий в себя такие "горячие новинки", как мокасины на платформе и обновленные версии сумки Jackie, вызвал положительные отзывы в последующие дни. Но интерес в Интернете довольно быстро снизился до уровня, предшествовавшего показу, и JPMorgan прогнозирует, что для исправления ситуации потребуется время. За последний месяц акции Kering упали примерно на 9%, в то время как акции LVMH упали на 7%, а акции Hermes упали на 4,5%. По мнению аналитиков Bernstein, которые проводили опрос покупателей модных магазинов, на подиуме было недостаточно товаров, чтобы говорить о "быстром и существенном" обновлении Gucci.
Смотрите также:
Мода и роскошь: Генеративный искусственный интеллект сталкивается с этическими и юридическими проблемами http://kupidonchik.org/moda-i-roskosh-generativnyiy-iskusstvennyiy-intellekt-stalkivaetsya-s-eticheskimi-i-yuridicheskimi-problemami/.
Интересности на тему: Питер До представляет редкую модную коллекцию на весну 2024 года
Классные советы в статье "Селин переосмысливает научный образ весны 2024 года" здесь.
Переход к классике может сделать коллекции более коммерческими, но это противопоставляет Gucci таким брендам, как Prada, Dior, Hermes, Loro Piana и Chanel, в то время как Gucci процветает, когда "выходит за рамки", с точки зрения стиля, добавил Бернстайн.
