Западные бренды все больше уступают позиции более дешевым китайским конкурентам
Растущая потребительская бережливость Китая привела к очередному снижению прибыли некоторых мировых брендов на четверть, но ускорила рост их местных конкурентов. На следующий день после того, как L'Oreal SA опубликовала разочаровывающие данные о квартальных продажах, которые свидетельствуют о том, что Китай является основным фактором, сдерживающим прибыль, Ханчжоуская Proya Cosmetics Co. В четверг сообщила о росте продаж и прибыли на 21% за три месяца, закончившихся сентябрем.
Результаты деятельности китайской компании показывают, что ее относительно доступные продукты и онлайн-маркетинг работают на рынке, где продажи премиальных брендов снижаются. Продажи аналогичных товаров L'Oreal в Северной Азии, включая Китай, упали на 6,5% за квартал, и главный исполнительный директор Николас Иеронимус объяснил низкие показатели пессимизмом потребителей.
Продолжающийся спад касается не только производителей косметики. Гигант индустрии роскоши LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE отчитался о худшем квартале со времен пандемии, в то время как Starbucks Corp. Компания продолжает терять долю рынка, уступая ее местным конкурентам, таким как Luckin Coffee и Cotti Coffee, которые предлагают чашечку американо всего за 1,40 доллара. Продажи Uniqlo падают из-за того, что многие потребители переключаются на более дешевые альтернативы, или “пингти” по-китайски. “Местные бренды выигрывают”, - сказал Эрнан Цуй, китайский потребительский аналитик Gavekal Dragonomics. “Потребители стали более чувствительны к ценам и стремятся приобрести товары с лучшим соотношением цены и качества на фоне слабого экономического роста. ”Китайский бюджетный ритейлер Miniso Group Holding Ltd.
Ожидается, что, согласно оценкам аналитиков, собранным агентством Bloomberg, еще один квартал будет отмечен двузначным ростом. В то же время аналитики прогнозируют, что рост выручки Luckin в третьем квартале практически не изменится по сравнению с предыдущим кварталом и составит более 30%.
Продажи на крупнейших платформах электронной коммерции Китая, принадлежащих Alibaba Group Holding Ltd. Они также конкурируют с крупными мировыми брендами. С L'Oreal, Estee Lauder Co., SK-II от Procter & Gamble Co. и Shiseido Co. По данным Hangzhou Zhiyi Tech, за 12 месяцев до сентября этот показатель снизился на 35-50%. С другой стороны, Proya и другие местные бренды, такие как Kans и гигантский Biogene Holding Co. -Компания Comfy, принадлежащая L'Oreal, сообщила о росте продаж более чем на 20% за тот же период. Ухудшение ситуации на китайском рынке L'Oreal “свидетельствует о сложном спросе, особенно в межсезонье, и растущей конкуренции со стороны отечественных брендов”, - написали аналитики Citigroup, включая Tiffany Feng, в заметке, опубликованной ранее на этой неделе.
Смотрите также:
Компании, занимающиеся роскошью, теряют 58 миллиардов долларов из-за расточительства в эпоху пандемии http://kupidonchik.org/kompanii-zanimayushhiesya-roskoshyu-teryayut-58-milliardov-dollarov-iz-za-rastochitelstva-v-epohu-pandemii/.
Интересности на тему: Тодд Снайдер о своем стремительном годе, который длился 13 лет
Классные советы в статье "Brandman Retail сотрудничает с Wolverine Worldwide в области розничной торговли, чтобы представить Saucony в Индии" здесь.
Сегмент косметики премиум-класса компании больше всего пострадал от осторожных потребительских расходов. Ранее в отчете Citi сообщалось, что потребление предметов роскоши не улучшилось во время недельных каникул "Золотой недели" в начале этого месяца после недавних макроэкономических стимулов в Китае, которые способствовали краткосрочному росту цен на предметы роскоши.
