Zara открывает новый флагманский магазин на Елисейских полях в Париже
Inditex предоставила своему звездному бренду новое стратегическое местоположение в Париже. Названный представителями бренда "самым инновационным магазином во Франции", флагманский магазин, расположенный на авеню Елисейских полей, 74, представляет собой одно из самых значительных открытий для галисийской группы компаний в этом году, всего за год до начала Олимпийских игр, которые должны состояться в столице. Долгожданный флагманский магазин Zara, расположенный на территории, ранее занимаемой Galerie du Claridge, откроет свои двери в пятницу, 21 апреля.
Zara укрепляет присутствие Inditex group на престижном коммерческом рынке, а ее соседями являются американский бренд Levi's, часовая компания Tissot и косметический гигант Sephora. Компания уже управляет двумя другими магазинами в этом районе: премиальным магазином Massimo Dutti, расположенным под номером 116, и еще одним магазином Zara, расположенным всего в нескольких метрах от нового флагмана.
Культовый бутик, расположенный под номером 92, продолжит свою работу и, в отличие от нового помещения, будет продавать детские коллекции бренда. Площадь нового флагманского магазина Zara составляет 2700 квадратных метров, расположенных на одном продолговатом этаже, что является необычным дизайном для других магазинов Zara. Разработанный собственной архитектурной командой бренда, магазин переосмысливает оригинальную концепцию художественных галерей и предлагает покупателям совершить шоппинг, который перенесет их в другую изысканную атмосферу. Этот шаг является четким отражением стратегии Zara, направленной на улучшение имиджа и позиционирования бренда.
При входе в магазин покупателей встречает просторный цифровой вход, ведущий в обширную зону, посвященную женским коллекциям, в том числе капсульной коллекции премиум-класса SRPLS. Раздел мужской моды площадью 560 квадратных метров следует этому примеру. Использование различных высококачественных материалов и контрастных тонов в декоре помогает выделить различные зоны, предназначенные для каждой линии, а также обеспечивает тонкие переходы между предлагаемыми коллекциями.
В женском отделе есть специальные помещения для коллекций обуви и аксессуаров, что делает новый флагманский магазин первым магазином Zara во Франции, специально отведенным для этих товаров. Кроме того, коллекции нижнего белья, представленные в бутике Opera, теперь представлены в специальной зоне, оформленной в стиле минималистского шоурума.
С другой стороны, в мужском отделе центральное место отведено премиальной и неподвластной времени коллекции Origins. Парфюмерия также играет важную роль, привлекая покупателей на их пути к традиционным кассовым аппаратам. Инвестиции в инновации: автоматические кассовые системы и цифровые примерочные - это невероятно важное открытие для Inditex во Франции. Магазины Zara всегда расположены в лучших местах во всех столицах. Здесь мы будем находиться на одном из самых красивых проспектов в мире, в окружении лучших роскошных домов", - сказал коммерческий директор бренда на французском рынке Диодио Уэйд, подчеркнув, что приоритеты компании заключаются в том, чтобы "делать покупки все более приятными". Имея в виду эту цель, испанский бренд подчеркнул свою главную силу: то, как он объединяет физические и цифровые каналы.
QR-коды позволяют покупателям легко находить различные отделы магазина на карте, а более 40 примерочных предлагают услугу отображения на экране количества примеряемых вещей, что облегчает движение транспорта. Кроме того, 25 стильных автоматических касс второго поколения (усовершенствованных по сравнению с теми, что были протестированы в Мадриде и Лондоне) поддерживают десять традиционных касс. Общая сумма инвестиций, вложенных текстильной группой в это инновационное пространство, не разглашается. Кроме того, в новом магазине Zara предусмотрены специальные места как для возврата товара, так и для получения онлайн-заказов. Однако, в отличие от других флагманских отделений, в этом нет автоматизированной системы поиска посылок. По данным сети, учитывая туристический характер этого места (50% покупателей приезжают из-за рубежа), объем покупок в магазинах, по оценкам, ниже, чем в других магазинах.
В то время как магазин, расположенный в доме № 92 на той же авеню, уже посещает от 10 000 до 12 000 посетителей в день, Zara ожидает, что посещаемость нового флагманского магазина возрастет примерно на 10%. Как и во всех международных магазинах сети, в мобильном приложении есть функция "Режим магазина", которая позволяет клиентам забронировать примерочные и товары, проверить их местоположение и наличие или даже приобрести и забрать товар в течение часа.
Эксклюзивные коллекции и кондитерские изделия от Седрика Гролета
Чтобы отпраздновать открытие, галисийский бренд предложит своим первым посетителям несколько эксклюзивных предложений, начиная от капсульной коллекции летних аксессуаров для мужчин и женщин и заканчивая местом, где покупатели смогут бесплатно продегустировать изделия в форме цветов от известного французского шеф-кондитера Седрика Гроле. В настоящее время Inditex Group работает во Франции под всеми своими брендами: Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho и Zara Home, которая недавно отремонтировала свой парижский магазин на бульваре Мадлен.
Франция стала одним из основных рынков, приносящих доход компании, возглавляемой Мартой Ортега, уступая только Испании и Соединенным Штатам. Сегодня Inditex может похвастаться обширной сетью из 269 магазинов всех своих брендов во Франции, включая 111 магазинов Zara.
Смотрите также:
Mugler X H& M объявляет о новой коллаборации с нью-йоркским mega bash http://kupidonchik.org/mugler-x-h-amp-m-obyavlyaet-o-novoy-kollaboratsii-s-nyu-yorkskim-mega-bash/.
Интересности на тему: Джей Си Пенни назначает Кэти Маллен главным специалистом по работе с клиентами
Классные советы в статье "Tiffany &Co вновь открывает флагманский отель в Нью-Йорке в качестве "Достопримечательности"" здесь.
В разработке у бренда находится несколько интересных проектов, в том числе открытие нового магазина в торговом центре Cap3000 в Ницце и открытие флагманского магазина на улице Риволи, 88 в Париже, который в настоящее время проходит ремонт и, как ожидается, откроется во второй половине года. В стране в компании работает в общей сложности 11 300 человек, из которых 70% - сотрудники Zara.
Между тем, команда нового флагманского магазина состоит из 234 человек. В прошлом финансовом году Inditex group установила рекорды продаж, увеличившись на 17,5% до 32,569 млрд евро, и зафиксировала рост чистой прибыли на 7% до 4,130 млрд евро. Между тем, Zara лидирует по выручке с объемом продаж в 23,761 миллиарда евро. Ее торговая сеть также является самой обширной: 1616 магазинов из 4727, которыми управляет Inditex по всему миру.
