Женевская часовая ярмарка завершает годы послепродажного бума
Женевская часовая ярмарка 2024 года открылась во вторник на фоне снижения спроса в Китае на модные швейцарские часы и снижения потребительских расходов на предметы роскоши по всему миру. В салоне "Часы и чудеса", который продлится до 15 апреля, 54 крупнейших часовых бренда представят свои последние творения, включая Rolex, Patek Philippe, Cartier, Chopard, Hermes и Chanel. Бразильская супермодель Жизель Бундхен и китайский актер Ван Ян были среди звезд, которые рассматривали часы, представленные на знаковом мероприятии швейцарского часового искусства.
В прошлом году экспорт швейцарских часов третий год подряд побил все рекорды, достигнув 26 единиц. 7 миллиардов швейцарских франков (29,5 миллиарда долларов). Экономический спад 2020 года, вызванный пандемией Covid-19, был быстро преодолен благодаря тому, что финансовые аналитики назвали "покупкой в отместку", когда потребители тратили сбережения, накопленные во время карантина.
Однако рост экспорта швейцарских часов замедлился: в 2023 году экспорт вырос на 7,6 процента, в 2022 году - на 11 процентов, а в 2021 году - на 31 процент. "Я не хочу сказать, что сейчас плохое время, сейчас немного спокойнее", - сказал агентству AFP Тьерри Стерн, президент производителя часов класса люкс Patek Philippe.
"Возможно, мы возвращаемся к реальности". Стерн говорит, что по-прежнему уверен в перспективах своего собственного бренда, который по-прежнему пользуется неизменной популярностью у коллекционеров аукционных залов. "Я производлю 72 000 часов в год, и почти все они будут проданы здесь за одну неделю", - добавил он, добавив, что салон является возможностью для розничных продавцов пополнить свои бутики. Ранее предназначенный для представителей индустрии, салон пытается привлечь внимание нового поколения покупателей, допуская посетителей в течение последних трех дней с экскурсиями и интерактивной зоной, посвященной часовому искусству будущего.
Во время предыдущих дней открытых дверей средний возраст посетителей составлял 35 лет, "что чрезвычайно обнадеживает", - сказал Матье Хумар, исполнительный директор фонда, который управляет салоном. "Больше стали, меньше шика"
Джон Кокс, отраслевой аналитик Kepler Cheuvreux financial services, сказал AFP, что настроение на салоне в этом году может быть скорее "подавленным", чем "унылым".
"Учитывая окружающую среду, вы можете увидеть, что производители часов возвращаются к истокам: больше стали, меньше украшений", - сказал он. Cox прогнозирует "мягкую посадку" для производителей в этом году и четырехпроцентный рост рынка. Однако после осмотра экспозиций Оливер Мюллер, основатель консалтинговой компании LuxeConsult, специализирующейся на часовом деле, сказал: "Я был приятно удивлен новыми инновациями. Я ожидал гораздо большей осторожности". "Я не увидел ничего безумного, но много очень красивых вещей", - сказал он AFP. Это замедление не одинаково сказывается на всех брендах. Самые престижные бренды, такие как Patek Philippe, рассчитаны на очень состоятельную клиентуру, которая не особенно подвержена капризам экономики, а это означает, что эти бренды продолжают расти.
Согласно исследованию американского банка Morgan Stanley, на модели с ценниками выше 25 000 франков приходится 69 процентов роста швейцарской часовой индустрии. "Мы наблюдаем общее замедление темпов роста", - сказала Карин Сегеди, ведущий специалист по потребительской индустрии в Швейцарии из аудиторской фирмы Deloitte.
Смотрите также:
Владелец L'Occitane планирует вторую попытку приватизировать компанию, сообщают источники http://kupidonchik.org/vladelets-loccitane-planiruet-vtoruyu-popyitku-privatizirovat-kompaniyu-soobshhayut-istochniki/.
Интересности на тему: Ipsy объединилась с Патриком Старром для создания эксклюзивной коробки с иконками
Классные советы в статье "Роскошь: спорт, Китай и диверсификация - ключевые маркетинговые стратегии, оказывающие влияние" здесь.
"Для определенного числа игроков в часовом бизнесе ситуация сложнее, чем ожидалось", - сказала она агентству AFP. "Клиенты стали более осторожными", - сказала она, отметив, что потребление в Китае и Гонконге "не вернулось к уровню, существовавшему до Covid". Она сказала, что покупки из мести достигли своего пика, а инфляция, растущие процентные ставки и даже увольнения в технологическом секторе влияют на потребительскую базу предметов роскоши.
По словам Сегеди, при первых признаках замедления производства субподрядчики, поставляющие компоненты для часов, сократили или отложили заказы.
