Antler в рамках перезапуска бренда переосмысливает бренд для новой эры роскошных путешествий

Antler, высококлассный британский бренд, производящий багаж, возобновляет свою деятельность после нескольких неспокойных лет и восстановления, целью которого является “восстановление статуса британского туристического бренда”.

Над обновлением бренда компания работала в тесном сотрудничестве с глобальной креативной студией Frosty, в которую входят несколько бывших сотрудников Burberry.

В понедельник стартует новая кампания под названием ”ребрендинг на 360 градусов“, которая описывается как ”демонстрация своего нового направления в качестве стартапа 100-летней давности после капитального ремонта". Бренду, которому на самом деле 110 лет, принадлежит австралийская компания Strandbags Holdings Pty ltd.

Компания приобрела его после подачи заявления в администрацию в 2020 году. Это заявление поступило всего через три года после того, как компания была приобретена частной инвестиционной компанией Endless у LDC, и всего через несколько месяцев после того, как компания Майкла Льюиса Strandbags купила ее, но была сорвана из-за пандемии, связанных с ней карантинов и сокращения поездок по всему миру.

Льюис явно верил в потенциал бренда в постпандемический период, поэтому в прошлом году он восстановил управление и привел новую управленческую команду с планом перезапуска бизнеса. Под руководством доктора медицинских наук Кирсти Гленн (ранее работавшей в Alexander McQueen и my-wardrobe.

Com), компания heritage заявила, что она “возвращается к своим корням и использует исторический слоган для тех, кто часто путешествует, который был заново открыт в архивах 1920—х годов и теперь является важной основой стратегии сообщества бренда”. Гленн пояснил: “Мы всегда обслуживали "тех, кто часто путешествует".

Переосмыслив это для современного потребителя, мы сможем донести это до него через создание контента, сотрудничество и, особенно, через опыт самих наших клиентов. “Это также свидетельствует о нашей приверженности качеству продукции. Чтобы быть в состоянии обслуживать наших клиентов, мы должны уметь создавать невероятно прочные и долговечные продукты. ”ОГРОМНЫЕ возможности - все это происходит в ключевой момент для индустрии туризма.

В компании заявили, что “извлекают выгоду из возможности ”мести путешествиям" в 2022 году" после того, как потребители были вынуждены оставаться местными в течение нескольких лет, и что прошлый год был рекордным, хотя и небольшим по меркам некоторых брендов, ориентированных на путешествия. Доходы были на уровне?30 миллионов за 12 месяцев до февраля 2023 года.

В нем говорится, что результативность была “без сомнения, подкреплена новым подходом к восстановлению цифрового сообщества, охватывающего как базу данных клиентов, так и подписчиков в социальных сетях, число которых в совокупности сейчас приближается к 500 000”. Это произошло после того, как компания полностью сократила свою дистрибьюторскую сеть, закрыв свои магазины и оставив бренду бизнес, ориентированный только на D2C, в Великобритании и Австралии.

В прошлом году бизнес доткомов распространился на Европу, а в последние месяцы был запущен в США. Компания добавила, что ее “рост в 2022/23 году превзошел все бизнес-цели и внутренние ожидания”. Гленн сказал, что “наследие бренда, которое дает нам авторитет и доверие, в которые клиенты могут уверенно инвестировать”, является ключевым фактором, и что отсутствие присутствия на туристическом рынке США стоимостью 5,1 миллиарда долларов “было одной из самых захватывающих проблем, привлекших меня в этот бизнес”.

В настоящее время Antler стремится охватить большее число клиентов по всему миру онлайн и через “правильные оптовые двери” и недавно запустила свой продукт с Selfridges. Он также доступен в магазинах John Lewis, Next, David Jones, Myer и Strand, а “в ближайшем будущем” откроется еще больше оптовых магазинов.

НОВЫЙ ВНЕШНИЙ ВИД, НОВОЕ настроение Перезапуск также включает в себя доработку фирменного знака и логотипа, а также повышение гарантии с 10 лет до пожизненной. Он был “вдохновлен британским дизайном, в частности, творчеством британских дизайнеров 20-го века, включая Барбару Хепворт и Генри Мура. “Влияние типографики относится к тому же периоду, когда бренд начал развиваться”, - говорит партнер Frosty Грег Стогдон (Greg Stogdon), бывший старший вице-президент по креативу в Burberry.

Дизайнеры Алистер Гиббс и Гарет Хейг также поработали над обоими аксессуарами, и теперь логотип стал “менее мужественным и более искусным, универсальным, гостеприимным и функциональным”. “Мы провозглашаем новый этап в развитии бренда, восстанавливая нашу британскую ДНК и богатое наследие в сфере путешествий”, - добавил Гленн. Также были сделаны “крупные инвестиции” в новые продукты, которые начнут поступать в продажу в сезоне AW23.

В связи с обновлением бренд сотрудничает с частным клубным оператором Soho House Group в качестве официального туристического партнера, что называется, “сотрудничество двух британских брендов-единомышленников”. “Если и есть повод для путешествий, так это посетить один из этих невероятных домов, мероприятий или ресторанов, которые входят в сферу интересов этого роскошного бренда”, - сказал Гленн. Будут организованы индивидуальные кобрендинговые мероприятия, программа лояльности к путешествиям, подготовленные кураторами путеводители и постоянное создание контента о путешествиях.

Что касается кампании, то компания Antler “видела свою цель в том, чтобы по-новому заявить о бренде, используя как изображения, так и фильмы, отражающие богатое наследие бренда и укрепляющие его связь с вдохновляющими путешествиями”. Партнер Frosty Джей Ди Остроу (JD Ostrow) сказал: “Для нас это было нечто большее, чем рекламная кампания — это была возможность и привилегия переосмыслить образ британской иконы дизайна.

Смотрите также:

Генеральный директор Maison Margiela Джанфранко Джананджели покидает свой пост http://kupidonchik.org/generalnyiy-direktor-maison-margiela-dzhanfranko-dzhanandzheli-pokidaet-svoy-post/.

Интересности на тему: Расширяющийся Smythson назначает генерального директора Porta

Классные советы в статье "P&C в Дюссельдорфе сокращает рабочие места" здесь.

Мы исходили из того, что все лучшие путешествия начинаются дома — от Лондона до Шотландского нагорья — и чувствовали, что естественное документирование подлинного путешествия - лучший способ укрепить ценности бренда и его мирового сообщества. ”Все это направлено на то, чтобы помочь восстановить связь с существующими клиентами и привлечь новых благодаря “сочетанию новизны с традициями” и сосредоточению внимания на доверии и надежности. Гленн заключил: “Мы рассматриваем панты как нечто гораздо большее, чем просто продукт, мы являемся верными и надежными хранителями самых сокровенных вещей наших клиентов.

Мы стремимся предоставить клиентам возможность пережить незабываемые приключения в любой точке мира и по любому поводу, используя нас в качестве попутчиков, что позволит им сохранить воспоминания о путешествиях на всю жизнь”.