Метавселенная: виртуальная революция, которой не суждено произойти?

В октябре 2021 года Марк Цукерберг объявил о создании метавселенной и даже переименовал группу Facebook в Meta. Модные бренды и дома роскоши поспешили анонсировать коллекции, флагманы и виртуальные возможности в этом новом киберпространстве, рожденном Web3. Но по прошествии двух лет в этих виртуальных мирах проживает очень небольшое население, в то время как их рынок виртуальной недвижимости рушится.

NFT, виртуальные предметы, одежда и произведения искусства, которые должны были стать потребительскими товарами в этих вселенных, уже ничего не стоят, что ставит вопрос о присутствии брендов на том рынке, который, похоже, обречен оставаться нишевым. Это символично: 27 сентября 2023 года компания Meta организовала конференцию MetaConnect, посвященную анонсам, связанным с виртуальной вселенной.

В штаб-квартире Meta в Калифорнии собралась большая толпа, чтобы послушать Марка Цукерберга. Но в виртуальном амфитеатре, транслирующем конференцию в Horizon Worlds, метавселенной Meta, всего около двадцати аватаров собрались, чтобы послушать генерального директора.

Лидер, который сам отвернулся от метавселенной. Говорят, что после того, как его подразделение metaverse Reality Labs понесло убытки в размере 24 миллионов долларов (22 миллионов евро) в 2021 и 2022 годах, босс Facebook обратил свое внимание на искусственный интеллект.

Этот сдвиг, произошедший в начале года, совпал с ростом популярности Chat-GPT среди широкой публики. "Мы создаем новую группу продуктов высокого уровня в Meta, ориентированную на генеративный искусственный интеллект", - объявил он еще в феврале. И Meta - это не единичный случай. Другой показательный пример - гигант Disney, который в феврале закрыл свой отдел по работе с метавселенной, отказавшись от многообещающих проектов в виртуальной вселенной, посвященных лицензиям Disney, Pixar, Star Wars и Marvel.

Сектор моды и роскоши также сделал все возможное, чтобы не упустить возможности развития метавселенной. У брендов было так много проблем с внедрением цифровых технологий и электронной коммерции, что они решили больше не попадаться на удочку", - говорят нам бренды-клиенты", - рассказывает Майкл Джейс, генеральный директор и основатель Launchmetrics, в интервью FashionNetwork.

Ком. "Создание специализированных цифровых команд также означает, что сектор теперь более внимательно следит за появляющимися инструментами". Интерес брендов к метавселенной был настолько велик, что в феврале 2022 года виртуальный мир Decentraland организовал первую неделю моды в Метавселенной. В списке участников были такие престижные бренды, как Dolce&Gabbana, Puma, Etro, Tommy Hilfiger, Филипп Плейн, Карл Лагерфельд, Кавалли, IKKS, Selfridges и другие. Событие, которое, возможно, войдет в историю как вершина модной метавселенной. LVMH, как и Alibaba, также инвестировала в виртуального посла, посвященного метавселенной, который появится вместе с Бернаром Арно в Париже на выставке Viva Tech 2022. Другие бренды, такие как Zara, Mango, Lacoste, L'Oreal, Adidas, Prada, Forever 21 и Balenciaga, также поспешили заявить о своих виртуальных инициативах, не в последнюю очередь из-за освещения в прессе "метаверсмании". Виртуальная пустая диагональ

С тех пор, надо сказать, метавселенная не претерпела ожидаемого ускорения.

Одним из безжалостных показателей этого является виртуальная собственность. Отдельные лица и бренды могут покупать землю в этих виртуальных мирах, чтобы разместить свое сообщество в экспериментальном пространстве, построенном по их образу и подобию. В начале 2022 года за участок земли в Decentraland нужно было заплатить сумму, эквивалентную 37 230 долларам, а в песочнице - 35 000 долларов. Какими бы ни были цены на бренды, некоторые из них стремятся занять наиболее популярные адреса на виртуальных проспектах или обеспечить свое присутствие в "районах", посвященных моде и роскоши.

Однако цены на эти виртуальные объекты резко упали, упав весной 2023 года до 1250 долларов за участок в Decentraland и 916 долларов в Sandbox.. И с начала года цены продолжали падать на 83%. За этим падением цен стоит демографический спад, который был выявлен еще год назад специализированным сайтом DappRadar. За 24 часа было подсчитано, что Decentraland и The Sandbox (стоимость каждой из которых на тот момент превышала миллиард долларов) привлекли только 38 и 522 активных пользователя соответственно.

К этим цифрам следует относиться легкомысленно: они касаются только пользователей, совершивших виртуальную транзакцию, а не тех, кто вошел в систему просто для взаимодействия с другими пользователями или окружающей средой. Обман не менее реален для компаний, инвестировавших в сайт: по тем же расчетным данным, количество активных пользователей Decentraland и The Sandbox никогда не превышало 675 и 4503 соответственно.

В то время как две метавселенные атаковали метод расчета, их защита, как это ни парадоксально, нанесла больший ущерб: креативный директор Decentraland Сэм Гамильтон заявил, что в среднем 8000 пользователей в день спасают честь его метавселенной. Единственным исключением является метавселенная Roblox.

Эта игра выделяется тем, что предлагает пользователям возможность легко создавать свои собственные видеоигры на сайте. Во втором квартале 2023 года количество ежедневных пользователей составляло 65,5 миллиона человек. Пример, который, как правило, доказывает, что четкое и понятное предложение способно привлечь толпы людей в метавселенную. А в случае с Roblox - особенно с молодыми людьми, для которых эта игривая вселенная открывает маркетинговые двери для брендов. "Единственное ограничение заключается в том, что мы говорим о группах геймеров и представителей поколения Z с более низким уровнем знаний о моде и роскоши, чем у других потребителей", - комментирует Майкл Джейс. "Поэтому в Roblox будет сложно привлечь внимание к чему-либо, кроме известных брендов, или к чему-либо, кроме хорошо зарекомендовавших себя культовых продуктов".

Хотя бренды и роскошные дома по-прежнему с энтузиазмом относятся к метавселенной, они, тем не менее, более открыты для прессы. "Мы потеряли на этом деле 2 миллиона евро, но, по крайней мере, у нас была возможность поэкспериментировать", - говорят директора дома, который хотел стать первопроходцем в этих виртуальных мирах.

В то время они преуменьшали вложенные суммы. "Это похоже на то, как гора рожает мышь", - говорит глава отдела инноваций французского бренда. "Люди, которые внутренне хвалили эти проекты, не всегда по убеждению, но иногда из-за страха, что их бренд упустил шанс, продолжают объяснять, что было бы лучше попробовать, а не выглядеть последователями, если бы метавселенная стала новой социальной сетью. Пузырь NFT лопнул

В то время, когда метавселенная все еще представлялась как грядущий грандиозный переворот, Bloomberg Intelligence подсчитала, что к 2024 году стоимость этих виртуальных миров составит 800 миллиардов евро.

Потенциальный фактор роста, привлекший внимание компаний, пострадавших от кризиса в области здравоохранения. Сегодня, перед лицом того, что некоторые уже называют виртуальными городами-призраками, возникает вопрос о том, что станет с NFT, или "невзаимозаменяемыми токенами", соответствующими виртуальному продукту или месту, которые могут быть предметом онлайн-транзакций.

Таким образом, NFT могут соответствовать одежде, разработанной модными брендами и брендами класса люкс для облачения аватаров, путешествующих по метавселенной. Это потенциальный рынок, на котором появились чисто виртуальные бренды, специализирующиеся на дизайне для киберпространства, или поставщики услуг, предлагающие физические бренды для управления развитием своего виртуального предложения.

Смотрите также:

Кристофер Рейберн возглавляет креативный отдел Napapijri, поскольку бренд фокусируется на повышении http://kupidonchik.org/kristofer-reybern-vozglavlyaet-kreativnyiy-otdel-napapijri-poskolku-brend-fokusiruetsya-na-povyishenii/.

Интересности на тему: Аппетит богатых китайских покупателей снижается по мере того, как снижается уверенность в себе

Классные советы в статье "Martine Rose x "The Hillbillies" - это новая коллекция с ограниченным тиражом." здесь.

В конце сентября 2023 года веб-сайт DappGambl, специализирующийся на криптовалютах (которые сами по себе являются не чем иным, как валютами NFT), опубликовал поразительное исследование "коллекций NFT". В 2021 году, в разгар спекуляций о неизбежном взрыве метавселенной, эти цифровые работы и продукты иногда продавались с наценкой.

Сегодня 95% тех, кто инвестировал, владеют ничего не стоящими токенами, или около 23 миллионов потребителей. Это основано на 73 257 наблюдениях за NFT, 69 795 из которых, как утверждается, ничего не стоят. Слишком быстро превращаются в товар