Adidas и Nike стали лауреатами премии на фестивале рекламы «Каннские львы»
С момента своего основания в 1954 году на церемонии вручения премии "Каннские львы" отмечаются самые выдающиеся маркетинговые кампании года. В этом сезоне 2023 года набережная Круазетт была отмечена замечательным присутствием модных брендов, среди которых лидировали Adidas и Nike. Levi's
Компания Levi's получила заслуженного Серебряного льва в категории "Бренд и коммуникационный дизайн" за свою кампанию под названием "Величайшая история, которую когда-либо носили".
Эта увлекательная кампания основана на реальных и забавных историях, связанных с джинсами Levi's 501. Примечательно, что два видеоролика из этой концепции, а именно "Легенды никогда не умирают" и "Справедливый обмен", принесли бренду серебряных львов, на этот раз в категории "Розничная торговля".
Lacoste
Серия из четырех рекламных роликов принесла Lacoste "Золотого льва" и "Бронзового льва" в категории "Outdoor". В этих видеороликах без слов прекрасно показаны встречи людей, которые надевают одну и ту же продукцию Lacoste: розовую рубашку-поло, солнцезащитные очки, шляпу и даже носки и сандалии. Aizome
Японский бренд текстильных постельных принадлежностей Aizome получил Золотого льва за приверженность к экологически чистой упаковке. Бренд выпустил средство по уходу за кожей под названием "Промышленные отходы Wastecare, сертифицированные как средства по уходу за кожей", которое не только продается в уникальной и экологичной упаковке из переработанного картона и небеленой бумаги, но и содержит обширную информацию о процессе переработки.
Сама бутылка изготовлена из переработанного лабораторного стекла. Найк
Компания Nike продемонстрировала свое исключительное мастерство в области коммуникаций, представив три выдающихся проекта на конкурсе "Каннские львы-2023". В фильме "Добро пожаловать в Nike Juku" компания Nike Japan изобразила зачарованный класс старшеклассников, очарованных молодыми танцорами (они получили Серебряного льва в категории "Социальное поведение"). Еще одна заметная кампания, "Home", была посвящена женской футбольной команде Англии, победительницам женского Евро-2022, которые завоевали Золотого льва и бронзовую медаль в категориях "Культурное наследие" и "Путешествия/досуг" соответственно.
Накануне чемпионата мира по футболу среди мужчин компания Nike объявила о том, что "Nike FC представляет футбольную вселенную". В рамках этой кампании ученые создали клоны культовых футболистов, которые соревнуются друг с другом, за что получили Серебряного льва в категории "Рассказывание историй о бренде" и Золотого льва в категории "Художественный фильм продолжительностью до пяти минут".
Кроме того, аудиовизуальный фильм Nike, посвященный бывшей спортсменке Серене Уильямс, под названием "Never Done Evolving feat Serena", получил Гран-при в категории "Инновационное использование технологий" и бронзовых львов в категориях "Рассказывание историй с использованием данных" и "Инновационное использование влиятельных лиц". Гуччи
Известный итальянский дом моды Gucci завоевал бронзового льва в номинации "Использование оригинальной музыки" со своим очаровательным видеороликом "Kaguya by Gucci".
Рекламный ролик, опубликованный на YouTube-канале бренда 10 августа 2022 года, повествует об истории любви между Микадо, олицетворяющим Землю, и принцессой Кагуей, символизирующей Луну. Яркие наряды Gucci, созданные на ночном фоне, красиво подчеркиваются сказочными неоновыми огнями.
Adidas
Компания Adidas произвела неизгладимое впечатление своей кампанией "Бегун 321". Бренд позволил бегунам с синдромом Дауна участвовать в крупных американских забегах, даже если мероприятие спонсировалось конкурентом. Эта инициатива принесла бренду Гран-при в категории "Бизнес-цели и социальная ответственность", Серебряных львов в категориях "Мероприятия и трюки" и "Обучение и повышение осведомленности о бренде", а также Бронзового льва в категории "Опыт работы с брендом и активизация".
Кроме того, Adidas получил награды за такие кампании, как "Superstar Ravi" и "X Speedportal Rick &Morty". Кроссовки Ebay
Компания Ebay Sneakers завоевала бронзового льва в категории "Культурное наследие" за инновационную концепцию "Wear 'em Out Store". В магазине покупатели имели возможность протестировать свою новую обувь на траве и гальке, что способствовало снижению цен. Fenty Beauty
Косметический бренд Fenty Beauty, основанный Рианной, завоевал бронзового льва в категории "Товары народного потребления" благодаря своему цифровому инструменту "Match Stix Snatch". Этот цифровой инструмент помогает потребителям создать успешный макияж с учетом их уникальной формы лица. Мейбеллин, Нью-Йорк
Бренд Maybelline New York, также работающий в сфере косметики, получил Серебряного льва в категории "Социальная направленность" за свою кампанию "Их глазами". Эта эффективная инициатива пролила свет на насилие, с которым сталкиваются женщины в онлайн-играх. Zeva Fashion
Смотрите также:
Селин отменяет воскресный показ из-за беспорядков во Франции http://kupidonchik.org/selin-otmenyaet-voskresnyiy-pokaz-iz-za-besporyadkov-vo-frantsii/.
Интересности на тему: Primark открывает новый магазин на Лонг-Айленде в торговом центре Green Acres
Классные советы в статье "Александр де Бетак назначен креативным директором The Independents" здесь.
Кенийский модный бренд Zeva Fashion был награжден бронзовыми львами в номинациях "Культурное понимание" и "Стекло: Лев за перемены". Его капсульная коллекция "Не позорься" бросает вызов общественному взгляду на менструацию, добавляя кроваво-красные пятна в свою одежду.
