Бэби-бумеры могут стать настоящим благом для онлайн-коммерции
С 2021 года число пользователей TikTok среди бэби-бумеров увеличилось на 57%. Хотя Facebook остается их предпочтительной платформой, люди старше 60 лет начинают осваивать эту новую социальную сеть и связанные с ней привычки. А обладатели кошельков, которые толще, чем у представителей поколения Z, становятся целевой аудиторией для социальной коммерции.
Среди интернет-пользователей в возрасте от 60 до 65 лет TikTok является четвертой по популярности социальной сетью после Facebook, Instagram и X (ранее Twitter). Но это платформа с наибольшим приростом. Согласно последнему отчету GWI, число "бэби-бумеров", использующих его, увеличилось на 57% со второго квартала 2021 года. И хотя представители поколения бэби-бумеров чувствуют себя все более комфортно в этой социальной сети, они также приобретают те же привычки, что и представители поколения Z, когда следят за влиятельными людьми: в отчете отмечается, что по мере расширения их присутствия в социальных сетях, бэби-бумеры становятся более восприимчивыми к рекламе и коммерческому контенту.
В США число людей, которые считают, что слежка за влиятельными людьми является одной из основных причин использования социальных платформ, увеличилось на 22% со 2 квартала 2021 года, отмечается в отчете. И помимо увеличения числа пользователей и повышения их активности, люди старше 60 лет представляют собой неоспоримый актив для платформ, стремящихся к росту в сфере онлайн-покупок.
Смотрите также:
Китайцы совершают убийства везде, кроме Китая http://kupidonchik.org/kitaytsyi-sovershayut-ubiystva-vezde-krome-kitaya/.
Интересности на тему: ЕГО конкурс 2023 года включает в себя 16 финалистов из 11 стран
Классные советы в статье "Айрис ван Херпен: Ваяние чувств сенсационно открывается в MAD" здесь.
Согласно отчету, все больше представителей поколения бэби-бумеров заявляют, что у них есть кредитные карты - 63% против 41% представителей поколения Z. Они также с большей вероятностью приобрели товар или услугу онлайн на прошлой неделе (39% против 35%). С возрастом также появляется преимущество в повышении заработной платы: 30% из них утверждают, что имеют высокий доход, по сравнению с 21% представителей поколения Z. Таким образом, их покупательная способность высока: 23% представителей поколения бэби-бумеров заявляют об этом, тогда как среди представителей поколения Z только 8%.
Однако в настоящее время лишь немногие бренды ориентированы на эту аудиторию. Только 10% представителей поколения бэби-бумеров чувствуют себя представленными в рекламе, которую они видят. Это может объяснить, почему только 17% из тех, кому за 65, покупают товары, увидев их в рекламе. "Как правило, чем более представленными себя чувствуют люди, тем более чутко они реагируют на рекламу. Это означает, что у маркетологов есть веские основания для адаптации своих методов общения с аудиторией старшего возраста в предстоящем году", - отмечается в отчете.
