Брайс Паттисон из AYR о новой мужской линии и планах по расширению
Бренд AYR, также известный как All Year Round, был основан в 2014 году Мэгги Уинтер и уже давно известен своей женской одеждой. Коллекция, основанная на обновленных основах, доступная по цене, высококачественная и неподвластная времени. Но за последний год бренд вышел в новую категорию. С приходом Брайса Паттисона, бывшего директора по дизайну Todd Snyder и дизайнера мужской одежды в J. Crew, бренд AYR расширился до мужской одежды. Назначенный в 2022 году вице-президентом по дизайну мужской одежды в AYR, Паттисон, который также является мужем Мэгги Уинтер, отвечает за разработку новой линии бренда.
"Моя жена Мэгги основала AYR 10 лет назад", - объясняет Паттисон. "Она всегда думала о создании мужской линии. Она доверила мне разработку этой линии. В целом мне нравится дух женской линии AYR. Это мужское вдохновение, в котором нет ничего девчачьего. Мне показалось естественным и интересным создать мужскую линию, которая могла бы гармонично сочетаться с женской". Решение, которое, похоже, приносит свои плоды. Всего через год после запуска продажи мужской коллекции достигли миллиона долларов. "Это было здорово", - добавляет Паттисон. "В первый год мы разрабатывали коллекции очень взвешенно, начиная с классических стилей и текстиля. Мы сохранили некоторые весенне-летние модели для зимней коллекции, такие как блейзеры, толстовки, футболки, потому что они нам нравятся, а все остальное постоянно развивается".
Компания AYR, которая делает ставку на постепенное развитие, надеется, что в ближайшие 5 лет на ее мужскую линейку будет приходиться от 20% до 25% продаж. Для зимы Брайс Паттисон представил новые модели, в том числе кожаные куртки, вельветовые рубашки и брюки, рубашки с двумя карманами, расширил отдел джинсовой одежды и добавил зимние пальто.
"Нашими бестселлерами по-прежнему остаются джинсы denim, настоящая классика, ткань для которых изготавливается в Луизиане на последнем американском заводе по производству джинсовой ткани, а также свитера, изготовленные из удивительной пряжи из Италии и мягкого хлопка, и ассортимент верхней одежды", - рассказывает Паттисон.
"Я также подумываю о разработке большего количества костюмов и аксессуаров". Компания AYR, которая теперь занимается исключительно электронной коммерцией и продажами напрямую потребителям, сначала открыла три физических магазина в Сохо, Нью-Йорк, на бульваре Эббот Кинни в Венисе, Лос-Анджелес, и в Хэмптоне, а затем закрыла их по очереди.
Смотрите также:
Молодежная энергия характеризует фестиваль в Йере http://kupidonchik.org/molodezhnaya-energiya-harakterizuet-festival-v-yere/.
Интересности на тему: Zadig &Voltaire представили первую коллекцию унисекс
Классные советы в статье "Next подтверждает покупку FatFace на сумму более 100 миллионов фунтов стерлингов" здесь.
"Мы любим магазины. Преимущества, которые дает нам классический стиль одежды в магазинах, безусловно, станут частью нашего будущего", - комментирует Паттисон. "Но мы - самостоятельная компания, и мы действительно хотим стабильного роста и оставаться сосредоточенными на бизнесе электронной коммерции. Это самое ответственное место для роста". Бренд AYR, производимый частично в Китае, США и Перу, утверждает, что его основа - экологичность. "Экологичность - важная тема, и, вероятно, первое, что нужно предпринять, - это покупать меньше одежды", - объясняет Паттисон. "Наша мода - это то, что вы можете носить долгое время по доступной цене. Отказ от следования тенденциям и создание неподвластных времени вещей - это еще один способ взглянуть на экологичность". До прихода в AYR Паттисон был членом команды основателей Todd Snyder в Нью-Йорке, где он занимал должность директора по дизайну. Паттисон ранее работал под руководством Снайдера дизайнером мужской одежды в J. Crew, где Снайдер возглавлял отдел. Вместе с Эйром он переехал в Охай, штат Калифорния, где создает свои коллекции. "У AYR нет штаб-квартиры. 20 человек из нашей команды работают в Нью-Йорке, где производятся все необходимые работы, а также в Солт-Лейк-Сити, Хэмптоне, Сан-Франциско, Охае и Колумбусе, штат Огайо. Где бы ни находились нужные люди, мы их нанимаем", - заключает Паттисон.
"Всем действительно нравится такая жизнь и организация, и мы хотим работать так же".
