Бруно Павловский из Chanel о Лос-Анджелесе, впечатлениях клиентов, гала-концерте Met Gala и Карле-провокаторе
Казалось, что на прошлой неделе Chanel покорила Лос-Анджелес, представив свою последнюю круизную коллекцию и открыв новый мега-бутик на Родео Драйв. Рекламные щиты Chanel были разбросаны по всему городу Ангелов. В то время как парижский дом Аньес Варда также организовал в Калифорнии выставку "Шанель в кино" в Музее Академии, дебаты о великом французском режиссере между ее дочерью Розали и послом Chanel и обладательницей премии "Оскар" Марион Котийяр.
В совокупности этот триумф на Западном побережье стал последним примером продуманного и изобретательного управления роскошью в Chanel, осуществляемого командой, возглавляемой Бруно Павловски, президентом Chanel по моде. Это также произошло после сенсационного события для Chanel на Восточном побережье во время Met Gala 2023, когда в социальных сетях широко освещался вечер и открытие выставки Института костюма "Карл Лагерфельд: Линия красоты".
Где Павловский и креативный директор Виржини Виард пригласили за стол Chanel около 15 актрис и послов. Принимал у себя блестящую команду звезд, в которую входили Николь Кидман, Дженни Ким, Дуа Липа, Жизель Бундхен, Анжеле, Марион Котийяр, Кристен Стюарт, Маргарет Куэлли, София Коппола, Марго Робби, Шарлотта Казираги и Пенелопа Крус.
Хорошая работа, если вы можете ее получить. Основательница Коко Шанель впервые попала в Голливуд в 1931 году, когда Сэмюэл Голдвин заплатил ей невероятную по тем временам сумму в 1 миллион долларов за то, чтобы она приезжала в Лос-Анджелес дважды в год создавать одежду для звезд GM. В итоге Коко стала одевать Глорию Свенсон, а Грета Гарбо и Марлен Дитрих стали ее основными клиентками.
В конце концов, презентация коллекции Chanel cruise 2023 в киностудии Paramount вызвала ощущение, что бренд возвращается домой, чтобы встретиться со старым дорогим другом. Эта связь также помогла увеличить доходы. В 2021 году выручка Chanel выросла на 23% до 15,6 млрд долларов, а операционная прибыль выросла на 58% до 5,5 млрд долларов. FashionNetwork. Com пообщался с Павловским, чтобы узнать последние новости о модельном бизнесе Chanel в мекке классического Голливуда - отеле Beverly Hills. В Polo Lounge отеля бывал Хамфри Богарт, в бассейне плавал Фред Астер, здесь проходила последняя фотосессия Мэрилин Монро для журнала Vogue.
Исполнительный директор Chanel рассказал о приезде в Калифорнию, о том, как улучшить качество обслуживания клиентов, о посещении бала в Метрополитен-опере и о способности Карла Лагерфельда с юмором заводить людей. FashionNetwork. Com: Почему Chanel приехала в Лос-Анджелес на показ в киностудии? Бруно Павловски: Киностудия Paramount Picture Studios - это мифическое место. Там было снято так много фильмов, в том числе о Шанель. Кроме того, вы чувствуете, что можете оказаться где угодно, в Нью-Йорке или в фильме Копполы. И здесь есть практическая подоплека – обстановка в точности соответствует тому, что мы искали. К тому же три дня назад в Лос-Анджелесе шел сильный дождь. Так что, если это произойдет в вечер показа, мы отправимся на звуковую сцену. Это принцип кинематографа и часть нашей истории. Например, когда Карл выступал в "Чинечитте" в Риме, и мы воссоздали Париж. FNW: Что стоит за идеями Chanel в кинематографе? BP: Эта выставка, посвященная Аньес Варде, существует независимо от Chanel. Но Вирджини Виар всегда находилась под сильным влиянием "Новой волны". И хотя у этой коллекции нет прямой связи, она является частью культуры Chanel. С прошлогодним показом в Мариенбаде есть много необычных связей. И Розали и Вивьен прекрасно сотрудничают. Они обе начинали как дизайнеры по костюмам. FNW: Что самое интересное и новое в вашем новом супер-бутике на Родео Драйв? BP: Я был с (архитектором) Питер Марино сегодня утром, и, честно говоря, я считаю, что этот новый магазин - самый красивый в его коллекции. Ему удается воплотить все лучшее, что есть в нашем бренде.
Смотрите также:
Убытки ASOS увеличиваются, но это подчеркивает основы, заложенные для возврата прибыли http://kupidonchik.org/ubyitki-asos-uvelichivayutsya-no-eto-podcherkivaet-osnovyi-zalozhennyie-dlya-vozvrata-pribyili/.
Интересности на тему: Марвин отказывается от возможных инвестиций в Hotter owner Unbound
Классные советы в статье "Влияние Met Gala на поиск и продажи продолжается и спустя недели после мероприятия" здесь.
То, чем он является сегодня – роскошь, чуткость и красота. Здесь царит баланс между продуктом и декором, доведенный до совершенства. Не подделывайте, на это уйдет 10 лет. На Родео Драйв сложно построить дом и получить все разрешения. Мы стерли с лица земли наш старый магазин и реконструировали все, что могли, с нуля. Сделав его очень характерным для Лос-Анджелеса с его солнечным климатом. Как и в Майами, у нас есть белая коробка, в которую вы помещаете черный цвет. В то время как в нашем бутике в Сеуле это черная коробка с белым. Что важно, так это вписаться в окружение. Здесь, на Родео Драйв, Питер использует дневной свет, не ухудшая при этом внутреннее освещение магазина или какого-либо товара. В прошлом году в Chanel обсуждали создание новых специальных магазинов, предназначенных для особо лояльных клиентов. Как продвигается этот проект? ВР: Главное - предоставить каждому клиенту наилучшие возможности в каждом городе. Как, например, на улице Камбон в Париже, где у нас есть два этажа, где мы принимаем клиентов на рандеву. И где наши консультанты по моде могут подготовить выбор до их приезда. Это очень хорошо работает, поскольку обеспечивает большую интимность. Даже если большинству клиентов нравится ходить по бутикам и знакомиться с последними новинками. В Китае или Гонконге иногда такие частные помещения находятся в отдельных зданиях. Здесь, в Лос-Анджелесе, поскольку мы строили его с нуля, у нас есть два выделенных помещения на третьем этаже, куда можно подняться только на лифте. FNW: Как вы ожидаете, какое влияние окажет выставка "Карл Лагерфельд: Линия красоты" на бизнес Chanel? BP: Гала-концерт Met Gala и выставка посвящены Карлу Лагерфельду. И его выдающейся работе с Chanel, а также с Fendi и его собственным брендом. Я считаю кураторство Эндрю Болтона исключительным. Поэтому, когда мы были на Met Gala, мы думали не о Chanel, а о Карле. Линия Beauty - это дань уважения исключительной личности. Единственное, что меня удивило, - это полемика со стороны некоторых людей. Но именно это и происходит, когда вы делаете исключительную работу. Я также помню, как за нашим столом в Chanel я увидела 15 выдающихся женщин, которые воплощают современность при содействии Карла Лагерфельда. Кроме того, Карл обожал Метрополитен, и, на мой взгляд, он счел бы это дань уважения себе исключительным событием. FNW: Как изменилась ваша аудитория за последние годы?БП: С появлением Виржини это, несомненно, изменилось, поскольку она создает коллекции, которые, возможно, более раскрепощенные и с определенной долей женственности. Возможно, Карл создал больше костюмов. Возможно, Virginie ближе к повседневной реальности, которая затрагивает больше клиентов и молодых женщин. Возможно, Карл внушал немного страха, поскольку его модные заявления были такими сильными и драматичными. Возможно, творения Virginie немного более доступны, но это не значит, что они менее утонченные. Но в результате они получаются более свободными, раскрепощенными и подвижными. Виржини любит одевать моделей, и у нее другой подход к работе. Карл был более строгим. Нельзя сказать, что он не был экстраординарным, но разница есть. FNW: Одно из заметных отличий заключается в том, что, в отличие от Карла, который любил включать в свои показы несколько мужских образов, почти как крутые инсайдерские шутки о моде. Не Виржини? Би-би-си: Это правда, что Виржини никогда не приглашала мужчин на свои показы, но это не значит, что однажды она это сделает. Карл любил хорошие шутки о мужской одежде, это правда. Он любил небольшие провокации. В конце концов, Карл был настоящим провокатором! И даже спустя более трех лет после его ухода, в воздухе все еще витает много провокаций. Вот что интригует. FNW: Что бы Карл, который терпеть не мог оглядываться назад, сказал о ретроспективе? Би-Пи: Мы часто задавали себе этот вопрос. Я считаю, что Карл был настолько умен, что ему бы понравился этот вечер, и то, как много женщин восхитительно смотрелись в его нарядах.
И его бы позабавил весь этот цирк. Особенно, если бы он увидел Шупетт на красной дорожке. Он любил создавать личности, от Шупетт до самого себя. И всегда выводил людей из себя. Неудивительно, что некоторые люди до сих пор критикуют его. Но когда ты пускаешь в ход столько стрел, как Карл, неудивительно, что некоторые люди стреляют в ответ. Им легче, когда его нет рядом, чтобы ответить.
