Что посеешь, то и пожнешь, роскошный винтаж празднует 30-летие
Что значит, когда что-то считается "винтажным"? По словам соучредителей What Goes Around Сета Вайссера и Жерара Майоне, все зависит от десятилетия и прошедшего времени. Дуэт, который 30 лет назад открыл любимый всеми магазин элитной винтажной одежды в Сохо, рассказал FashionNetwork. На вечеринке, посвященной этому знаменательному событию, они рассказали о том, как реселлер, устанавливающий стандарты, прокладывает путь на следующие 30 лет.
Располагая тремя торговыми точками, двумя в Сохо и одной в Беверли-Хиллз, компания WGACA, занимающаяся продажей товаров первой необходимости, располагает самым современным ассортиментом для своих магазинов и веб-сайтов. Показательный пример: сегодня бренд представил капсульную коллекцию из 49 предметов одежды Андре Леона Тэлли, в которую вошли мужские шорты Louis Vuitton с монограммой ALT, разработанные и подаренные Марком Джейкобсом, множество оригинальной одежды от Джанни Версаче, которая, казалось бы, не характерна для Тэлли, но идеально подходит для WGACA. кожаных изделий Chrome Hearts в магазине в Беверли-Хиллз и на веб-сайте WGACA. Пара приобрела работы на аукционе Christie's в феврале прошлого года и напрямую связалась с наследством Тэлли, чтобы приобрести дополнительные лоты из коллекции покойного редактора.
Именно такая оценка позволяет создавать качественный контент. Прошлым летом WGACA запустила платформу для онлайн-покупок контента. Вайссер и Мэлоун превратили нижний этаж своего магазина на Вустер-стрит в настоящую видеостудию, вложив в это по меньшей мере шестизначную сумму, согласно источнику в компании. Они пригласили бывшего эксперта Sotheby's и Christie's по изделиям из кожи Мейсона Хауэлла в качестве ведущего ежедневных прямых трансляций мероприятий.
"Мы создали студию высокого уровня для создания программ, призванных рассказать потребителям о продуктах на высоком уровне и с уважением относиться к продукту", - сказал Вайссер, добавив, что они планируют дополнить работу Хауэлла приглашенными влиятельными лицами и другими создателями вкусов и скоро запустят онлайн-магазин TikTok. Пандемия вынудила принять непростое решение о закрытии трех отделений WGACA, но также изменила подход бренда к тому, чтобы его винтажные товары были доступны по всей территории США. "Интерес к ним растет, по всей стране люди хотят покупать элитные винтажные товары и предъявляют к ним спрос.
Бренды не делают его таким доступным, каким его видят потребители. Мы предоставляем возможность приобрести его через наших партнеров по всему миру, которые поставляют нам лучшие изделия", - сказал Майоне. Среди оптовых клиентов - Kith, Goop, Shopbop, Epcot Center, различные круизные лайнеры, Dillard's и Amazon. Партнерство с гигантом электронной связи формировалось пять лет, и Вайссер признает, что поначалу они колебались. Несмотря на то, что мы являемся единственным продавцом предметов роскоши на платформе, это стало благом для бизнеса. "Мы предлагаем дизайнерские дома, которые не представлены на Amazon, каждый житель страны делает покупки там", - сказал Майоне. По словам Вайссера, WGACA начинала как розничный магазин "винтажного наследия", когда два друга из Сиракузского университета завоевали репутацию благодаря своему винтажному стилю в сочетании с деловым чутьем и опытом Майоне в сфере розничной торговли предметами роскоши в Ralph Lauren. Сейчас это бренд для перепродажи предметов роскоши.
В отличие от конкурентов, таких как RealReal и Vestiaire, WGACA владеет собственным ассортиментом, что отличает ее от этих платформ, но не ограничивается этим. "Вокруг нас сформировался сектор, и мы возглавляли его. Мы помогали знакомить людей с винтажом и просвещали их по этому поводу. Мы представили роскошь двадцать лет назад", - сказал Вайссер, отметив, что дизайнерские бренды, такие как Courreges, Pucci, Rabanne, одежда 1950-х - 1970-х годов и предметы культурного наследия, такие как кожаные куртки Levi's и Harley Davidson, были основными продуктами, когда в 1993 году они открылись на Западном Бродвее.
Десять лет спустя они добавили в ассортимент кожаные изделия класса люкс. "Мы следим за тенденциями и подстраиваемся под потребителя моды, чтобы видеть, как развиваются события. Когда бренд был запущен в 1993 году, мода восьмидесятых годов не пользовалась спросом, но сейчас, спустя сорок лет, существует так много товаров той эпохи, которые можно приобрести. Мы используем этот опыт для создания текущих коллекций", - сказал Вайссер, имея в виду новую сумку Louis Vuitton Yayoi Kusama, которую они могут приобрести сейчас из-за ее будущей стоимости или удовлетворения спроса, когда она будет распродана в другом месте.
Он также отметил, что обилие специфических стилей позволяет добиться масштаба в винтажном бизнесе, например, классическая сумка Chanel. Что касается сравнения цен, то в WGACA эти сумки обычно стоят от 6 до 7,5 тысяч долларов, в отличие от текущей розничной цены Chanel от 9 до 10 тысяч долларов.
Кроме того, клиенты Dillard's могут приобрести модели Louis Vuitton Speedy в изобилии примерно за 1 тысячу долларов, в то время как редкие модели cherry monogram или Stephen Sprouse Speedy в идеальном состоянии можно приобрести исключительно на каналах WGACA, как правило, по цене свыше 3 тысяч долларов. Дуэт не сомневается в будущем спросе на вторичную продажу предметов роскоши и в том, что они зарекомендовали себя как производители подержанных товаров в хорошем состоянии. “Молодое поколение любит винтаж и стремится к экологичности.
Смотрите также:
Продажи L'Oreal выросли, несмотря на слабое восстановление экономики Китая http://kupidonchik.org/prodazhi-loreal-vyirosli-nesmotrya-na-slaboe-vosstanovlenie-ekonomiki-kitaya/.
Интересности на тему: Продажи Ferragamo упали на 9% за первые девять месяцев
Классные советы в статье "Mid/night 00.00 выпускает нишевую парфюмерию" здесь.
Этот сегмент будет продолжать расти и принимать все более активное участие. В долгосрочной перспективе рынок будет только расширяться", - сказал Вайссер, добавив: "Мы всегда поставляем нашу продукцию лучшим партнерам в отрасли, поэтому, что бы ни случилось с конкурентами, которые пришли следом за нами, мы хотим сохранить дистанцию в отношении того, что отделяет нас от них.
Почему стоит покупать у нас, а не у них? Мы гарантируем, что все это подлинное и в хорошем состоянии."
