Haute Hackett: расширяющийся бренд открывается на Нью-Бонд-стрит, добавляется премиальная линейка
Обладая и без того внушительным ассортиментом качественных магазинов, расположенных в стратегически выгодных местах по всему Лондону, Hackett всегда будет рад поучаствовать в игре за монополию розничной торговли. Особенно сейчас. Магазин мужской одежды высокого класса только что открылся по одному из самых узнаваемых адресов в мире - Нью-Бонд-стрит. Если быть точным, то под номером 69, что увеличит количество магазинов в столице Великобритании до 12. Нью-Бонд-стрит теперь образует ось “совершенства Вест-Энда”, соединяющую таунхаусы на Сэвил-Роу, Риджент-стрит и Джермин-стрит. Немаловажно и то, что новый магазин открылся как раз вовремя для важного Золотого квартала розничной торговли. “Bond Street - это важное заявление для нас, оно стало ключом к нашему прогрессу”, - сказал FashionNetwork Дэн Слейтер, вице-президент Hackett Retail в испанской материнской компании AWWG. Ком
“Для нас важно быть среди своих сверстников. Это наш магазин-витрина, отражающий возможности бренда, в котором представлена эксклюзивная коллекция Savile Row (ключевая линия готовой одежды премиум-класса), и, конечно же, на Бонд-стрит покупатели совершают покупки высокого качества. ”И с этим не поспоришь, потому что, когда речь заходит о высочайшем уровне розничной торговли предметами роскоши в Лондоне, Бонд-стрит просто необходима бренду, чтобы стать частью элитного клуба.
Магазин
Слейтер добавил: “Наш концептуальный магазин на Бонд-стрит позволяет нам создать атмосферу бутика. В этом магазине главное - комфорт и незабываемые впечатления… позволяя покупателям получать удовольствие от покупок”. Сам магазин “отражает стремление бренда к роскоши, отличающееся знаменитым британским колоритом, и убедительно свидетельствует о том, что бренд обрел новое пристанище на легендарной улице, укрепляя свое присутствие в столице”. В оформлении двух этажей сочетаются классические детали и современный дизайн.
Элементы георгианской архитектуры, которые являются частью наследия Hackett, сочетаются с современной мягкой мебелью середины века, обоями в британском стиле, произведениями искусства Хормазда Нариэлваллы, а также винтажными и уникальными предметами декора, вдохновленными “страстью основателя Джереми Хакетта к исследованиям, открытиям и антиквариату”. Некоторые знакомые элементы, позаимствованные из таунхауса Хакетта на Сэвил-роу, 14, вновь появляются в магазине, например, стены, обшитые изумрудно-зелеными панелями, в комнате для членов клуба на первом этаже, где также есть парикмахерская.
Здесь посетители “могут заказать индивидуальный пошив одежды Hackett по индивидуальному заказу”. Линия Premium
Новый магазин также является первым в мире, который полностью посвящен коллекции готовой одежды Hackett Savile Row, премиальной линейке одежды бренда (Hackett Mayfair, Hackett London и спортивной линейке).
В этом отношении он перекликается с рядом других крупных брендов, занимающих площади на Бонд-стрит, поскольку многие из них используют такие помещения для размещения своих самых эксклюзивных продуктов RTW. Коллекция Savile Row, разработанная Джанни Коларосси (Gianni Colarossi), вице—президентом Hackett Product в AWWG, вдохновлена традициями бренда в области пошива одежды, но в последние сезоны превратилась в полноценное предложение для образа жизни с роскошными тканями и деталями, “чтобы создать современную и актуальную коллекцию для сегодняшнего покупателя”. Под девизом “руководствуясь традициями, вдохновляйся сегодняшним днем” коллекция № 14 Savile Row (если дать ей полное название) "идеально сочетает в себе ценности традиций и современный стиль".
Коллекция AW23 изготовлена из высококачественных тканей “современных и элегантных оттенков”. Сезонные цвета экрю, коричневый и зеленый сочетаются с насыщенным темно-синим и теплым серым. Пальто, костюмы и жакеты из шерсти, шелка и кашемира сочетаются по цветовой гамме. Многослойные изделия из хлопка, шелковых смесей и шерсти мериноса придают тепло и комфорт брюкам-чинос, поло и трикотажу. Кроме того, в коллекции представлена капсула гибридной верхней одежды. Легкая и многофункциональная верхняя одежда, представленная в безупречно сшитом ассортименте, отражает очевидный спрос на подобные вещи в это время года. Слейтер сказал нам, что коллекция Savile Row отражает то, насколько сильно Hackett эволюционировал за последние 10 лет: “интерпретация потребительских запросов в манере одеваться мужчин - это естественный процесс изменений. Но мы также должны придерживаться своих корней и стараться быть британцами, где бы мы ни были, но при этом двигаться вперед”.
Сила бренда
В целом, Hackett продолжает развиваться под руководством владельца AWWG (All We Wear Group), которому также принадлежат Pepe Jeans и Faconnable, а также дистрибьютор Calvin Klein и Tommy Hilfiger в Испании и Португалии.
Слейтер продолжил: “Последние 18 месяцев были для нас, как для бренда, очень сильными, поэтому мы очень гордимся тем, чего достигли, и этот [новый] магазин является свидетельством этого успеха. ”В преддверии ежегодных результатов Хакетта, которые должны быть опубликованы в декабре, он сказал, что цифры будут отражать реальную историю успеха. “Это покажет, что мы продолжаем расти из года в год, и показатели [за 12 месяцев до апреля] отражают наш лучший год за всю историю. Но достижение этого означает, что вы должны продолжать в том же духе. “Мы также прекрасно понимаем, что впереди у нас три ключевых месяца [торговли].
Мы ничего не принимаем на веру, но считаем, что у нас есть достаточно хороший план, чтобы успешно пережить этот период. Наше предложение по сервису и товарным запасам является сильным, и мы считаем, что трафик будет продолжать расти в ключевых областях и на ключевых рынках.
Успехи Хакетта уже далеко продвинулись по сравнению с мрачными днями пандемии, из которых он вышел “относительно невредимым”. “Конечно, тогда были трудные времена”, - объяснил Солтер с замечательным преуменьшением. “Когда 60-70% вашего бизнеса связано с костюмами, а 30% - с туризмом, и вдруг никто не носит костюмы и нет туристов, это может сделать вас совершенно беззащитным!“Но сейчас мы даже больше, чем были до пандемии, поэтому, хотя бизнес по пошиву костюмов вернулся в несколько ином виде… то, как люди сейчас носят костюмы, и то, как они одеваются, мы приняли это к сведению, адаптировались и стали процветать. “Наша способность к гибкости помогла нам предложить широту ассортимента Hackett, от самого повседневного до самого официального. Это было благословением. “В нашей линейке преобладает повседневная одежда, у нас есть спортивные коллекции [продвигаемые бывшим гонщиком-чемпионом Дженсоном Баттоном], коллекции heritage… таким образом, мы смогли быстро восстановиться после пандемии.
Клиент несколько изменился, но мы смогли подстроиться под него. Многие бренды были не в состоянии делать это с той скоростью, с какой могли бы мы. Это позволило нам занять определенную долю рынка”.
Качественные клиенты
Он отметил, что, хотя количество туристов в Лондоне еще не вернулось к тому уровню, который был до пандемии, “важно отметить, что расходы выросли, а качество посещаемости магазинов значительно возросло, а экологическая обстановка значительно улучшилась. “Я ожидаю, что Лондон будет продолжать набирать обороты, привлекая туристов обратно. По местным данным, на Риджент-стрит по-прежнему на 17% меньше, чем до пандемии, и это приводит к потере значительной части покупателей, но мы в состоянии компенсировать это за счет предлагаемых нами ассортиментных линий в сочетании с нашим высоким уровнем обслуживания в магазинах. ”Несмотря на то, что глобальное присутствие Hackett в настоящее время насчитывает 67 магазинов (включая аутлеты и складские помещения), его клиентская база является самой большой в Европе. “Лондон - наш основной рынок, но мы одинаково сильны во Франции, Испании, Германии, и мы знаем, что euro traveller по-прежнему составляют самую большую долю наших клиентов на других рынках.
Смотрите также:
Amazon Fashion меняет руководителя на фоне стратегических изменений http://kupidonchik.org/amazon-fashion-menyaet-rukovoditelya-na-fone-strategicheskih-izmeneniy/.
Интересности на тему: Pinterest стремится привлечь бренды класса люкс через своих состоятельных пользователей поколения Z
Классные советы в статье "ComplexCon открывает свое новое мероприятие 18 и 19 ноября" здесь.
Но в то же время мы видим, что наши расходы растут в Соединенных Штатах и ОАЭ, и независимо от того, поступают ли они из Интернета или из-за путешествий, мы знаем, что есть возможность расширить эти рынки. ”Таким образом, Хакетт стремится продолжать изучать международные возможности. После открытия ряда европейских магазинов в этом году, следующим этапом плана расширения будет сосредоточение внимания на других регионах, включая Мексику (по словам Слейтера, там у нее четыре магазина, и все они работают очень хорошо). “Но, конечно, мы знаем, что ОАЭ важны, и благодаря франшизе мы рассматриваем некоторые возможности как там, так и в США. “Это большие возможности, но мы должны сделать все правильно.
Рост должен быть органичным, и это не обязательно спринт, чтобы достичь того, чего мы хотим. Мы хотим принимать правильные обоснованные решения в течение нескольких месяцев и лет, чтобы продолжать этот прибыльный рост, который мы наблюдаем”.
