Красота: универмаги переосмысливают свои пространства в соответствии с IADS
По данным Международной ассоциации универмагов (IADS), объединяющей двенадцать сетей по всему миру, после пандемии коронавируса косметические бренды все чаще напрямую общаются со своими покупателями, которые теперь более склонны обращаться к новым покупателям, а универмаги переосмысливают свои пространства, посвященные красоте.
На повестке дня: больше нишевой парфюмерии, растущий сегмент, больше косметики, но также и повышение благосостояния. Все это сопровождается программами лояльности и расширением присутствия в социальных сетях. В период с 2021 по 2022 год продажи косметики и бьюти-товаров среди участников IADS вырастут в среднем на 1%, что приблизится к уровню, существовавшему до пандемии. Среди универмагов лидирующей категорией остается парфюмерия, на долю которой приходится в среднем 36% продаж косметических средств.
Такие продажи обусловлены нишевыми ароматами. Например, компания La Samaritaine, которая не входит в IADS, недавно открыла отдел, полностью посвященный нишевым ароматам. По мнению членов IADS, самыми популярными парфюмерными брендами высокого класса являются Creed, недавно приобретенный компанией Kering, Maison Francis Kurkdjian, Jo Malone, Byredo, By Kilian, Les Eaux Primordiales, Ex Nihilo, Mancera и Le Labo. К 2022 году косметика, на долю которой приходилось 20% продаж, от которой отказались во время эпидемии Covid и карантина, возвращается, и такие бренды, как M. A. C, принадлежащий Estee Lauder Group, снова становятся популярными.
Однако этот сегмент все еще находится на уровне, который был до пандемии, поэтому добавление новых или эксклюзивных брендов в ассортимент косметики, по-видимому, является преимуществом для универмагов. Партнер IADS Нелли Роди называет Isamay Beauty и французскую Eclo новыми косметическими брендами.
В разделе "Уход за кожей" упоминаются Haeckels, Earth Library и Herbar. В период с 2020 по 2022 год на долю средств по уходу за кожей приходилось в среднем 34% продаж. Их росту способствовал спрос на продукты, связанные с улучшением самочувствия и "чистой красотой". Были созданы новые пространства, такие как галерея Wellness в Galeries Lafayette Haussmann. IADS также подчеркивает, что мы не должны упускать из виду расширение ассортимента велнес-услуг за счет новых сегментов, таких как sexual wellness, которые "представляют собой перспективную категорию в Galeries Lafayette с такими брендами, как Womanizer и My Lubie, и должны быть представлены в нескольких магазинах", - говорится в сообщении ассоциации. Так называемая технологическая красота с такими брендами, как Foreo, также активно развивается.
И, наконец, IADS подчеркивает, что создание клиентской базы имеет важное значение в сфере красоты, чтобы конкурировать с такими селективными брендами, как Sephora. Создание аккаунтов в социальных сетях, посвященных красоте, также является неотъемлемой частью стратегии привлечения и удержания клиентов.
Смотрите также:
Филипп Модельер из Парижа назначил Туомаса Мерикоски креативным директором http://kupidonchik.org/filipp-modeler-iz-parizha-naznachil-tuomasa-merikoski-kreativnyim-direktorom/.
Интересности на тему: Шанель назначила Райли Кео новым послом бренда
Классные советы в статье "Recovered Clothing и NFL впервые выпускают экологически чистую женскую одежду" здесь.
"У El Palacio de Hierro есть аккаунт в Instagram, посвященный красоте: публикации в этом аккаунте действительно способствуют продажам, а бренды заинтересованы в партнерстве. Более того, TikTok стал незаменимым инструментом: Manor и Galeries Lafayette недавно запустили свои аккаунты и обнаружили, что посты о красоте привлекают значительное количество клиентов и повышают продажи", - заключает IADS.
