McQueen уходит из французских универмагов на фоне перестройки бренда
С 2023 года McQueen систематически закрывает свои торговые точки в крупнейших универмагах Парижа, что привело к закрытию восьми магазинов shop-in-shop. Закрытие магазина совпало с периодом творческих преобразований для бренда, ознаменовавшимся назначением Шона Макгирра новым креативным директором в сентябре 2023 года. Макгирр сменила Сару Бертон, которая проработала в McQueen 26 лет, в том числе 14 лет в качестве креативного директора.
Закрытие магазина началось в июле 2023 года с закрытия двух отделов готовой одежды для мужчин и женщин в Galeries Lafayette. К концу мая в Printemps закрылись еще три корнера, посвященных женской и мужской обуви, а также готовой одежде. В августе этому примеру последовал обувной киоск McQueen в Bon Marche, а в сентябре был закрыт корнер мужской обуви в Samaritaine. Ожидается, что корнер женской готовой одежды в Samaritaine закроется в начале 2025 года. McQueen подтвердил это закрытие, заявив, что в настоящее время бренд сосредотачивает свои усилия во Франции на своем флагманском магазине, расположенном по адресу 372 Rue Saint-Honore в Париже, который в прошлом году претерпел значительную реконструкцию и расширение.
Площадь магазина увеличилась в три раза, и он стал крупнейшим флагманским магазином бренда во всем мире. McQueen впервые открыл это престижное заведение в сентябре 2015 года, занимая площадь в 400 квадратных метров на двух уровнях. После присоединения соседнего помещения, ранее принадлежавшего Coach, площадь флагманского магазина теперь составляет 1555 квадратных метров.
Обновленный магазин вновь открылся в июне 2023 года, а в прошлом году бренд также открыл аутлет-магазин в деревне Ла-Валле под Парижем. Такая стратегия консолидации кажется неожиданной, учитывая ранее объявленные планы бренда по укреплению своей розничной сети.
В своем финансовом отчете за 2023 год Kering подчеркнула, что сеть магазинов McQueen, которая на конец прошлого года насчитывала 113 отдельных бутиков в 23 странах, расширилась за счет новых магазинов в Европе, США, Юго-Восточной Азии, Южной Корее и Большом Китае.
В компании отметили, что McQueen сосредоточилась на повышении своей привлекательности для местных покупателей и расширении присутствия в Интернете. С мая 2022 года McQueen возглавляет Джанфилиппо Теста. В 2023 году были произведены новые назначения в руководстве, в том числе Мартина Томмазин стала президентом в августе, а Гаэль Колле - директором по бренду и коммуникациям в мае. Под творческим руководством Шона Макгирра бренд претерпел визуальный ребрендинг, включая новый логотип и решение исключить из названия "Alexander", переименовав его просто в "McQueen", в попытке модернизировать бренд и привлечь более молодую аудиторию. Компания McQueen, которая не раскрывает информацию о своих доходах отдельно, не прокомментировала, реализуется ли стратегия сокращения количества уголков универмагов на других рынках.
Компания также отказалась сообщить подробности о будущем двух оставшихся корнеров в Galeries Lafayette, посвященных мужской и женской обуви, а также о статусе сотрудников закрытых магазинов. "Они будут переведены в другие магазины", - заявил Маккуин без дальнейших объяснений.
Число сотрудников во Франции сократилось с 76 до менее чем 60 человек
Сотрудники, работающие в универмаге Mcqueen's corners, были переведены из одного места в другое в связи с закрытием, из-за чего многие не были уверены в своем будущем в компании. Ситуация особенно сложная для торгового персонала, который сталкивается с изменением творческого видения бренда. “Эти последовательные закрытия вызвали глубокое беспокойство у персонала.
В некоторых случаях процесс был очень резким”, - сказал Доминик Морван, представитель профсоюза. “За прошедший год сотрудников переводили из одного угла в другой, часто не зная, что ждет их в будущем. На них оказывалось значительное давление: одних заставляли выполнять задачи, выходящие за рамки их компетенции, в то время как другие сталкивались с запугиванием.
Смотрите также:
Boss выпускает коллекцию, куратором которой является Дэвид Бекхэм http://kupidonchik.org/boss-vyipuskaet-kollektsiyu-kuratorom-kotoroy-yavlyaetsya-devid-bekhem/.
Интересности на тему: В сообщении говорится, что Тереза Мэй может купить YNAP Ришмонта
Классные советы в статье "H& M представляет новую коллекцию "Atelier" для мужчин" здесь.
За год количество сотрудников McQueen во Франции сократилось с 76 до менее чем 60 человек, как по собственному желанию, так и в результате переговоров. "Эти сокращения происходят в то время, когда сама компания Kering сталкивается с проблемами. В первой половине 2024 года объем продаж группы сократился до 9 млрд евро, что на 11% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Финансовые показатели McQueen отдельно не раскрываются, но отражены в подразделении "Другие заведения", которое сообщило о доходах в размере 1,7 млрд евро в период с января по июнь 2024 года, что на 7% меньше, чем в отчетах, и на 6% меньше, чем в сопоставимых ценах.
Согласно отчету Kering, продажи через розничную сеть McQueen выросли на 1%, но выручка от оптовых продаж упала на 21%.
