Меллерио выходит на рынок США с дебютом Бергдорфа Гудмана
После трех лет стратегических изменений французский ювелир Mellerio нацелился на экспансию в США, дебютировав в Bergdorf Goodman. Основанный в 1613 году, Mellerio является старейшим независимым ювелирным домом в мире, который может похвастаться богатой историей и мастерством парижских мастеров. На протяжении более четырех столетий это семейное заведение украшало клиентов королевской семьи, а теперь и современных американских женщин.
До октября 2024 года бренд Mellerio будет представлен на американском рынке во флагманском магазине Bergdorf Goodman на 5-й авеню, 754, Нью-Йорк. Коллекция Color Queen - это симфония драгоценных камней, воплощенных в аксессуарах, в которых традиции органично сочетаются с современным очарованием. “За последние три года Mellerio претерпел многообещающую эволюцию благодаря стратегическому переориентированию и выпуску нескольких новых коллекций, которые неизменно привлекают взыскательную американскую клиентуру”, - пояснила Лора-Изабель Меллерио, президент и художественный руководитель, а также Кристоф Мелар, генеральный директор. “Учитывая этот импульс, было очень естественным шагом и удовольствием представить себе физическое присутствие продукции Mellerio в Соединенных Штатах, которую можно приобрести в уважаемом флагманском магазине Bergdorf Goodman в Нью-Йорке. ” - в эксклюзивной беседе с FashionNetwork.
Com, и Mellerio, и Melard рассказывают о своем дебюте на американском рынке и проливают свет на будущие начинания бренда. FashionNetwork. Com: Почему вы выбрали Bergdorf Goodman в качестве эксклюзивного партнера для этого запуска?Лора-Изабель Меллерио и Кристоф Мелар: С 1899 года Bergdorf Goodman считается самым изысканным и эксклюзивным универмагом в Соединенных Штатах для любого люксового бренда, стремящегося завоевать сердца американцев. Для такого дома, как Mellerio, с более чем 410-летней историей, лучшего варианта и быть не могло, особенно учитывая, что руководство Bergdorf Goodman потратило достаточно времени на посещение нашего флагманского магазина Mellerio в Париже, чтобы ознакомиться как с нашими новыми, так и с винтажными изделиями.
FN: Недавно компания Mellerio претерпела значительные изменения в стратегии позиционирования, которые включали в себя создание новых категорий товаров, таких как часы и парфюмерия. Не могли бы вы подробнее рассказать о причинах такого стратегического изменения и о том, как оно согласуется с долгосрочным видением бренда, особенно в связи с тем, что Mellerio готовится заявить о себе в США? Рынок? L-IM: С 2021 года под моим руководством в качестве креативного директора и Came Mellerio, курирующего реализацию нового коммерческого видения бренда, Mellerio претерпела стратегическую перестройку, которая распространяется не только на продуктовые линейки, но и на наш имидж и стратегию мерчандайзинга.
В основе этих преобразований лежат два важных элемента идентичности Mellerio: характерная форма фирменного бриллианта и давняя традиция подчеркивать "цветовую гамму" во всех своих коллекциях. Часы M Cut являются уникальными и культовыми. Между тем, наши новые духи "Couleurs Vendome" предлагают обонятельное путешествие, в котором гармонично сочетаются очарование цветных драгоценных камней и неподвластная времени элегантность Вандомской площади, исторического дома Меллерио. FN: Коллекция "Color Queen", по-видимому, станет изюминкой презентации в Bergdorf Goodman.
Не могли бы вы подробнее рассказать нам о том, что послужило источником вдохновения для создания этой коллекции и о значении работы с драгоценными камнями?L-IM и CM: Кольца "Color Queen" — дань итальянским корням дома и великому периоду вдохновения и творчества, которым был Ренессанс, - важному периоду в нашей истории, особенно тесно связанному с Марией Медичи, одной из самых влиятельных королев своего времени.
Мы использовали контраст и гармонию цветов камня, замысловатые узоры плетения и искусную отделку граней, чтобы передать роскошь и радость этого богатого и яркого периода. FN: Что отличает Mellerio от других ювелирных брендов класса люкс, представленных в настоящее время в США? L-IM и CM: Не желая, чтобы их воспринимали как претенциозных, Mellerio не любит, когда их сравнивают с другими, поскольку бренд всегда гордился своей самобытностью и сдержанностью. Обладая долгой историей, неизменной семейной стойкостью и постоянной способностью к переосмыслению, компания Mellerio, удовлетворяя потребности взыскательных клиентов, знает, как использовать образцы из своих богатых архивов с неподвластным времени и в то же время современным очарованием.
Подумайте вот о чем: какой бренд в Соединенных Штатах может похвастаться тем, что его творения восходят к эпохе Возрождения? Именно это наследие выделяет Mellerio на большинстве рынков. FN: В связи с открытием магазина Bergdorf Goodman, каковы ваши ожидания относительно присутствия Mellerio на американском рынке и как вы представляете себе траекторию роста бренда в США? L-IM и CM: Компания Mellerio всегда уделяла время развитию и привлечению взыскательных клиентов, желающих побаловать себя к чему-то другому.
Смотрите также:
Диккис назначил нового вице-президента по глобальному маркетингу http://kupidonchik.org/dikkis-naznachil-novogo-vitse-prezidenta-po-globalnomu-marketingu/.
Интересности на тему: Новая кампания Cos направлена на "исследование современной простоты".
Классные советы в статье "Париж: Молодые дизайнеры Marie Adam-Leenaerdt, CFCL и Vaquera открывают бал Недели моды" здесь.
Я убежден, что Нью-Йорк, а также вся Америка влюбятся в нашу историю, креативность и эксклюзивность. Со временем, шаг за шагом, Mellerio завоюет сердца американских женщин. Моя мечта на 21-й век - увидеть, как Mellerio вернется на позиции, которые она никогда не должна была сдавать в Соединенных Штатах в течение 20-го века. FN: Есть ли конкретные регионы или города, на которые ориентирован бренд, и если да, то какие факторы влияют на принятие таких решений?L-IM и CM: Поскольку мы наблюдаем и приветствуем все более разнообразную американскую клиентуру со всех концов Соединенных Штатов в нашем парижском флагманском магазине, я убежден, что Mellerio с его богатой историей и новые коллекции могли бы иметь успех во всех ключевых городах Америки.
Конечно, это начинание потребует времени и поддержки сильных представителей, как в лице увлеченных ритейлеров, так и любящих клиентов, которые часто являются лучшей рекламой для Mellerio.
