Неблагоприятный фон повлиял на продажи SMCP в третьем квартале
Ритейлер модной одежды премиум-класса SMCP в четверг сообщил об “устойчивых продажах в условиях ухудшающейся конъюнктуры”, а его показатели за третий квартал соответствуют скорректированному прогнозу. Это означало, что продажи для владельцев Sandro, Maje, Claudie Pierlot и Fursac упали на 1% до 295 млн евро при неизменных обменных курсах и на 2% в натуральном выражении. Но компания ясно дала понять, что эти показатели были выше, чем в предыдущем году, а также в связи со сложными экономическими условиями. Объем продаж за девять месяцев 2023 года составил 905 миллионов евро, что на 5% больше при неизменном обменном курсе и на 4% больше на органической основе. Очевидно, что в последнем квартале французская компания столкнулась с теми же проблемами, с которыми сталкивалось большинство других представителей модного сектора на всех ценовых уровнях.
В нем говорится, что в течение квартала наблюдалось “замедление потребления в Европе и Америке”, а также “медленное и слабое восстановление экономики Китая”, хотя на других азиатских рынках наблюдалась “более позитивная тенденция”. Эта тенденция была характерна для всех брендов, но компания сохранила ориентацию на полную цену и зафиксировала “стабилизацию ставки дисконтирования, несмотря на конкурентную среду и после двух лет улучшений подряд”.
Компания также продолжила свою программу по открытию магазинов, в третьем квартале было открыто 46 магазинов, что позволило охватить 1704 торговые точки, и у нее действует план экономии средств. Показатели бренда
Что касается брендов, то ухудшение в третьем квартале было очевидным.
Например, продажи крупнейшего бренда Sandro упали на 4,6% в годовом выражении и на 2,2% в натуральном выражении до 143,3 млн евро. Напротив, продажи с начала года выросли на 5,2%, о которых сообщалось ранее, и на 6% в натуральном выражении. По данным Maje, продажи в третьем квартале выросли на 6,3% и на 3,2% органически до 112,4 млн евро по сравнению с соответствующим снижением на 0,9% и органическим ростом на 0,2% за девять месяцев. Однако компании Claudie Pierlot и Fursac сообщили, что в третьем квартале продажи выросли на 2,3%, а продажи органической продукции - на 2,4% до 39,2 млн евро.
Но, несмотря на это увеличение, оно было значительно ниже показателей за девять месяцев до настоящего времени, которые составляли 10,6%, о которых сообщалось ранее, и 10. органический прирост на 7%. Контраст между показателями за год в целом и за последний квартал также был очень заметен в региональном разрезе. Во Франции продажи за девять месяцев достигли 301 млн евро, что на 3% больше, чем в 2022 году. Но в третьем квартале наблюдалось снижение на 2%. На этот период “повлияло снижение трафика из-за постоянной инфляции”. Тем не менее, группа заявила, что ее результаты превзошли рыночные показатели. И в сфере цифровых технологий наблюдался положительный рост. В регионе EMEA продажи за девять месяцев достигли 286 миллионов евро, что на 5% больше, чем в натуральном выражении. Но продажи в третьем квартале упали на 2% из-за инфляции, замедления потребления в Великобритании и Италии и сокращения туристических потоков. Однако на Ближнем Востоке тенденция оставалась положительной. В третьем квартале сеть выросла на 20 торговых точек благодаря открытию новой страны - Египта - через местного партнера. В Америке, “после выдающихся результатов в 2022 году”, продажи органической продукции за девять месяцев упали на 5% до 123 млн евро, в то время как в третьем квартале падение составило еще 7%.
Канада была сложным рынком, но продажи в США были более устойчивыми. Достигнув положительных результатов в ключевых городах (таких как Майами и Хьюстон), группа заявила, что у нее “хорошие позиции по сравнению с рыночными тенденциями”. В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи за девять месяцев выросли на 13% и составили 195 млн евро, но в третьем квартале продажи выросли всего на 1%. Продажи в Большом Китае немного выросли в третьем квартале, в то время как в Сингапуре и Малайзии показатели были еще выше.
Смотрите также:
Burberry сотрудничает с Vestiaire Collective, чтобы увеличить продажи любимых вещей http://kupidonchik.org/burberry-sotrudnichaet-s-vestiaire-collective-chtobyi-uvelichit-prodazhi-lyubimyih-veshhey/.
Интересности на тему: Unilever меняет руководство и запускает новый план действий
Классные советы в статье "Керинг все еще верит в Gucci после разочаровывающих результатов" здесь.
Компания продолжила устойчивое расширение, открыв 17 новых предприятий, в основном в Южной Корее, Китае и Вьетнаме. Генеральный директор SMCP Изабель Гишо заявила, что компания движется осторожно, но не ограничивает инвестиции для роста. Она сказала: “Как и ожидалось, в условиях ухудшающейся экономической конъюнктуры мы зафиксировали небольшое снижение продаж за квартал. В этом контексте вот уже несколько месяцев мы реализуем план действий, основанный на реализации нашей стратегии "полной цены", определении приоритетов наших инвестиций, повышении качества наших физических и цифровых сетей и производительности наших команд.
Этот план действий начинает приносить свои плоды, и мы ожидаем, что в четвертом квартале его эффективность возрастет”.
