Nike — самый популярный бренд в Интернете, популярность Энн Саммерс растет быстрее всего — отчет
Согласно последнему ежегодному отчету Salience о секторе электронной коммерции, Nike стал самым известным брендом электронной коммерции в Великобритании в 2023 году, а ASOS также вошел в пятерку самых популярных онлайн-брендов. В отчете были проанализированы 11 важнейших показателей эффективности, в том числе годовая узнаваемость, динамика объема поисковых запросов и узнаваемость брендов в сфере электронной коммерции, чтобы выявить имена, “доминирующие в отрасли”. И Nike был "самым заметным" брендом с более чем 1,8 миллионами запросов в месяц.
Американский гигант спортивной одежды, набравший 394 850 баллов в социальных сетях, является лидером на рынке узнаваемости бренда в секторе электронной коммерции. Несмотря на то, что ASOS набрал высокие баллы, выполнив 3,35 миллиона поисковых запросов по брендам, собственный рейтинг в социальных сетях составил 25 802, что означает, что онлайн-ритейлер модной одежды занял лишь пятое место в рейтинге.
Ikea стала вторым по популярности брендом в отрасли после Nike, с более чем 3,5 миллионами поисковых запросов по бренду в месяц и общим рейтингом в социальных сетях 65 212, благодаря 33,7 миллионам подписчиков в социальных сетях. Но что касается органической узнаваемости, то в отчете говорится, что общий органический рост в отрасли снизился на 28%, “что свидетельствует о снижении спроса на бренды электронной коммерции”.
Между тем, Salience также оценил рост узнаваемости брендов в Интернете в зависимости от уровня роста узнаваемости. Лидером продаж стала компания Ann Summers, продажи розничной сети нижнего белья выросли на 1258%, в пятерку лидеров также вошли Ray-Ban и Adidas.
В отчете говорится: “На эти бренды стоит обратить внимание. Они находятся на подъеме, демонстрируя самый большой рост на рынке. Что бы они ни делали, поисковым системам это нравится, и вы захотите разобраться, что это такое, и быстро перенять их стратегии". В отличие от этого, у health & beauty Boots наблюдалось наибольшее снижение органической привлекательности - на 58% в годовом исчислении, за ними следовала компания John Lewis & Partners (снижение на 42%), а M&S и Next также вошли в пятерку “проигравших”. самый большой показатель посещаемости снижается. “Скорее всего, они были наказаны обновлением алгоритма поиска или в течение года пустили все на самотек.
Смотрите также:
Американская компания Wolverine Worldwide продает Сперри Authentic Brands Group http://kupidonchik.org/amerikanskaya-kompaniya-wolverine-worldwide-prodaet-sperri-authentic-brands-group/.
Интересности на тему: Обновление Burberry сопровождается предупреждением о прибыли, поскольку проблемы в Америке продолжаются
Классные советы в статье "История успеха Warpaint London продолжается, прогноз прибыли улучшен" здесь.
В любом случае, учитесь на их ошибках”, - говорится в заключении отчета. Бретт Джейнс, управляющий директор Salience Search Marketing, сказал: “Пандемия, за которой последовал кризис стоимости жизни, внесла огромные изменения в потребительский ландшафт, особенно в отношении брендов электронной коммерции. “Это падение спроса в отрасли указывает на то, что брендам электронной коммерции необходимо изменить стратегию, чтобы преодолеть снижение общего органического роста на 28%".
