Ограниченный спрос на фоне стремительного роста цен в секторе роскоши
Уход креативного директора Chanel глубоко потряс индустрию роскоши, подчеркнув ее нынешнее затруднительное положение между непомерными ценами и падающим спросом. Крупнейшие дома моды, такие как Chanel, Louis Vuitton и Dior (LVMH), в значительной степени полагаются на престиж своих креативных директоров, продвигая на рынок новые модели и существенно повышая розничные цены. С 2019 года ведущие бренды класса люкс повысили цены на свою продукцию в среднем на 33%.
По данным аналитиков РБК, это обеспечило половину органического роста продаж в секторе за последние два года. Однако, поскольку стоимость жизни в мире резко возросла, потребители стали более разборчивыми, что ставит под сомнение эти ценовые стратегии.
Компания Chanel, которая сейчас продает свои культовые стеганые сумки по цене более 10 000 евро, признает, что рыночная конъюнктура становится все более сложной, что требует более веских оснований для высоких цен. "Я думаю, что весь сектор слишком сильно взвинтил цены", - сказал Эрван Рамбург, аналитик HSBC. "Даже преданные поклонники Chanel критикуют многолетнее повышение цен на сумки бренда", - согласилась Моника Арора, основательница модного сайта PurseBop.
Ком. Не хватает новых идей?
Инвесторы в акции публичных конкурентов Chanel также задаются вопросом, не свидетельствует ли резкий рост цен об отсутствии новых идей. По словам Кэрол Маджо, руководителя отдела исследований европейских товаров класса люкс в Barclays, "инвесторы обеспокоены тем, что повышение цен привело к отчуждению потребителей и что бренды имеют ограниченные краткосрочные рычаги роста". Лидеры отрасли только недавно начали осознавать, что кризис стоимости жизни значительно снизил покупательную способность клиентов.
"Менее обеспеченные клиенты, стремящиеся к роскоши", "должны адаптироваться к этой новой норме, и это не произойдет в одночасье", - отметил в апреле финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони. Генеральный директор LVMH Бернар Арно заявил аналитикам в январе: "Когда вы повышаете цены, за этим должна быть причина.
Продукт должен оправдывать это. "По мнению аналитиков Barclays, которые предполагают, что предыдущее повышение цен, возможно, было чрезмерно агрессивным, конкурент Chanel Saint Laurent, принадлежащий Kering, предпринял редкий шаг - снизил цены на маленькую сумку Loulou и кошелек Cassandre Classic на цепочке.
Смотрите также:
Kose открывает первый магазин в США в Лос-Анджелесе http://kupidonchik.org/kose-otkryivaet-pervyiy-magazin-v-ssha-v-los-andzhelese/.
Интересности на тему: Revolve открывает первый постоянный магазин в Аспене, штат Колорадо
Классные советы в статье "Оператор быстрой розничной торговли Uniqlo повысил прогноз чистой прибыли на весь год" здесь.
Gucci, еще один дом Kering, увеличивает количество дорогих вещей в своих коллекциях, одновременно предлагая такие базовые вещи, как фирменные носки за 200 долларов, чтобы привлечь менее состоятельных покупателей. Бренды класса люкс должны ориентироваться на молодых потребителей, а также на сверхбогатых и жизнерадостных клиентов, отметил Эрван Рамбург из HSBC. "Когда вы продаете товары на сумму более 10 миллиардов евро в год, это необязательно".
