Париж задает новый тренд в качестве олимпиады по продакт-плейсменту
Спортсмены-победители в Париже получили свои медали на подносах от Louis Vuitton, а затем им вручили телефон-раскладушку Samsung для "победного селфи", что ознаменовало новую эру продакт-плейсмента на Олимпийских играх, которую, похоже, собирается развивать Лос-Анджелес.
Фотография медалистов на пьедестале почета появилась не случайно. Компания Samsung сообщила агентству Reuters, что за 18 месяцев до Игр начала переговоры с Международным олимпийским комитетом о размещении продукции. Масштабное размещение товаров известными спонсорами LVMH и Samsung в Париже наглядно демонстрирует, как спонсоры ищут новые коммерческие возможности на мероприятии, где по-прежнему действуют строгие правила в отношении рекламы внутри мест проведения соревнований. Samsung заявила, что эта стратегия направлена на "повышение осведомленности о новом Galaxy Z Flip6 во всем мире", хотя и не предоставила подробностей о продажах с момента открытия Игр в Париже.
Между тем, по данным провайдера цифрового анализа Captify, количество онлайн-запросов о LVMH в Соединенных Штатах выросло на 43% за первую неделю проведения Игр. На церемонии открытия присутствовали артистки Леди Гага, Айя Накамура и Селин Дион, одетые в одежду бренда LVMH Dior, а также был показан минутный видеоролик, демонстрирующий дизайн и изготовление футляров для олимпийского огня и медалей Louis Vuitton.
"Париж значительно продвинул события вперед для всех и создал нечто, что стало своего рода игровой площадкой для брендов - идеальной игровой площадкой", - сказал Стив Мартин, партнер-основатель агентства спортивного маркетинга MSQ Sport and Entertainment. На выставке Paris 2024 спонсоры и вещательные компании обратились к продакт-плейсменту, влиятельным лицам и знаменитостям-комментаторам, таким как США. Рэпер Snoop Dogg намерен привлечь более молодую аудиторию и новые рынки.
Международный олимпийский комитет на этой неделе заявил, что он поддерживает эту тенденцию и способствует ее развитию. Организаторы Лос-Анджелеса в 2028 году заявляют, что их игры, бюджет которых оценивается в 6,9 миллиарда долларов, будут финансироваться из частных источников за счет спонсорства, доходов от продажи билетов, трансляций и товаров, а не за счет денег налогоплательщиков.
Представители LA28 сообщили агентству Reuters, что на сегодняшний день они привлекли более 1 миллиарда долларов спонсорской помощи на внутреннем рынке, что больше, чем удалось Парижу на тот же момент, и они на две трети приблизились к своей цели, которая превышает 2 миллиарда долларов. LA28 планирует объявить об автоспонсоре к концу года, сообщил агентству Reuters генеральный директор LA28 Кейси Вассерман.
"Мы находимся на рынке в этой категории, у нас идут очень активные обсуждения, и я полагаю, что до конца года мы, скорее всего, объявим о нашем партнере", - сказал он. Увеличение количества продакт-плейсментов на выставке Paris 2024, вероятно, вызовет споры о том, насколько далеко мы можем продвинуться.
Майкл Пэйн, бывший директор по маркетингу МОК, сказал, что открытая демонстрация товаров LVMH во время церемонии открытия и "победные селфи" на смартфоне Samsung flip phone грозили перейти тонкую грань. "Другие спонсоры скажут: "Ну, почему у меня не может быть чего-то на подставке для медалей?" - сказал он.
"Если вы выпустите этого джинна из бутылки, вы никогда не загоните его обратно", - сказал он агентству Рейтер. Тем не менее, МОК, похоже, твердо стоит на своем. "Мы сознательно идем по этому пути, и вы увидите, как все будет развиваться в этом направлении на будущих Играх", - заявила на этой неделе журналистам Анн-Софи Вумар, управляющий директор МОК по телевидению и маркетингу. По словам Мартина Соррелла, основателя и бывшего исполнительного директора WPP, ведущей мировой рекламной группы, решение МОК было "обнадеживающим".
Смотрите также:
Nike приостанавливает онлайн-продажи в Турции после повышения таможенных пошлин http://kupidonchik.org/nike-priostanavlivaet-onlayn-prodazhi-v-turtsii-posle-povyisheniya-tamozhennyih-poshlin/.
Интересности на тему: Пол Смит сотрудничает с Centra в области электронной коммерции и цифровой оптовой торговли.
Классные советы в статье "Pandora повышает прогноз роста на весь год, поскольку более широкий ассортимент продукции приносит свои плоды" здесь.
По словам Гарри Пула, вице-президента по маркетинговым решениям Excel Sports Management, репутация Лос-Анджелеса как города, изобилующего гламуром знаменитостей, богатством и показухой, была заманчивой перспективой для спонсоров. "Лучшего коммерческого рынка и быть не может", - сказал он.
