Поддерживаемый Федерером On стремится к более быстрому росту в борьбе с конкурентами Nike, Adidas
Швейцарский производитель обуви On Holding AG планирует удвоить объем продаж до 3,55 млрд швейцарских франков (3,85 млрд долларов) к 2026 году, ориентируясь на быстрый рост в Китае, поскольку стремится стать “самым премиальным” брендом спортивной одежды в мире.
Согласно заявлению, опубликованному в среду, базирующаяся в Цюрихе компания планирует после 2026 года получать более 10% своих чистых продаж в Китае, а также в собственной сети розничных магазинов и на рынке одежды. Эти цели лежат в основе усилий по увеличению продаж обуви и одежды для бега, тенниса и тренировок более чем на 20% в год во второй половине текущего десятилетия и еще большему повышению рентабельности.
Цели на 2026 год превышают планы компании, заявленные при проведении IPO, и являются “промежуточным шагом в наших стремлениях построить гораздо более крупную компанию в будущем”, - говорится в заявлении со-генерального директора Мартина Хоффманна. On - один из немногих спортивных брендов, наряду с Hoka и Brooks, которые в последние годы продемонстрировали стремительный рост, воспользовавшись двумя мировыми тенденциями: повышением осведомленности о фитнесе и принятием повседневной одежды, а также завоеванием доли рынка таких гигантов-ветеранов, как Nike Inc.
И Adidas AG. Более мелкие бренды завоевали популярность у серьезных бегунов и специализированных магазинов розничной торговли, воспользовавшись тем, что их более крупные конкуренты уделяют большое внимание продажам непосредственно потребителям. Компания On, основанная в 2010 году, изначально стала культовой на своем внутреннем рынке и в других странах Европы благодаря характерным трубчатым подушечкам на подошве и подкладке от чемпиона по теннису Роджера Федерера.
После публичного размещения акций в Нью-Йорке в 2021 году компания также быстро завоевала аудиторию в США, крупнейшем в мире спортивном рынке. До сих пор ее подразделение в Китае оставалось крошечным по сравнению с подразделениями ее более крупных конкурентов.
Смотрите также:
Следующий убийца Amazon на самом деле просто убийца долларовых магазинов http://kupidonchik.org/sleduyushhiy-ubiytsa-amazon-na-samom-dele-prosto-ubiytsa-dollarovyih-magazinov/.
Интересности на тему: Just Hype выпускает коллекцию, посвященную играм НФЛ в Лондоне
Классные советы в статье "Prada to the moon: модный бренд будет работать над созданием скафандров нового поколения для NASA" здесь.
Хотя On по-прежнему видит возможности для увеличения доли рынка бега, она также сосредоточена на расширении присутствия на таких рынках, как Китай, и наращивании клиентской базы в сфере фитнеса и тенниса. Компания подтвердила свою цель достичь в этом году чистого объема продаж в размере 1,76 миллиарда швейцарских франков и маржи валовой прибыли не менее 58,5%.
